盒马“母亲节”起开放鲜花团购芍药成为节日新宠

来源：联商网 CC
时间：2022-05-08 12:05:33

5月7日，满满4架货柜、500束鲜花，从盒马鲜生会员店送达上海长宁区的某个小区。“一个多月来第一次买到鲜花，邻居们都非常兴奋，可以在这个特殊的节日跟家人分享。”小区团长姚女士说。

这批鲜花有康乃馨、重瓣芍药莎拉、多头重瓣百合、红玫瑰4个品种，是近200位业主通过盒马“流动超市”下的团购订单。为了分发这批鲜花，小区业主们出动了小推车、甚至三轮车，在做好防护的情况下，为小区居民派发。

“在家久了，需要鲜花纾解压力，加上过节，收到花的邻居们都感慨，生活的仪式感又回来了。”团长姚女士说。

母亲节来临，鲜花热销。过去多年都是康乃馨唱主角，但这两年发生了明显的变化。

“5月7日的数据显示，芍药的销售量超过传统的康乃馨，销售额是后者的2倍，成为母亲节的‘头牌’鲜花。“。盒马花园负责人履言表示。

上海的许多市民已经居家一个多月，消费需求也从基础型的粮油米面蔬菜到吃好点、买得开心点。鲜花、咖喱块、蛋糕、活鲜等关键词，在盒马app的搜索量显著上涨。

也有不少盒马“流动超市”的团长提出，小区居民有强烈的团购鲜花的需求。“我们打通了供应链路，首批约4000束鲜花在7号8号两天送到50多个小区的用户手上。”履言说，接下来盒马花园会逐步扩大团购的覆盖范围，让更多市民买上鲜花，也会增加更多品种如杨妃出浴，坎萨斯等。

花头大，颜色艳，芍药被称为“五月花神”。得益于提前了至少半年锁定直采基地，盒马的芍药品种多达十几个，从入门级的单瓣、重瓣，到在国内培植的莎拉和巴茨拉、堪萨斯等进口品种，用户可以从3月买到7月份。

目前芍药占鲜花整体近4成，是盒马花园的“半壁江山”，销售最好的单品为山东重瓣芍药。北京、杭州、南京、郑州、合肥是鲜花消费店均最高的前五个城市。

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