焦点报道:奈雪的茶5.25亿控股，乐乐茶将会发生哪些变化？

来源：咖门金屿
时间：2022-12-06 09:43:45

来源/咖门

(资料图片仅供参考)

撰文/金屿

昨天（12月5日），一条消息刷屏了：

奈雪的茶5.25亿元投资乐乐茶，投资事项完成后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64%股本权益，即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

作为新茶饮今年以来最大的一笔投资，此次奈雪入股乐乐茶，有哪些值得我们关注的信息？

01

奈雪5.25亿元投资乐乐茶

成为第一大股东

新茶饮变身“投资人”，最近又有了新动态。

12月5日，奈雪的茶控股有限公司发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（以下简称“乐乐茶”）的投资协议。

根据公告显示，奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元。投资事项完成后，奈雪将持有乐乐茶43.64%股本权益。

这也意味着，奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东，即控股股东。

投资事项完成后，乐乐茶仍将独立运营，保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。奈雪的茶将在门店拓展、供应链、数字化等多方面提供助力。

而对于此次投资的原因和目的，公告中亦有详细披露。奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。

“我们对于新茶饮行业始终充满信心，乐乐茶是一个非常优秀的品牌，尤其是在产品力的打造上，我们的理念是一致的。”奈雪方面表示。

此次，奈雪表示，投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

而乐乐茶首席执行官李明博表示，“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开发，产品研发、供应链，数字化方面拥有强大实力，我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶股东。”

值得一提的是，此轮融资也打破了乐乐茶有史以来最高的融资金额记录。

企查查信息显示，乐乐茶上一轮融资停留在2020年7月，由龙柏资本战略融资。再往前，祥峰投资、王思聪旗下的普思资本、红星美凯龙都曾参与乐乐茶融资。

距上一轮融资已经过去2年，期间乐乐茶融资、出售传闻不断，拿下奈雪的茶5.52亿融资后，乐乐茶将会发生哪些变化？

02

获得奈雪投资后

乐乐茶将会发生哪些变化？

随着交易披露，乐乐茶的经营状况也浮出水面。

2021年，乐乐茶的营收约8.7亿元。门店方面，乐乐茶今年计划共计新开72家门店，至2023年春节前，门店总量将会达到158家。

这一扩店速度，在当下的新茶饮并不算快。

2016年创始于上海的乐乐茶，曾因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期就一炮而红。商业模式上，乐乐茶选取直营模式，主打茶饮+欧包，并且提供“第三空间”。

但近两年，茶饮新品牌跑马圈地，新玩法层出不穷，乐乐茶的直营模式一定程度上限制了其开店速度。去年，乐乐茶还将北京门店从11家缩减到7家，在重庆、西安等地，乐乐茶更是直接退出了当地市场。

不过值得一提的是，乐乐茶在华东区域的消费端声量一直不错，尤其在品牌研发、产品设计、创新层面也持续被关注。在豆瓣奶茶小组、小红书等平台的网友分享中也能感受到，乐乐茶也被视作“来沪必点”奶茶品牌之一，不少联名产品也做出了影响力。

而此次获得融资，有几个细节值得我们关注：

1、乐乐茶仍将独立运营，奈雪在数字化等多方面提供助力

根据公告，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。

奈雪则会在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面将赋能乐乐茶，帮助乐乐茶进一步取得增长。

以数字化为例，乐乐茶早在在2019年4月获得祥峰资本领投的Pre-A轮融资时曾表示，会将资金重点用于加强供应链体系和数据化体系建设。

而此次交易后，作为行业内首个自研并规模化应用数字化系统及硬件的奈雪，无疑将为乐乐茶提供强大助力。

2、乐乐茶深耕华东市场，进一步辐射华中、华北

在从开店计划上来看，根据此次披露内容，乐乐茶正在不断加密江浙沪地区的门店，深耕华东市场。

乐乐茶在华东地区积累的品牌声量，具备一定的发展优势，同时这也有利于减小公司的运营压力，稳定基本盘。

据悉，持续深耕华东地区后，乐乐茶也将进一步辐射华中、华北等区域，上周末，咖门也发现，乐乐茶河南首店目前已经在郑州大卫城围挡，即将营业。

总的来说，无论是聚焦华东区域，还是进一步辐射华中、华北，乐乐茶都在巩固、寻找自己的优势市场。

3、未来追求轻量化开店，优化人工成本、门店动线

还有门店模型的转变。

根据披露，乐乐茶正筹备启动“LELECHA FRESH”门店计划，以60平米的店铺、更轻量级别的店型，优化人工成本、门店东线和产品结构，帮助品牌未来进行更为高效的扩张。

此前，乐乐茶店铺模型也非常大，根据报道，乐乐茶门店分为标准店、标杆店、旗舰店，面积在180平～600平不等——这也是制约乐乐茶开店速度的因素之一。

新的店型选择，折射了后疫情时代对新茶饮的影响：尽可能开小店，在人力、物料、设备的成本方面优化成本。

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新茶饮的下一阶段：

强强联合，放大品牌势能

奈雪成为乐乐茶第一大股东或许也能说明，新茶饮正走进下一个阶段：强强联合，强者恒强。

2022年，奈雪的茶在投资方面动作频频，引发关注。资料显示，今年3月28日，新茶饮第一股奈雪的茶成立投资公司美好自有力量，开启投资生涯。

7月，奈雪的茶第一笔投资落在主推现切水果茶的茶乙己，持股比例为19.9%；

9月，奈雪的茶入股了咖啡品牌AOKKA咖啡，且持股超21.4％；

10月，独家投资零蔗糖烘焙品牌鹤所完成千万元天使轮融资，为奈雪独家投资，本轮融资将用于加速门店拓展、产品研发和组织升级等方面；

上个月，鲜果咖啡品牌怪物困了也宣布完成来自奈雪的数百万级天使轮融资，用于新店扩张、市场推广等方面。

与此前标的不同，乐乐茶与奈雪同属新式茶饮，且具有一定规模，有较强的品牌号召力和影响力。

这也意味着，行业的市场份额，又进一步向头部品牌聚集。

这是一次“强强联合”、放大品牌势能的举动，也是行业今年最“重量级”的投资，是茶饮头部军团的重塑整合。

随着各地精准防疫政策不断落实，餐饮消费行业或将迎来一波强势复苏，新的市场格局也许即将开启，奈雪与乐乐茶的“整合”，或许仅是一个开始。

关键词：

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