【全球播资讯】新世界百货农历七月国风大赏，激活“节气营销”新动力

来源：联商网 CC
时间：2022-08-29 09:33:27

近日，据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。毫无疑问，古风国潮已经成为当下年轻人新消费趋势的关键词。

对于新零售的领军企业，新世界百货瞄准现代生活与传统节令间的契合点，8月份，新世界百货北方区联合九城14店同步推出“农历七月国风大赏”系列主题联动（七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇）。

通过七夕复古市集相亲会、立秋啃秋瓜食秋桃、处暑开渔节百鱼宴及825狂欢节等国风活动，为消费者创造美好购物体验的同时，运用“节气营销”激活消费新节点，令消费沉浸在国风文化、传统民俗独有的乐趣与魅力中，拉满传统节令仪式感。

(资料图片)

此次国风大赏一大亮点，以新世界百货北方区各店为主要打卡点，气氛延续至多个社交平台，其中抖音平台#农历七月国风大赏话题斩获271.7万次曝光量，使用互动营销演绎万千美好生活，活动圆满收官。

搭建“购物+出行”消费场景，合理规划顾客购物路径

新世界百货“农历七月国风大赏”特别企划，与高德地图、曹操出行两大出行领域核心品牌强强联合，多平台进行活动曝光，延长消费者服务半径。有效做好细分市场、提升营销精准度、搭建“购物+出行”消费场景，解决以往商场客流高峰道路交通不便、顾客购物消费出行体验不佳的实体零售消费痛点。

消费者在打开地图APP导航、选址、出行的过程中，即可自动获取新世界百货“国风大赏”活动资讯，并通过定位与出行服务这种具体行为路径，塑造消费者形成“定位、出行、到店”的完整行为路径，通过消费和出行的跨界融合，资源共享，联动共赢，全方位提升“行、游、乐、购”的全场景式营销服务体验。

古风审美频频“破圈”，打造绝美大片既视感

本次“农历七夕国风大赏”在视觉呈现上，新世界百货的制作团队打破传统思路。以古风穿越为主线进行包装，一古一今，模特穿搭上运用传统飘逸古装及场内主流品牌服饰，汉服长裙凸显书香气息，现代服饰更有知性韵味，两人仿佛路人擦肩而过，背景融入各节气节点的风俗及饮食特色。营造出一种时空交错的美感。

为了给消费者营造古风体验的概念，北方区结合各店美陈、市集及活动剧情，拍摄多个有故事、有内涵、有深度、有记忆的短视频，运用于“国风大赏”话题营销出圈，并透过优酷平台30s内容投放，及联动北区九城14店的自媒体矩阵，激发消费者兴趣、增加互动到店参与的同时，也为消费者带来一场“身临其境”的审美体验。

消费体验重在“探店”KOL解锁国风大赏新玩法

此次“农历七月国风大赏”场景超出片，迎来了大半个国风圈达人在新世界百货齐聚，凭借探店达人在各自媒体领域所独具的“垂直化、粘性高、互动性强、粉丝忠诚度高、高营销裂变特性”的特点，多位达人分别从古风国韵、折扣品鉴、国粹互动以及美食美客等角度，诠释新世界百货为消费者在农历七月提供的“七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇”丰富营销活动。

国风沉浸式乘着“国潮”的东风，以现在年轻消费者请来的方式，沟通古今。

本次新世界百货“农历七夕国风大赏”系列活动，将古风与零售场景两者融合，在高质量媒体矩阵助推下，为消费者在农历七月的休闲、购物、新消费体验，提供了一个新的场景和模式。当商业地产站在具有丰富历史、传统文化的宝库上，利用黑科技、数字艺术等手段，把握沉浸式的概念，对传统文化基因与当下潮流进行融合，在未来，必将以更为丰富的表现形式传递品牌形象与力量。

关键词：新世界百货