携手全新IP「宝龙四季」，宝龙商业发布2023营销战略

来源：联商网陈宁辉
时间：2023-03-06 22:32:16

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(相关资料图)

撰文/陈宁辉

从收到邀请函开始，我就非常期待宝龙商业3月6日的2023营销策略发布会。

首先，商业公司的品牌发布会早已司空见惯，但可以细节到营销策略的还比较特别，这也足见宝龙商业对营销运营的重视。

再者，从「宝龙四季」的主题，到举办场地的特殊性，再到现场氛围的打造和发布内容的亮点呈现……这场发布会从形式到内容，都充溢着潮趣与活力。不仅跳脱出了大家对于商业发布会的「正统」印象，也是宝龙商业突破惯性思维的一次全新战略发布。

所以，在3月6日参加完这场令人心情愉悦的商业发布会后，决定梳理出一些「特殊之处」，以供分享。

01

从打破常规的创新模式

感受别样的潮趣体验

这场不落窠臼的发布会，从「宝龙四季」的主题定位就开始引人好奇。

疫情放开，万物复苏，人们期盼已久的光明将恢复正常的四季更替。在节气“惊蛰”当天，宝龙商业发布新年营销战略，亦然是对一年中暖煦春日的唤醒。同时，从春到冬，四季交替，一年的重要时刻恰好被记录下来，也是宝龙商业想要为社会和行业传递的美好商业故事。

当然，之所以觉得特殊，是因为这次发布会的四季概念有别于传统的四季划分。宝龙商业以商业人最讲究的重要节日营销节点着手，全新定义四季新语。

发布会的场地选择很有意思：CGV影城。

相比常见的封闭式星级酒店场地，影院的好处之一是省去了很多的繁文缛节，让大家能以更轻松的心态来参加活动。

同时，选择影院也与此次发布会主题“宝龙四季”有异曲同工：镜头里的时光故事，何尝不是一种四季与人生。

发布会的氛围打造十分有趣，PO几张照片感受下：

宝龙地产联席总裁、宝龙商业执行董事兼行政总裁陈德力，携主创团队“打板”宣告《宝龙四季》正式开机！

发布会场地宝杨宝龙广场商场内多处“多人设”人型立牌，展现宝龙商业的多元生活体验；

室外的全屏立体+灯带氛围墙体，将此次发布会的所有元素展示无遗。

显然，从主题到场地的选择，从室内外装置到主舞台，从主题墙到各渠道导视指引，这场活动都在明确向我们展示了宝龙商业对潮趣、活力和快乐商业的理解和定义。

02

从全新定义的四季新语

GET宝龙商业的营销新法

老实说，此前对宝龙商业最大的感受是：发展势头很猛、极具情怀感的一家企业。

但是这几年开始，尤其是登陆港交所成为“中国商管上市第一股”后，宝龙商业带来的惊喜就越来越丰富。特别是其越来越潮流的思想和越来越有趣的体验。

就拿我经常逛的杭州滨江宝龙城为例，十分直观的感受是这个商场变得越来越“年轻”，无论是场景的打造上，还是品牌的更新上，都更加贴合年轻人的需求。同时，结合艺术中心策展的《遇见博物馆- 遇见古埃及》木乃伊文物特展等艺术展览深受好评。

潮流、品质、艺术……宝龙商业，真是越来越不一样了。

回到发布会本身，更有很多「好玩」的内容值得一说。

比如并没有执行商业发布会常见的“车轮战”，而是只有一位领导作了分享，短平快的内容传递地十分清楚和精准。

▲宝龙商业副总裁唐剑锋

以四季的颜色、声音、味道、温度维度解读宝龙商业的营销新策略，更具形象和感染力。

首先是“反差萌”的「四季颜色」。

3/4/5月的春季，有别于传统的绿色，宝龙商业全新定义为粉色。各大营销和品牌上新，商业一年的朝气开始复苏，这是色彩最斑斓的季节。宝龙商业也将结合母亲节等重要节日，打造“温情”商业。

