环球最资讯丨肯德基的疯狂星期四,到底为什么这么疯?

  • 来源:深瞳商业
  • 时间:2022-10-09 19:28:38

来源/深瞳商业

十一长假过完了,如果你觉得7天太短,那么现在你就会觉得7天太长。

这是我在朋友圈看到的段子,怎么样,是不是一语道破打工人的心声?


(资料图片)

说到段子,肯德基一手制造的“疯狂星期四”可以说是段子界的天花板,营销界的泥石流。 在微博上,#肯德基疯狂星期四#的词条已经有19.9亿的阅读,415.3万的讨论。

每隔一段时间,跟肯德基疯狂星期四有关的梗和段子,就会收割一波关注度,真是百读不厌,常读常新。

但“疯狂星期四”,到底为什么如此疯狂、如此火爆呢?

这个话题很有意思,咱们今天就聊聊吧。

2018年8月,肯德基就推出了“疯狂星期四”的特价活动,到如今2022年,新老消费品牌都在发愁到哪去搞流量的时候,肯德基的疯狂星期四又再次翻红,在我看来,主要有三个原因:

第一点,“平平无奇”,又如约而至。

相较于双11、双12等一年一次的“大节”,疯狂星期四就显得十分日常了。一周一次的循环,使得每周四都可以成为疯狂星期四的宣传日。

首先,周四是个好日子。如果说周日下午是打工人痛苦的开始,那么周四就是黎明前的狂欢。一周七天,不管怎么算,星期四,就处在一个不上不下的位置里,让我们倍感忧愁,痛不欲生。而肯德基疯狂星期四,虽然不是最好的解压方法,但好歹也是排解压力的一个途径。

其次,从消费者的角度来看,他们也经历着一次次认知加强。我们知道,根据艾宾浩斯记忆曲线理论,人们的短时记忆如果要转化成长时记忆,需要有间隔的高强度训练。

疯狂星期四作为每周限定活动,加上每周“疯四文学”的狂轰乱炸,消费者会被动地反复记忆“肯德基疯狂星期四”。这种情况下,疯狂星期四不仅是周四,也可以是周三和周五。

最后,疯狂星期四可以被定义,它足够多变。

英语四六级的成绩开放查询,肯德基与四六级的短暂联姻就此展开。 通过的朋友们,决定去吃KFC奖励自己;没有过的朋友们,也相约一起在疯狂星期四中寻求安慰。

图源: 微博

百 变的疯狂星期四,能够很好地配合人们的情绪,就像是给人们的一个情绪出口,不管你经历什么事,不管你什么心情,疯狂星期四都会如约而至。 快乐要吃KFC,不快乐更要吃KFC。

换句话说,消费者能够找到足够多的理由去吃肯德基。

而且,疯狂星期四的优惠更倾向于群体而非个体。观察星期四的肯德基门店,顾客们大多是成群结队地出现,要么是领着小孩的家长,要么是结伴的朋友。为了能让大家在这一天有一个约会的机会,看吧,肯德基甚至为大家操碎了心。

开个玩笑。其实,活动当日的许多产品,例如动辄10份20份的蛋挞和小份鸡块,并不适合单人消费。把单个的消费者变成一个小群体,在提升各单营收的同时,肯德基的客户群体也在逐渐扩大。

第二点,从洗脑循环到自发造梗,“疯四”不是“肯德基的疯狂星期四”

早期的疯狂星期四的宣传广告语是“疯狂疯狂星期四,香骨鸡6块九块九”,“疯狂疯狂星期四,盐酥鸡4份19块9”。通过邀请鹿晗、王源及朱一龙等一众明星拍摄广告,后集中投放在快递柜、电梯等场所。

“疯狂星期四”的特征是魔性的广告旋律,反复的无脑循环,这跟营销大师叶茂中的“恒源祥、羊羊羊”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”异曲同工,不过,正是这样一句没头没尾的话,却为之后的疯四文学提供了条件。

2021年5月份左右,疯四文学开始出现。 同年12月,肯德基举办了“疯四文学盛典”,算是官方认证了疯四文学。

最初的疯四文学,是有模板的,比如选择一些网络小说、歌词等里面的片段,再加上标志性结尾“今天肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”就算完成。

例如,下面这一“疯四”作品就是借鉴了歌手马思唯的整点报时:

图源:微博

直到现在,疯四文学文案逐渐变长、情绪逐渐丰富、故事也愈发离奇……

伴随着疯狂星期四的走红,不少品牌也趁机搭上了这趟快车。

牙膏品牌高露洁把自家的一系列产品塞进了肯德基全家桶里,蹭上疯狂星期四的标签;儿童零食品牌哆猫猫在“疯狂星期四”的词条下给自己打了一波广告,宣传新品;整天10点多咯咯哒的老乡鸡,也没有忘记每周四都疯狂的老伙鸡(话说老乡,谁家鸡起这么晚呐)。

图源: 微博

除此之外,疯狂星期四也为影视IP提供了很好的宣传机会。最近备受关注的电视剧《苍兰决》,也加入了疯四文学的狂欢,例如:

“本座是东方青苍,今天是苍盐海疯狂星期四,小小黄金酥龙肉九块九,V我50,不然我就荡平三界,毁灭众生,藏起小花妖,让你们一颗糖也磕不到。”

东方青苍(清仓)也 在疯 四文学中也找到了自己的兄弟——西方甩卖,甩卖兄为了守护小兰花与大强的爱情苦寻“神药”。

图源:微博

剧情化的内容,略有些同人文的味道,既能被广大剧粉接受,也促进了疯狂星期四的进一步传播。

疯四甚至还进入了音乐圈,例如B站上相关视频的创作十分丰富。如由Minicatty 与暑假君联合制作的疯狂星期四版本的《探窗》,播放量已经高达1 50万。

说到这里,大家可能已经发现了,疯四文学好像是没有边界的。

除了品牌及影视IP 的参与之外,众多网友自发参与造梗,才真正把疯四文学推向高潮:

图源:微博

又如下面这个,洋洋洒洒这么长,大家看得真情实感,最后却被#肯德基疯狂星期四#的词条给气得哑口无言。

图源:微博

疯四文学的“欣欣向荣”离不开网友们不懈地创造与收集。众多平台的疯四文学话题下,网友们在大方地展现自己丰富的疯四文学储备。

也有网友表示,对于肯德基没有什么感觉,但是疯 四文学是他们的周四限定快乐。

第三,简单说,疯狂星期四其实也是一种口红效应

你一定听说过口红效应:经济不振的时候,口红总是卖的特别好,因为大家手里没有闲钱,也没有大钱,买不了房买不了车,只能买买“廉价的非必要之物”,找到一丝消费的快乐。

近两年特别是今年的经济大环境下,不少人的工作、考研等压力都很大。

喜茶这些曾经的网红新消费品牌,今年都主动地选择了降价策略。

但在疯狂星期四,不管你消费的是9块9的炸鸡,还是无厘头的疯四段子,其实反而能带来疲惫生活缝隙里的小快乐,小确幸。

当然,回到肯德基本身,今天也有一些网友开始吐槽疯狂星期四变味,“能上点儿好东西吗? ”“还能不能疯了? ”“29.9四块原味鸡是不划算的,以前都是9.9两块。 ”甚至有一些人直言,疯狂星期四现在已经名存实亡了。

但无论如何,疯狂星期四仍然是肯德基的流量发动机,在流量稀缺的今天,有多少品牌眼红呐?

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