赫莲娜又被“碰瓷”了！

来源：化妆品财经在线肖雪
时间：2022-11-29 08:32:23

来源/化妆品财经在线

(相关资料图)

作者/肖雪

一款产品不仅“山寨”了赫莲娜的王牌产品，还“碰瓷”了国货美妆的知名上市企业华熙生物，它到底是什么来头？

近日，在小红书上，一个名为“JDXMH润诺姿”的品牌发布了一款名为“时光御龄精华霜”的产品引起业内注意，这款产品的外型与贵妇美妆品牌赫莲娜的明星产品黑绷带面霜极为相似，并配海报称“游泳世界冠军赵锐”为其代言人。

更让人惊诧的是，发布这款产品的账号竟然名为“华熙国际生物”。记者搜索发现，这个公司全称为“华熙国际生物科技（广州）有限公司”的企业，旗下有接近10家关联的公司，在互联网上肆意宣传自己是国内知名上市公司“华熙生物的全资子公司”。

今日（11月28日），CBO记者就此向华熙生物求证，华熙生物方明确表示，这家公司与华熙生物完全没有任何关系，且已经在走维权的法律途径。

在法规趋严下，一家公司为什么还敢明目张胆地“碰瓷”多个知名品牌与企业？又是为什么，企业的多种维权行为始终激不起水花，阻挡不了国内美妆市场“抄袭”的滋生和蔓延？

碰瓷多个知名品牌

“山寨”公司什么来头？

记者搜索发现，不仅华熙生物“中招”，华熙国际生物科技（广州）有限公司的关联公司中还有一家名为“佰草堂”的公司，与上海家化旗下知名品牌佰草集仅相差一字，同样主打中草药的概念，宣称阴阳平衡护肤理念。

其关联的公司中还有一家名为“薇臻荟品牌管理（广州）有限公司”。而在CS渠道，有一个品牌名为Vicèhu薇臻荟，该品牌在CS渠道主打品类齐全的次抛型产品。Vicèhu薇臻荟品牌负责人也告诉记者，“这个公司与我们品牌没有任何联系，自己甚至都不知道有它的存在。”

公开资料显示，这家名为华熙国际生物科技（广州）有限公司的企业成立于2019年，位于广州市，企业注册资本100万元。除了在网络途径将自己打造为“华熙生物的全资子公司“，该企业在1688上将自己打造成了“华熙生物供应商”，并宣称自己是一家多年专注冻干粉的OEM公司。

截图自“华熙国际生物”官网

而这家名为“华熙国际”的公司，官网是www.bloomage.com，与华熙生物的官网www.bloomagebiotech.com仅有一个英文单词相差，不免出现混淆外界不知情消费者的情况。

网页显示，该企业打造了具有基础护肤、问题肌修护、轻医美、高端抗衰四大系列产品，公司定位为研发生产、市场营销、教育培训、品牌策划为一体的全方位生物科技公司。

记者发现，这家公司旗下的品牌有13个，基本上品牌名以”暨”或者“润”开头，产品也多以精华液、冻干粉为主。值得注意的是，大多数产品也都会打上“华熙生物”几个字样，引起消费者的严重误会，但如果仔细观察，会发现这些产品的图标与真正的华熙生物图标是不一样的。

这款“御龄赋活精华霜”因为外形酷似赫莲娜知名产品黑绷带面霜而引起争议。记者搜索发现，润诺姿的产品在淘宝上有销售渠道，但非官方渠道，且销量成绩不佳。

“华熙国际生物”旗下“JDXMH润诺姿”宣传海报

资料显示，JDXMH润诺姿于2020年申请，并于2021年注册完成。而这个品牌主推的五款产品都是属于“功效型护肤品”。其涵盖的成分包括蓝酮胜肽、六胜肽、玻色因、视黄醇等，宣称自己运用了抗衰领域的大多数成分。

目前，国内市场中，花西子的母公司宜格集团在7月才宣布其品牌OGP突破了蓝酮胜肽配方的技术瓶颈，并发布新品。除此之外，国产品牌丸美也在近年刚刚走上钻研“多肽新科技”的道路。

