冰雪风“刮”入商场 室内冰场及体验式滑雪场备受消费者追捧

随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪运动日益受到大家的关注。在此背景下，不少购物中心“小而美”的室内冰场以及体验式滑雪场备受消费者追捧。事实上，在购物中心开设冰场并不新鲜，但由于经营模式单一以及推广力度较小，多数冰场多年来经营业绩并不可观，冬奥会的举行无疑给这些冰雪场馆带来发展契机。

近日，中国商报记者来到位于杭州市拱墅区乐堤港的世纪星冰场，恰逢周末，有十多名小朋友正在学习冰球，引起附近行人驻足观看。

“男孩选择学习冰球的更多，女孩则倾向于学习花样滑冰。”冰场工作人员告诉记者，孩子最小三岁半就可以参加培训，一期课程从3990元至9990元不等。“学习冰雪类项目，对于未来孩子升学也有帮助。”该工作人员介绍，去年教育部公布并认定冰雪体育传统特色学校1026所，其中杭州市就有包括杭州上海世界外国语小学和杭州市富阳区胥口镇中心小学等多所学校入选。

位于杭州市拱墅区乐堤港的世纪星冰场

不菲的培训费并未消减学生和家长的报名热情，在记者询问的过程中，就有三名家长报名了课程。“送孩子学打冰球，既能锻炼身体，也可以给孩子普及相关知识，如果未来能坚持下来，作为一门特长就更好了。”一名送孩子来上冰球课的家长对记者表示。

除了冰场，室内体验式滑雪场也受到消费者喜爱。以往，受天气以及地形环境限制，滑雪课程仅在北方的部分城市有开设;如今，滑雪运动也被搬进了室内商场。杭州市钱江新城来福士有一家名为Hopo Snow城市滑雪空间的门店，可以为消费者提供室内滑雪体验。店内面积不大，放置有三台滑雪机，模拟雪道的坡度，体验者穿戴好滑雪设备后在上面模拟操作滑雪。不同于室内冰场以青少年教学为主，记者发现前来滑雪空间体验的多是成年人。

“从来没滑过雪，听说这里开了一家滑雪体验馆，和朋友来‘打卡’。”门店内准备滑雪的王女士对记者表示。据悉，这些滑雪机是从芬兰进口，每台造价超60万元。门店负责人介绍，滑雪机原来是荷兰国家滑雪队运动员在非雪季的时候训练用的，随着冰雪运动的走热，2015年开始被引进到国内，成为普及滑雪运动的器具。

业内专家对记者表示，各大购物中心引入冰雪类运动是因为可以借此提升购物中心的档次，吸引客流，带动整体业绩的上涨。“随着我国居民购买力日益增强，冰雪类运动对他们的吸引力逐渐增大，这部分客群的流入可以提升整体商户的营业水平，最终使得购物中心整体租金以及消费者体验感提升。”该专家表示。

(朱梦秋 文/图)