热消息：从内衣到香水，更年期市场价值6000亿美元？

来源：Vista氢商业赵小邪
时间：2022-10-25 15:50:16

来源/Vista氢商业

撰文/赵小邪

(资料图片仅供参考)

10月23日，英国《卫报》发布的一条报道表示，“更年期”的市场空间目前正在受到越来越多的重视和挖掘，市场估值约为6000亿美元。各类产品的生产商们正在根据更年期女性消费者的需求，为她们定制各类她们可能需要的一切产品为目标，从药物到内衣，再到香水。

在麦考尔（McCall）公司于2021年播出了首部有关更年期主题的纪录片一个月后，一家制药公司报告称，他们公司的HRT产品的需求增长了30%。随后，第四频道(Channel 4)和谷歌(Google)等公司也宣布了专门的“更年期政策”，最终促成了600家公司签署了“更年期工作场所承诺”，承诺在工作环境中尽可能支持更年期女性。

而在这周内，英国国会议员呼吁对45岁妇女进行NHS健康检查（即National Health Service，英国国家医疗服务体系），并免费开HRT处方。在更年期的医疗市场打开了局面之后，随之而来的更多生活及日常性产品也随之而来。

Vogue杂志的一篇关于更年期健康的文章报道称，更年期是一个“尚未开发的市场，价值约6000亿美元”。除了药物补充剂和“绝经期护肤品”之外，面向更年期女性的新产品和服务还包括：特制内衣、香水喷雾、针对更年期的特别护肤产品，以及一系列专门的洗发和美容护理服务。

今年8月，Boots’ No 7——一家被称为英国第一的国民美妆品牌，推出了一系列抗衰老型美容产品，非常大大方方地把“更年期”标签贴在了自己的包装上。同时，Primark——一家在英国有上百家连锁店面的爱尔兰服装零售商，也推出了一系列更年期睡衣，睡衣制作中包含了控制和调节温度、气味的技术。

出自英剧《伦敦生活》

《卫报》的撰稿人伊娃·怀斯曼（Eva Wiseman）在关于更年期及更年期产品的问题上表示，现在市场上的大部分女性类产品——比如护肤、彩妆产品大多是为年轻女性量身定制，或者是以让你更加年轻、更加容光焕发为主要卖点和宣传方向的。这其实无形中给更年期女性带来了很大很大的压力和不平等。

“随着年龄的增长，男人会保持他们的价值。但女性的美丽和价值却被认为与生育能力挂钩，因此便成了转瞬即逝的，这十分不公平。”她表示，更年期对于女性来说，其实是一种终于摆脱了生育压力的真正自由的来临，但目前的世界还没有给女性充分的享受这种自由的权利。

“我们需要改变它，不仅仅是需要香水喷雾。”

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