6/7/8月的夏季，有别于传统火热的红色，宝龙商业全新定义为绿色。作为一年中色彩最明亮的季节，宝龙商业将结合自身的街区和业态优势，充分挖掘“夜经济”功能，打造“炙热”商业。

9/10/11月的秋季，有别于传统的黄色，宝龙商业全新定义更为柔和的橘色。作为一年中色彩最浓郁的季节，在前期的精心运营及中秋节、国庆节等节点营销的加持下，宝龙商业也将迎来客流和销售的新一轮高峰。

12/1/2月的冬季，有别于传统的白色，宝龙商业全新定义为红色。作为一年中色彩最温暖的季节，宝龙商业将通过结合圣诞、元旦、春节、元宵节、情人节等节点策展的主题活动，为寒冷的冬日带去炙热的温暖。

然后是看点密集的「四季声音」。

把全年最具市场声量的重要营销事件结合四季的特点进行发布，令人印象深刻：

“宝龙四季”将作为一个原创IP，从2023年开始延续，每年的惊蛰日将全新亮相，这是“春的唤醒”；

景德镇宝龙广场将在今年6月30日开业，吹响宝龙商业2023年10个项目启幕的序曲，这是“盟夏之约”；

重磅原创IP“宝龙印记”将来到第三届，2023年依然如约而至，这是“秋日狂欢”；

年度大事件回顾，发布“宝龙四季”大电影，这是最温情的“冬日记忆”。

关于「四季味道」，宝龙商业将不同的业态与四季独有的味道相匹配。

花香浓郁的春季，万物换新装。宝龙商业将带着潮流服饰和网红美妆为大家提供“穿搭”优选，2023年还将与LVMH 集团、欧莱雅集团等高化品牌开展深度合作，进一步完善宝龙商业的品牌矩阵。

充满荷尔蒙的夏季，宝龙商业将联合运动潮牌、酒吧餐饮，打造“运动之夜”、“嗨放夜生活”等释放荷尔蒙的N种方式。

万物丰收的秋季，餐桌上的食物变得多样，宝龙商业提倡分享的快乐，与餐饮品牌联动创造诸如“今天不上班，就摸鱼”等趣味联名活动。

被节日包围的冬季，宝龙商业将联合影院、KTV、游乐城、电玩城等休闲娱乐品牌，打造“欢乐假期”。

关于「四季温度」，宝龙商业延续“让空间有爱”的企业理念，分别从春、夏、秋、冬的偏爱、热爱、宠爱、挚爱着手，结合不同的营销主题活动和服务体系，为每一位关注宝龙商业的人带去有爱的美好体验。

明目张胆的偏爱，才是春天的打开方式。在发布会之前，受邀到场的所有嘉宾就已经自动被升级为宝龙商业的最高阶会员——臻龙卡会员，可享受最全面的会员权益。

炎炎夏日连爱都会变得热烈，宝龙商业会通过举办露营、户外运动、路冲、音乐节等活动，去呼应热爱，让爱升温。

浓浓秋意下，爱会变得愈发深情。宝龙商业会用“秋日食光计划”来宠爱每一位“早 C 晚 A”人，不负美食不负卿。

与冬日的“宝龙色”红色一样，宝龙商业冬日的温度是火热的挚爱，圣诞亮灯与春节营销等活动炙热登场，到处充满了“爱的分子”。

颜色、声音、味道、温度分别贯穿了宝龙商业不同阶段的营销新策，亦是宝龙商业带给大众的不同心态与体验，正如多姿的人生故事。而宝龙商业也希望能陪大家走过每一个四季，创造每一次的美好。

写在最后

整场发布会下来，感受最为强烈的是：这是一场充满新潮、活力的「好玩」发布会，宝龙商业是一家发展沉稳有度、心态却很年轻的企业。

从前的「商业老炮儿」转变更有态度、个性的「潮流青年」，期待宝龙商业能带来更多好玩的案例。

关键词：

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