世界头条：继“小满”后，奥迪广告再次抄袭？

来源：首席营销官官官
时间：2022-08-12 09:25:46

“小满”事件过去不到 80 天，奥迪广告又抄袭？

一大清早刷到这样的消息，

(资料图)

我都忍不住要赞一声“这品牌头真铁”——

咱就说，作为知名车企，奥迪是打算在品牌广告方面摆烂到底了吗？

据报道内容来看：

2021年，视频创作者@卢卡斯 LUCAS 曾为长安汽车拍摄广告片《寻找答案的人》，讲述了一名昆虫研究者坚持理想、勇敢前行的故事。

然而就在最近他发现，奥迪Q5L一支名叫《无畏前行》的广告，与他拍摄的内容存在高度重合；用博主自己的话来讲：“你们见过什么叫无缝抄袭吗？”

设定上，主人公的职业都是“昆虫研究者”；

画面上，摄影风格如出一辙地统一；

就连文案，也几乎是一字不落地照搬照抄

作为原创维权方，拍摄者@卢卡斯 LUCAS 的这条对比视频，条理清晰、有理有据，就算没看过两支广告片的人，都能看出其中的猫腻；

若是这都不能算“抄袭”，那就只能用“洗稿”来形容了。

可当有媒体询问奥迪相关负责人时，对方给出的回应却是“情况不属实”，甚至还质疑了一把片源来源：“不知道你是从什么渠道拿到的（片源），这个事情应该是不属实的。”

截至目前，奥迪官方并未就此事作出任何公开声明。

而当我们再次翻阅视频原作者的视频号时，却发现那支发布于 6 日前的指控“奥迪抄袭”视频已经删除，全网也搜不到奥迪Q5L《无畏前行》广告原片。

有人猜测：“这或意味着二者之间已经私下达成了和解共识。”

具体双方式如何操作的，我们不得而知；

但就这一品牌又被质疑抄袭的问题，官官想说两点：

第一，如果此次抄袭事件确有其事，那么奥迪这回的公关速度值得表扬。

要知道此前奥迪“小满”广告被曝抄袭之时，舆论发酵那叫一个沸沸扬扬，不仅连上三个热搜，还引发了各大主流媒体纷纷下场，在广告圈、汽车圈、刘德华粉圈等多个圈层引发强烈震动；

反观品牌自身却是格外“冷静”，直到热搜“爆”完第二天，官方道歉声明才姗姗来迟，还被批评“公关欠缺很多”、“道歉不够彻底”。

相比之下，这次奥迪直接就把话题苗头掐死在了萌芽阶段，迅速启动冷处理，其他不说，舆情监控方面做得是相当到位了。

第二，如果的确是像品牌所说“不属实”，那么此次事件就能看作是一个“破窗效应”的警示。

所谓破窗效应，是管理学上一个经典概念，指的是“无序会邀请无序，混乱会引发混乱”。

比如一幢建筑上的窗户玻璃被人打坏了一扇，却迟迟没有人来维修，那么经过的路人，就会像受到暗示一样，被诱发着去打破更多的窗户。它启示我们要防止一个系统的下限被打破，否则很容易为系统整体带来更严重的后续影响。

此前“小满”广告抄袭事件，就如同在奥迪品牌形象上打破了一块玻璃，既让这一国际知名品牌背上了“抄袭”的污点，也颠覆了以往大众对于高端车企广告“高品质”的认知。

因而再次被指抄袭，奥迪最该做的，不是质疑对方“哪里拿到的片源”，而是进一步反思自己：

如何能更好地弥补严重受损的品牌形象？

如何避免下一次的“奥迪抄袭事件”。

关键词：

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