环球热点评！翻了直男们的衣柜，看看当代男性的穿搭审美发展到哪一步了

来源：DT财经卷心菜
时间：2022-07-20 16:48:32

有人说：“中国男性在全球相亲市场上没有多少优势，恐怕有一个原因就是穿衣审美。”当然，这不能都怪男性。

(资料图片)

许峻（化名）近期在优衣库刚买的短袖，只穿了一天就成了居家服。因为他在两周内，看到 8 个人穿了同款。“我知道优衣库容易撞衫，可在我眼皮底下能够这么频繁撞衫也是头一次”。

和许峻一样，如今的男性在穿衣服这件事上遇到了一个颇为尴尬的处境：一边越来越在意穿搭，一边又仍然困在只买快时尚、酷炫土和黑白灰里。

当代男性有多在乎穿搭，知乎上，类似“男孩子怎么穿搭会显得更帅气？”、“有什么干净利落的夏日男生穿搭吗？”、“有哪些适合年轻人穿的男装服装品牌？”的问题被热议。小红书上，“男生穿搭”有超过 105 万篇笔记，“穿搭男”有超过 187 万的笔记。抖音上，“City Boy”相关话题的视频播放量超过 2 亿，有的人或许还不知道 CityBoy 是啥，就已经在跟着学习穿搭。

然而给中国男性的男装选择并不多。许多打着“国潮”旗号的品牌，常常被认为太青春，男性年纪一大穿起来有“幼稚”感，而老牌男装，又常常给人“老旧土”的过时老爸印象。不少国产男装积极转型，想要摘掉“土味、叔味”的标签，但转变消费者刻板印象并不容易，对审美尚有几分主动的男生也更多在 ZARA、优衣库等快时尚品牌里“寻宝”。在服装行业，女性消费者掌握着绝对的话语权。但是，她们中有许多人在给伴侣买衣服时会感慨比给自己买衣服难得多。

如果说男装品牌的发展短板是外因，那传统观念的限制，就是男性不善穿搭的内因。即便身处 2022 年，男性太关注穿搭，仍然会让人觉得不专业、不稳重、业务能力差。“成功男性都像扎克伯格和乔布斯一样，体恤牛仔裤，基础款第一”、“只要穿得舒服就行”。中国有男装，但没有男装文化，即便现在男装行业已经逐渐成熟，有设计感的男装品牌已经不少，男性在穿搭的舆论上，仍然比女性有更大心理包袱。

我们想了解现在的男性，他们自己是怎么想的，他们穿搭观是怎样的，他们现在的衣柜里都是啥样。以夏装为例，我们采访了三位男性：

因为失恋改变衣品，靠微信群友来指导买衣服

韩昱（化名）在ZARA买衣服，一边尝试搭配，一边拍照给群友提建议。这是他买衣服时的常规流程。

我想改变穿搭，是因为追求女生失败。

我是92年的，至今母胎Solo。三番四次的追求失败后，对自己很不自信。因为对形象不满意。我不喜欢拍照，不管是自拍还是他拍，我都很抵触。

现在的我很喜欢自己现在的穿衣品味，这种自信来自身边朋友的反馈，朋友圈发照片的频次也明显增多。现在健身后还会在朋友圈晒自拍。这要是在以前，我都不知道我哪来的自信。

早一些时候，我想买一件比较贵的衬衫，跟群友说了后被制止了。他们告诉我，其实没必要买这么贵的单品，因为大几百的价格可以搭配出一到两套全身的衣服。对我来说，在买衣服这件上，群友对我是授人以渔。

刚开始注重穿搭时，我把衣柜里的衣服挨件拍照给群友，在他们的建议下有的扔掉，有的当成居家服。

出于一次偶然的机会，我看了《粉雄救兵》，这是最喜欢的一档时尚节目。喜欢的原因并不是因为它给我提供具体的穿搭建议，而是让我看到了通过改变自己从而找回自信的可能。我每一季都会追，你会发现原来人真的是可以改变的，是可以变好的。

只要愿意迈出去第一步就好了，而且这个世界对于愿意改变自己的人都是很温柔的。那种打破封闭自己的壳，从里面走出来勇敢向世界展示自己的感觉，真的对我有很大的鼓舞。

我过去是典型的理工男穿衣，属于没有穿搭的穿衣。因为在事业单位上班，平时工作就是简单省事的工装。以前的我都是黑白灰三件套或者一身黑，虽然不会犯错但没有特点。

我现在最常买的品牌是C&A，ZARA和优衣库，这些品牌属于是“一种品牌能搭配出来一身”的类型。C&A更休闲，我买了很多他家的衣服，后来C&A的网店关闭让我觉得可惜。优衣库更舒适，但是设计感就差很多，我买了很多优衣库的联名纯粹出于为爱发电。

我以前并不会去了解这些品牌的特点和区别，甚至也说不出几个快消品牌。短裤T恤和衬衫是我现在夏天的标配，比如小白鞋、牛仔短裤、打底白T和浅蓝色衬衫的搭配就很符和我的风格。我现在的微信头像就是这个造型。

