端午出游或达到1亿人次 旅游度假结合民俗文化成新亮点

端午将至，三天小长假再度激发起人们出游的兴趣。数据显示，端午节国内旅游市场持续向好逐步迎来报名高峰期，其中近五成游客报名300公里内的周边游;超六成游客选择省内游。

旅游市场逐步迎高峰

近日，携程发布《2021年端午节预测大数据》，数据显示，截至6月2日，通过携程预订的旅游订单量同比增长135%，端午节机票的订单量已经与2019年同期持平，随着端午节的临近，旅游市场将逐步迎来报名高峰期。

由于今年端午节连休3天，消费者主要以中短途出游为主。携程数据显示，近五成游客报名300公里内的周边游;超六成游客选择省内游。热门目的地方面，北京、上海、杭州、成都、南京、重庆、长沙、深圳、青岛、西安位列最热门目的地前十名。

其中，华北端午节热门景区前五名分别为故宫、颐和园、八达岭长城、五台山、古北水镇。华东前五名周边景区有上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、中华恐龙园、第十届中国花卉博览园、南京欢乐谷。华中前五名周边景区有天门山国家森林公园、橘子洲、武汉海昌极地海洋公园、张家界国家森林公园、芙蓉镇。华南前五名周边景区有蜈支洲岛、珠海长隆海洋王国、涠洲岛、三亚亚特兰蒂斯水世界、亚龙湾热带天堂森林公园。西南前五名周边景区有成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、九寨沟风景区、长江索道、玉龙雪山。西北前五名周边景区为秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、大唐不夜城、华山、大唐芙蓉园、莫高窟。东北前五名周边景区为哈尔滨融创乐园、波塞冬海底世界、老虎滩海洋公园、大连海昌发现王国主题公园、长白山北坡景区。

高星酒店再受追捧

从端午出游客群画像来看，当前预订旅游产品的游客中，女性以57%的比例远超男性14个百分点。

从年龄来看，端午假期90后最爱玩，占比39%;80后紧随其后，占比30%。00后“Z世代”崛起，出游人数同比2020年增长9.6倍，以16%的比例位居第三，超过70后。

80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的两倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。

除了在周边游景点“溜娃”，时间少而精，住得好、一步到位成为疫后酒店消费者的主流需求。

今年的端午节，选择一家度假型酒店，以酒店为目的地进行长达2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式受到人们追捧。携程数据显示，端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。相比“五一”黄金周，今年端午出游品质再度升级，高星酒店预定占比近五成，而这一数据在“五一”的比例为四成。

旅游度假结合民俗文化成新亮点

而作为重要传统节日的端午节，将旅游度假与民俗文化相结合的旅游也是一大亮点。端午小长假期间，民俗风情浓厚的古镇古村受到用户追捧。西江千户苗寨、乌镇、台儿庄古城、南浔古镇、宏村景区成为当前预订最火的古镇古村。

越来越多的消费者不再满足于常规的旅游产品，希望获得更多包含端午文化元素和民俗的产品选择。携程数据显示，今年端午期间，定制游、主题游的订单量，相比2019年疫情前的端午更加火爆，定制游订单量增长近三成;主题游增长超三倍。

“为满足消费者对于端午民俗文化旅游的需求，尤其是热衷带孩子体验中国传统节日文化风俗的亲子家庭，今年端午的旅行产品也进行了特别的设计。”携程研究院行业分析师方泽茜对大《众证券报》记者介绍道，“例如‘山野少年·端午野趣’夏令营，孩子们不仅可以学习搭灶取火、烤叫花鸡等户外求生技能，还可以在端午节之际体验旱地龙舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。”

新晋黑马目的地订单量增长数十倍

除了传统的热门景点，与2019年端午节的旅游订单相比，今年增长幅度较高的五大黑马目的地分别是青海茫崖、四川阿坝县、新疆昭苏、九寨沟以及西藏波密，上述新晋黑马目的地的旅游订单量相比2019年均增长数十倍，其中茫崖凭借著名景点魔鬼谷及翡翠湖，端午节订单增长高达64倍。

此外，南京玛雅海滩水公园、杭州烂苹果乐园、萍乡武功山风景区、南通森林野生动物园、茶卡盐湖、西宁塔尔寺等景区也成为今年端午旅游目的地的黑马，景区订单数量较2019年度增幅超过10倍。

对于今年端午小长假的出游市场，方泽茜表示，虽然近期全国多地疫情零星散发，但是国内疫情防控良好，消费者出游的热情不减，端午节国内旅游市场持续向好。从当前的报名情况来看，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年端午节出游人次将达到1亿人次。