暑期游热度持续攀升 “去门票经济”成大势所趋
- 来源:大众证券报
- 时间:2022-06-17 09:24:35
随着暑假的临近,以及各地防疫形势呈向好趋势,暑期游再度被大众提上日程。商旅平台数据显示,本周暑期旅行产品热度明显上升,较上月同期提升超过9倍,亲子机票订单出现强劲复苏,环比前两周上涨209%。而各大景区为了吸引游客,也纷纷推出大幅优惠,包括开启免票活动,或推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。
旅游业界加码暑期营销
据中国旅游研究院测算数据显示,今年端午假日期间,游客平均出游半径较今年劳动节假日提高8.3%;游客在目的地的平均游憩半径提高26.1%;露营、房车、非遗、民俗游、宅度假等文旅体验,带动端午旅游消费活跃度显著提升——端午旅行市场的触底反弹,加强了旅游业界对于下半年市场复苏的信心,诸多商家也在今年暑期市场中着力加码。
为顺应用户日益高涨的暑期旅行热情,旅行平台、景点等也纷纷启动大规模促销。以携程为例,平台启动了2022“夏日畅游节”暑期营销活动。在活动中,联动目的地、酒店、景区组成‘复苏者联盟’,以“夏日畅游节”为主题推出硬核补贴、爆款闪购、限时低价等多种玩法。
携程相关业务负责人介绍,本届“夏日畅游节”将主力推出针对年轻爱玩群体的夏日潮玩产品,包括电竞开黑、野奢露营、新潮玩乐等时尚旅行产品,也囊括假期遛娃、夏日酒店、特价租车、免税购物、露营好物等不同主题和会场,满足用户一站式、碎片化预订需求;同时还推出“世间万貌、尽在纽约”等海外会场,为暑期海外华人用户出游带来更多精彩与优惠。
亲子游出现强劲复苏
除了针对年轻人的旅游产品,暑期的亲子游也是商家分外重视的市场。携程在“夏日畅游节”中投入多种重磅营销资源、覆盖用户整个夏日出游决策周期,并满足不同人群的旅行消费需求。在中小学生暑假正式拉开帷幕后,“夏日畅游节”还将持续通过“冰雪收藏家王濛,带你花式避暑”、“暑假少年游,玩转古镇与七夕”等系列花式营销,将假期氛围和优惠放送推向高潮。
携程旅行近日发布数据显示,今年暑假,18-22岁的高中毕业生至大学生群体已成为暑期旅行的“先行军”,6月上旬订单量环比上月同期增长达83%,人均消费同比提升近40%。同时,暑期亲子出游意愿也呈攀升趋势,近两周亲子机票订单出现强劲复苏,环比前两周上涨209%,将远途旅行规划在暑期亲子游日程中的家庭逐步扩大。
景区“免票优惠潮”来袭
而为了有效刺激旅游消费市场复苏,上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动;另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。
平台也借机联合部分景区在暑期推出营销专题活动,用户可查询所在地的景区免票、半票以及相关优惠政策,通过平台预订景区门票,分时预约游览时段错峰出游。目前已有近五百家景区通过携程上线优惠产品,并推广当地文旅补贴及景区优惠;这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动,已经覆盖安徽、福建、广东等26个省市。
旅行企业与景区合力推动的这轮“促消费”,取得了相当的成果。例如,携程与华山景区共同推出了“游华山免费入园”营销专题活动,主打“西岳”游览全攻略,推出索道登山路线和“自古华山一条路”徒步登山两条路线。
携程数据显示,近日暑期景区门票搜索量已经翻番,已有数千游客通过该活动预约免费华山门票,6月至今,携程华山门票订单量环比增长278%。
“去门票经济”成大势所趋
而在免去了门票后,景区游客的增加也有效提振了餐饮、周边和地面交通的消费。据了解,张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠。携程数据显示,截至目前,携程张家界国家公园0元票累计销量近4000张,6月至今,整体票量环比提升667%。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策,最初三天就接待了游客5.38万人、有效刺激了市场复苏。湖南天门山国家森林公园6月1日开始针对学生群体实行免大门票,6月至今学生票环比提升167%。
对此,携程研究院行业分析师方泽茜表示,上半年法定节假日均已过去,暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值,从而帮助景区积极争取暑期市场;还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费,为景区带来营收增长。与此同时,在“去门票经济”背景下,景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型,提高创新性营销与高质量服务的能力,也是自身迭代的大势所趋。(朱蓉)