换言之，润诺姿宣传的已经“成熟完善的技术”放在国内市场还处于起步阶段，这不禁让人怀疑其宣传文案的真实性。

侵权现象屡禁不止

“造假成本低”成痛点

事实上，这种针对知名品牌的“碰瓷”行为，在中国美妆市场屡见不鲜。就拿赫莲娜来说，这已经不是“黑绷带面霜”第一次被强行碰瓷。

早前，CBO记者就发现，一个名为“OMIGA”的品牌在10月15日第一次入驻小红书的时候就展示出了所谓的“王牌产品”OMIGA玻色因逆时光奢华晚霜，外形也与黑绷带十分相似。在小红书，更有帖子称这款产品是“黑绷带的平替”。

在品牌名上，曾经就有品牌碰瓷“赫莲娜”，取名为“郝莲娜”，并且抄袭了其商标设计。

这种品牌“冠名权”的山寨不甚枚举。曾有名为“芳草集”的品牌，不管是从名字还是产品设计，都涉嫌碰瓷上海家化的品牌“佰草集”。此外，还有更多的“雅兰黛莉”碰瓷雅诗兰黛，“泊泉雅”碰瓷珀莱雅，“法国欧莱雅”碰瓷巴黎欧莱雅等等。

针对这种市场碰瓷乱象，被采访的品牌负责人愤怒之余，更多的是担忧: “品牌花了很多心血打造，这种扰乱市场的行为不仅剽窃了企业的心血，引起消费者误会，长远来看，更会毁掉品牌品牌幸苦经营的形象，最终是不利于行业和市场发展的。”

为什么“山寨”的侵权行为屡禁不止？这其中，造假成本低成为了痛点问题，无意间助长了“碰瓷”公司的嚣张行径。

比如，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司曾向浙江省义乌市人民法院提起诉讼，称义乌天誉公司在其开设的拼多多网店NVNO天誉专卖店销售的口红产品与完美日记此前出品“小细跟”口红包装高度相似并使用“小细跟”商品名称，且销量超过10万件，故索赔100万元。

但最终法院判决称，判处生产商汕头市佳宝丽化妆品有限公司赔偿20万元，销售商义乌市天誉化妆品有限公司赔偿6万元。

除此之外，“电商”的监管灰色地带，也为这种行为提供了温床。长久以来，缺乏监管的网络市场，特别是微商渠道，滋生了很多的假冒伪劣和碰瓷产品。

产业升级下

营造利于原创的商业环境刻不容缓

侵权方的处罚力度与其获利不成正比的同时，品牌的维权之路也相当艰难。

伴随着更多国际大牌、国货品牌知名度和美誉度的提升，不少热门品牌每推出一款新品，很快就会有各种商家进行仿冒抄袭，包装设计与其产品高度相似，且在网店的产品标题、商品详细内容上刻意使用高度近似的关键词、宣传语等，全面的仿冒、抄袭、搭便车。

这些层出不穷的仿冒产品、仿冒商家，对品牌维权工作带来不小的挑战和困扰，对品牌的销量、品牌声誉也产生了一定的冲击。

针对此类违法现象，品牌需要组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及品牌保护工作，建立知识产权保护体系，包括商标管理制度、专利管理制度等体系制度。

这对品牌，特别是部分刚刚兴起不久的本土品牌来说，是需要较大的人力、财力的多方面投入。

“换一个角度，山寨、抄袭这种行为，可以被看成是一‘发展中市场’必然会出现的畸形产物。”有人士指出。

可以说，只有在产业发展到一定规模后，研发、设计、创新才会被注重和运用。而现在的中国美妆市场仍然停留在以“制造”和“营销”为主的阶段，这实际上不利于品牌自身硬实力的完善和建设，也不利于行业整体“自主创新”环境的营造。

要知道，一个成熟的市场不仅需要先进的技术和对质量的要求，更需要对于创新的知识产权保护和鼓励。如果一个市场无法从它的上端就完成对于创新的保护和鼓励，那么它的下沉市场一定无法真正清除“假冒伪劣”和“碰瓷抄袭”。

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