儿童家电市场逐渐火热 空调巨头争相布局能否成为新“蓝海”

  • 来源:中国商报
  • 时间:2021-06-03 15:30:50

作为家电行业的重要组成部分,儿童家电市场近年来逐渐火热,其中的代表性商品便是儿童空调。中国商报记者在北京家电市场走访过程中了解到,目前美的集团、格力电器等空调巨头都已开始深耕儿童空调领域,在空调市场逐渐饱和的情况下,儿童空调领域能成为新“蓝海”吗?

空调巨头争相布局

空调市场消费需求的差异化和消费者购买能力的提升,让儿童空调这一品类成为企业布局的又一重点。

据中国商报记者了解,多家空调企业都开始布局这一领域。格力电器方面对记者表示,格力此前推出的“智慧鸟”就是专为0-12岁年龄段的儿童群体研发的一款儿童语音空调,与普通空调的区别在于,其主要针对儿童房的两大使用场景——睡眠场景和学习场景,配有专为儿童研发的格力AI萌音科技和儿童安心睡眠科技。

美的集团则在2014年就推出了首款儿童空调,随后几年不断推陈出新,与迪士尼合作推出儿童空调IP爆款“米奇空调”、艾莎公主、钢铁侠系列儿童语音空调等一系列产品。今年5月,美的集团再次推出新款儿童语音空调——米奇群星荟系列。

家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示,家电产业发展到今天,市场已经非常成熟,绝对的增量空间几乎已经没有,企业竞争逐步转向存量市场,即细分市场。近年来,儿童空调、老人空调,以及具备各种特殊功能的空调不断问世,正是这一原因造成的。

中国商报记者在北京市丰台区某家电商场走访时发现,儿童空调几乎都被挂在店内的显眼位置,目前市面上的儿童空调价格普遍在4000元以上。线上方面,相较于其他品类,儿童空调的促销折扣力度并不大,销量并不算太高。

主打健康与语音功能

儿童空调究竟与普通空调有何不同?中国商报记者梳理发现,从功能上看,“防直吹”“恒温”等健康功能被应用其中,除此之外,儿童空调还会搭载“黑科技”,比如AI语音功能,和孩子对话、讲故事等。外观上也多采用艳丽活泼的色彩,配以可爱的卡通图案。

“目前,企业针对儿童推出家电产品,主要特色有两个,一是外观设计方面走卡通路线,无论产品造型还是色彩都比较儿童化;二是针对儿童群体,开发了适合这个年龄段群体的产品功能。”刘步尘表示。

中国商报记者了解到,格力智慧鸟空调的AI语音功能可根据设定年龄提供专属语音资源,搭配海量语音服务,陪伴孩子快乐学习,特设高效响应、快速识别的专属萌音科技,与孩子的对话变得更有趣。另外从温、风、声、光四个维度打造科学衡温、声光不扰的舒适睡眠环境,呵护孩子的睡眠。

美的儿童空调则搭载了第三代智慧天使眼,通过智能红外检测技术,实时感应人体所需温度,智能调节温度、风速、风向。此外,美的儿童空调还搭载了智能中央语音系统,不仅可以通过对话,实现对空调和全屋家电的互联控制,还搭载了云端资源,通过空调给宝宝讲故事。

值得注意的是,尽管儿童空调的功能全面丰富,但中国商报记者在采访中发现,消费者对于儿童空调的态度仍然两极分化。家里已经有两个孩子的项征对记者表示,搭载语音系统并不能成为他选购空调的理由。“现在市面上已经有智能音箱等多种语音产品,我认为空调最主要的功能还是制冷,语音功能看起来有些鸡肋。除此之外,像很多非儿童空调的品类也有防直吹、柔风等功能,完全可以满足日常需要。”

而正在准备装修儿童房的准妈妈郑莎则表示,自己正在选购合适的儿童空调。“我觉得大人用的空调和孩子用的空调肯定是不一样的,尤其在夜里父母不可能一直看着孩子,所以购置一款能调节温度、让孩子不会着凉感冒的空调还是很有必要的。”

“我认为,儿童空调的推出,既有空调技术进步方面的原因,也带有企业营销推广的色彩。比如,空调不直接对人吹冷风,这个技术几年前就有了,因为直接对人吹冷风,容易让人得空调病,导致颈肩疼痛,很不舒服。这样的技术不仅小孩需要,老年人乃至年轻人也需要,并不是只有儿童空调才有这样的功能。”刘步尘表示。

能否成为新“蓝海”

在经历几十年的发展之后,空调行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。奥维云网全渠道推总数据显示,今年五一期间空调市场零售量为359.3万台,同比下滑29.4%,零售额达120.1亿元,同比下滑21.6%,情况依然低迷。在此背景下,行业急需寻找新的增长点和突破口。

在2015年开放二胎政策之后,新生儿数量增加,母婴家电、儿童家电需求量迅速走高。今年5月11日,国家统计局公布的第七次全国人口普查主要数据结果显示,在年龄构成中,0-14岁人口为25338万人,占比17.95%,少儿人口比重提升。与此同时,近日公布的三胎政策也再次让上述品类迎来利好。

格力电器方面表示,目前已推出三款儿童空调,未来格力空调也会深耕细分市场,持续关注和洞察用户需求,针对不同人群、不同场景需求开发更多产品,比如即将上市的格力长者空调、针对购房群体的除醛空调等。

美的集团同样表示,未来还将开拓更多细分品类。例如今年其推出了针对厨房场景的“小凉块”便携空调。相比传统的移动空调,“小凉块”体积更小,拆装清洗更方便。还有针对衣橱场景的“小方物”除湿机,凭借便于收纳、除湿快、运行噪音低等特点,成为今年除湿机市场的流行款。

(记者 祖爽)