全球关注：家乐福中国张奎：做近场零售服务商，建立可持续增长能力

来源：联商网希文
时间：2022-12-11 05:34:14

【资料图】

2022卡塔尔世界杯进入1/4决赛前夕，百威中国现代零售渠道及集团战略客户副总裁许晓宇携团队与苏宁易购快消行业线总裁、家乐福中国执行总裁张奎及团队相约黄浦江畔共话行业趋势、共谋发展策略。双方围绕用户、渠道、场景、商品、营销等探寻2023年生意增长新路径。

张奎介绍，“家乐福中国将定位近场零售服务商，在目前大卖场O2O核心服务3公里范围用户基础上’+7+5’“，他强调，“+7+5”不是简单把地理范围扩大到10公里、15公里，而是要在15公里范围内进行消费市场扫描、消费需求洞察，用最集约的方式整合家乐福供应链、门店、零售云、易彩云、社群等资源优势。“通过商品供应链重构、用户消费场景精细运营、销售渠道多元拓展等方式建立家乐福可持续增长能力，建立品牌方高质量发展的合作伙伴关系。”

许晓宇表示，百威积极拥抱家乐福中国在复杂环境下做出的积极调整和改变，“作为家乐福中国的战略合作伙伴，百威会一如既往支持家乐福，家乐福中国在新模式、新渠道方面的变革创新百威非常愿意先行先试。同时，家乐福中国在一二线城市有优质的中高端会员客群，是百威中高端产品线的核心目标用户。2023年双方要在渠道下沉、营销创新、用户体验等方面共创策略创新增长。”并现场传授百威优化企业运营成本的“ZBB”内控管理经验。

家乐福古北店百威啤酒互动展示区

中国是世界上最大的啤酒市场，随着近期高层关于经济工作的部署、疫情防控措施的优化等，2023年啤酒的特定场景优势、社交属性将更加凸显。

据悉，自世界杯开幕以来，家乐福中国与百威联合推出的“世界就在这一杯”“观赛拍档”等营销活动，百威旗下的哈尔滨、百威、科罗娜、福佳等品牌均呈现2位数增长。

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