【世界新视野】茑屋书店中国事业部总代表野村拓也：商业不是利己主义

来源：联商网灰灰
时间：2022-08-05 15:47:39

8月5日，由联商网、搜铺网、知了壳联合主办的2022年联商网大会暨韩国商品与品牌对接会在威海国际经贸交流中心正式拉开帷幕。本次大会以“跨越周期”为主题，四海零售精英、商业大咖、政府领导、学者专家、主流媒体等宾朋汇聚一堂，一起探讨跨越周期，探究前行和扬升的未来道路。

茑屋书店中国事业部总代表野村拓也应邀出席并发表精彩演讲。野村拓也表示，我自己心中一直有个非常的愿景，希望未来的一些成功人士在回望他成功的过程中时会欣然想到，曾经去过茑屋书店发现了对自身有启发和领导的东西。

(相关资料图)

因此，茑屋书店在中国地区的发展目标，希望成为一个有精神充实，可以从他人的利益角度出发的一个品牌。同样希望能为中国文化添砖加瓦。

以下是野村拓也的演讲全文（经联商网编辑）：

大家好，我是茑屋有限公司的负责人野村拓也，请多多关照，我的汉语不太好，所以我将用日语进行演讲，然后由我的同事何军给大家翻译。

大家上午好，在开讲之前，我也做一下自我介绍，我是来自茑屋书店中国地区的项目拓展何军，接下来也会由我为大家进行翻译。

茑屋书店简称“CCC集团”，始创于1983年，当时在大阪只有100平米左右的卖场面积。在日本，茑屋书店的业务涉及非常多的领域，在中国还是以书店业态为主。

我们一直说茑屋是个策划公司，当我们收到大会主题是围绕商业革新的跨越周期时，就想到了当今的社会也面临着时代转型。

第一个时代阶段，是物质财富非常匮乏的时代；第二个阶段，是物质财富相对充裕，购物中心越来越多样化的时代；第三个时代阶段就是消费升级的阶段。如何从第二个阶段过渡到第三个阶段，很重要的部分就是给顾客最好的生活体验案例。那么，茑屋将从以下四个业务形态去展开商业的革新。

茑屋书店第一家分店诞生于东京的大冶观山，它也被入选为全球最美书店之一。对于我们做书店的行业从事者来说，书店的空间就应该像在家一样的舒服、安静、惬意。除了舒服的空间外，茑屋还会做很多种感动出发的活动体验。2017年，东京银座开设了一家茑屋书店，主要是以艺术为核心的载体，很多中国人去东京玩都会逛银座。除了独立的旗舰店外，日本地区也会以购物中心门店为主。

随着发展，茑屋书店也做了很多不同业态的尝试和更新，接下来为大家分享的是新的业态“共享空间”。我们对共享空间的定义是，将书、空间、人置身于同一个场景中，在这个场景中有不同的人引发共情，是个带来激发创意灵感的地方。

未来，共享空间将通过共享办公空间、咖啡吧、图书阅览、社交四个场景维度去打造。目前共享空间业态已经在日本有15家门店。同样的，在中国地区的中国台北也做了新业态的尝试，代官山就植入了这样的空间。

再跟大家分享一个商业旧改项目。这个项目是中国台北的，一个传统购物中心，一楼是室内的篮球馆，我们将篮球馆的中央区进行了场景化打造，这个是非常传统的中国台北的购物MALL，一楼是室内的篮球馆，我们将室内篮球馆中央区域场景化打造成了一个书店空间。

其实还有很多类似于传统型的购物中心里面都是展现了很多小小的店铺（沿街），茑屋也将这些小店铺进行标准化的设计。比如说这是非常传统的书店，在这个书店空间里面，变成了年轻人非常喜欢的时尚咖啡馆。

世间万物，未知领域很多，如何在未知领域发现和探索自己想要知道的答案？我们认为在线下通过身临其境的享受，去触摸，去感受，这样才能实现发现价值的场所。茑屋的书店，不仅是书店，更多的是一个生活体验的场所。

一个好的空间并不只是华丽的装饰，而是要有更多好的内容和利他心的场景，我们认为这个就是文化的定义。其实通过文化场景最容易接触到的就是艺术，因此茑屋书店选址一定要非常好的利他，有非常好的内容选址空间。

我自己心中一直有个非常的愿景，希望未来的一些成功人士在回望他成功的过程中时会欣然想到，曾经去过茑屋书店发现了对自身有启发和领导的东西。

因此，茑屋书店在中国地区的发展目标，希望成为一个有精神充实，可以从他人的利益角度出发的一个品牌。同样希望能为中国文化添砖加瓦。基于这样的使命，我们在中国的茑屋书店里面培育很多新锐的中国艺术家。2020年在杭州天目里开设的中国首店就是最好的展现。

中国的第二家门店在上海，一个拥有将近100年历史的文化沉淀的园区，这一家茑屋书店和日本银座的茑屋书店有非常多相似的地方，都是以艺术美育来告诉消费者。中国第三家茑屋书店在西安。进入购物中心的门店，从天津仁恒伊势丹到上海前滩太古里，所定义的书店不仅仅是书店空间，更多是一种多业态的融合，比如北海道零食专卖店作为店中店、主题餐厅、高化和美妆店、共享办公空间等等。

在中国的拓店计划上，今年9月会进入成都和深圳，山东首店会选择青岛，上海第三家门店会在今年12月开出，12月也会同步进入重庆。2023年会进武汉、长沙等华中城市，2024年进军郑州，2024年深圳第二店也会落地。

最后我想表达的是，茑屋书店进入中国的时间还尚短，目前处于学习阶段，希望可以在中国能与越来越多的优秀前辈学习和共同发展，请大家多多指导，谢谢。

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