全球资讯:霸王茶姬门店总数破千家 新中式茶饮再出黑马?

  • 来源:联商网 小索
  • 时间:2022-12-13 15:40:24


【资料图】

12月12日,新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布将在12月新开门店205家,目前全球总门店数已达1050家以上。

据了解,霸王茶姬创立于世界茶叶故乡--云南,是一家成立于2017年的新中式国风茶饮品牌,主打原叶鲜奶茶,并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等,为消费者提供新鲜现制的“真奶真茶”。

成立之初,品牌便在云南、广西、贵州等地扎营,采取“直营+加盟”模式,不断深耕西云南市场,从细分品类和扩张区域等方面避开与头部品牌的正面竞争,并立下了“三年内做好西南区域,五年内扩张到全国,并同时发展海外市场”的战略目标。

如今,五年时间已至,霸王茶姬如约走出云南,并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地,同时在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店65+,全球门店突破1050家。

可以预见的是,后续霸王茶姬将继续保持快速拓张的节奏,其官方宣布将在12月新开门店205家。

而目前,根据各方披露的最新数据,头部品牌奈雪的茶在全国范围拥有973家直营门店,今年净增156家;喜茶最新的直营门店数量则为897家,较2020年净增202家;截止2022年3月底,开店狂魔蜜雪冰城的门店总数达到22276家,仅今年1-3月门店数量就增加了1765家,腰部玩家古茗茶饮也在全国开设了6000多家加盟门店,一年净增千余家......

2022年,新茶饮赛道的竞争异常激烈,奈雪5.25亿抄底乐乐茶、喜茶开放加盟......头部品牌动作不断,腰部玩家持续承压,小品牌们更是苦不堪言,而有目共睹的是各个品牌进行门店扩张、抢占更多市场份额的决心。

据壹览商业不完全统计,今年前三季度,国内主要的16个连锁茶饮品牌共新开门店约12000家,存量达到70000家。显然,目前国内的新茶饮行业已经到了供过于求的地步,正从增量市场进入存量市场。

在这样激烈的竞争之下,霸王茶姬想要继续凭借自身独特的优势取得一席之位,市场预留给它的时间已经不多了。

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