“东方甄选”带货火爆董宇辉卖掉6万本《活着》

来源：深圳商报
时间：2022-07-25 16:08:52

作家余华的小说《活着》一直是畅销书，备货量大，可是上了新东方旗下“东方甄选”直播间，经董宇辉结合现实生活例子细析小说要旨，6万本很快售罄，出现了断货。在过去一个月里，“东方甄选”带货火爆，其中对图书的带动非常明显。据北京开卷数据显示，有多种销量名列前茅的图书都源于其引流与带动。

如果问最近带货圈最火的人有谁?董宇辉无疑可以榜上有名。这位从新东方英语教师转型而来的主播近期成为了直播带货的新晋顶流，先是凭借“双语直播带货”冲上热搜，之后又因富有文采和知识的带货文案火遍全网，在他的带动下，“东方甄选”直播间粉丝数很快突破两千万，跻身头部带货行列。董宇辉的带货在图书赛道同样表现出色，几乎对每本书，他都能说出一篇来自读书人视角的独一无二推荐语，给人十足的沉浸感，让人不由得想立刻去看看那本书。

北京开卷的研究介绍，从东方甄选直播间带货的图书品种来看，他们在图书方面选品的主要方向为经典图书，与新东方本身的教培背景以及董宇辉偏文艺的推荐风格比较契合。6月图书零售虚构类前10名中的《活着(2021版)》《额尔古纳河右岸》《平凡的世界(全三册)(2021版)》《生死疲劳》4种图书均在6月被董宇辉带货，其中余华和莫言的3部作品此前就是市场的高销量图书，被推荐后销售更上一层楼，6月的开卷监控销量达到5月的2到6倍不等。迟子建的《额尔古纳河右岸》此前销量平平，因此被带货之后销量增幅更为可观，6月监控销量达到5月的163倍。

北京开卷的研究指出，“东方甄选”在直播带货中异军突起，其文雅的直播风格与过往喧嚣的直播形成了鲜明的对比，主播们携优质的内容，用自身的文化底蕴描述着推荐的产品，整个直播显得文明、浪漫、舒服、雅致。而这样的直播风格与图书类产品相契合，因此“东方甄选”的直播间对图书的带动非常明显，成为6月图书市场的强大助力。这些图书的热销，除了得益于“东方甄选”的推荐与带动，其本身也因内容出众与“东方甄选”属性高度契合。

关键词：东方甄选带货火爆董宇辉卖掉6万本活着引流与带动