衣服都是老婆买的，只有要办婚礼才考虑挑衣服

程轩（化名）下个月就要进行婚礼，最近他带着老婆给自己置办新婚衣服。这是他第一次如此认真选购衣服。认真不仅仅因为他要结婚，而是因为他平时真的不关心穿搭。

我是一名工作六年的程序员。

说实话，我周围同事其实穿格子衫的很少，因为很丑。我们都是把简单舒适都是放在第一位，并且的确不会特地注重穿搭。

据我观察，程序员里穿得精致的十有八九技术一般。

对我们来说，穿衣服就跟写代码一样。代码就是要追求简洁明了，写的花里胡哨的反而是做无用功。比如，打底T恤和运动外套最能代表我的形象。因为宽松、舒适、自由。

我不是一个会花时间研究衣服的人，所以这套搭配应该是“花最少时间得到让自己觉得舒服”的代表。有了老婆后对我在穿搭上影响并不大。

我大学期间和工作后在穿搭的风格基本一致，偏年轻化休闲装。我现在的衣服都是老婆买的，如果硬要说区别的话，可能在风格从年轻化变得相对偏稳重一些。

我平时很少买衣服，最近一次还是买羽绒服。 GXG的夏季款、李宁的春秋款、优衣库的内衣算是我买的比较多的品类。主要还是这几个品牌的款式都比较简单。

我是比较典型的理工男，加上工作环境偏IT，周边男性的风格也主要以休闲装/工装为主。总体来说，我的穿衣风格既不出彩也不出错，也没有要深入研究的动力。夏天，我 T 恤五六件可以一周换着穿。

关键的是，我觉得买衣服无法给自己带来愉悦感。买数码产品和吃吃喝喝不比买衣服有意思吗？而且，现在又要炒股又要还房贷，搞钱带来的享受是买衣服不能比的。

再过一段时间，我就要结婚了。说实话，当你有了老婆，有了家后，穿的舒服就行，好不好看不关心了。你还想去吸引谁的注意呢？

抖音算法每天都在督促我买衣服

“许老师，你不要再穿得像个学生了。哪个经理职位的人还会穿可爱的米老鼠在身上的？稍微正式一点。”许峻跟好朋友吃饭，又一次被嫌弃了。

肉眼可见，我这两年更新衣服的频次很高。

我在广告传媒行业工作。这一行的从业者普遍都会在意自己的外在形象。因为工作氛围相对自由，所以在穿搭风格上比较多样。相较于体制内从业者，传媒行业的穿搭可以配得上“光鲜亮丽”。

或许因为这样的原因，我在这两年也越来越在意“自己穿什么”这件事，甚至开始有些所谓的“偶像包袱”。

我最早工作时的穿衣风格很单一，颜色不是黑就是灰。不太在意品牌这件事。在比较长的时间里，我买衣服还是在海澜之家。

随着交际圈的扩大，你会不经意开始发现自己的穿搭风格不太适合你的工作氛围。最大的突兀就是，我在一个需要经常跟年轻人打交道的行业里显得过于老气。从那时候开始，我试着去换风格。

凭着自己对“好看”的肤浅认识，我买过一些自认为好看但其实跟我很不搭的衣服。印象里，ZARA 出过一款衬衫外套是带有裙摆的。

我在《这就是街舞》里看过张艺兴穿过类似的。可是，当我穿着这件外套去公司时，虽然回头率很高，但从同事的眼神里我知道“我和张艺兴并不一样”。这件外套我就穿了两次，后来被我剪掉裙摆送给了亲戚当工作服。

类似的“浪费”还有很多。比如为了不显老气，我买过一些有可爱图案的衣服。但被别人说幼稚，我就当成了睡衣。

我现在的体会是，当你没有一个好的指导老师时，要找到属于自己的穿搭风格可能就得花点钱。

我不得不承认，抖音算法的强大。我现在每天打开抖音，五条视频里有三条都是跟卖衣服有关的内容。不管是品牌专卖店的直播还是穿搭博主的教程，他们都在用不同的安利方式督促我去买衣服，每一句话每一个画面都踩在我的穿搭痛点上。比如前一秒的画面还是挺着啤酒肚的拉跨造型，后一秒就变成高级帅气的 city boy。因为我也有啤酒肚，这种安利就忍不住让我想加入购物车。

我现在买衣服基本以 ZARA 为主，和一些小众的独立工作室品牌。这些工作室品牌都是在抖音的安利下收藏并筛选的，价格相对便宜款式也多。我衣柜里现在有 10件 T 恤 3 件衬衫。尽量保持一个简单、干净、年轻的风格。

在我看来，男生对于自己的穿搭是需要注意的。一方面因为工作原因，我的周围同事或者接触的客户其实都有自己的风格，你需要在合适的场合有体面的着装。另一方面，作为一个单身狗，你需要接受一个事实，一个相对得体的衣品对自己是加分项。

我讲个故事，有一天穿着一身黑去见异性好友，她说我今天穿得还不错。我对她表示疑惑：为什么今天的一身黑又好看了？她说因为今天这件黑色T恤上有一些纹路的设计感。

你看，这就是异性在乎的细节。

写在最后

我们或许要接受一个事实是，被许多男性认可的关于“怎么舒服怎么穿”的穿搭观念如今正在接受大众审美的考验。某服装品牌所倡导的“男人不止一面”，还处于一种口号的早期阶段。

大卫·马克斯在《原宿牛仔》里写道：“日本品牌们都非常善于创造故事。最好的故事是你可以说一个非常扎实的历史故事，去解释我现在正在做的事情与过去有关。”日本时尚杂志成为了日本男装时尚走向全球的关键。

反观国内的本土品牌，我们尚未找到这样一种体系化的故事和文化。

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