【报资讯】在菜市场打造快闪店会有多好玩，这里有5个案例

来源：活动汪
时间：2022-06-21 09:49:13

到了一个新地方，有人爱逛百货公司，有人爱逛书店，我宁可去逛逛菜市。

看看生鸡活鸭、鲜鱼水菜，碧绿的黄瓜、通红的辣椒，热热闹闹，挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。——汪曾祺《人间滋味》

当品牌遇见菜市场，当高大上的公关活动遇见一字排开的摊位，会产生什么化学反应？下面5个案例，看看如何在菜市场打造快闪店营销。

(相关资料图)

互联网行业

快手小店

「菜市场实在文学展」

Location：青岛兴山路农贸市场

6月10日-6月12日，青岛兴山路农贸市场火了，快手小店在这里办了一场「菜市场实在文学展」。

上百幅用“实在体”写就的肉菜食材相关文字，以吊幅、卡牌、招牌的形式悬挂和张贴于兴山路农贸市场里，文字的魅力与生活的气息在这个独特的空间内巧妙融合，吸引了众多市民及网红博主前来打卡。

菜市场被文字装点一新，比往日多了几分文艺范。“实在是十三块八，给你按十三”、“实在是该抹零的时候，绝不装蒜”，那些蔬菜们掏心窝子的内心独白、那些摊主们未曾说出口的实在告白、那些以「实在」为开头的生活箴言，悬挂在菜市场通道中引得行人驻足阅读。

摊位上的食品标语满满的谐音梗：白菜“天生我菜必有用”、生姜“谈恋爱不能姜就，炒菜可以”、地瓜“考清华北大很好，烤地瓜也不错”、土豆“土不一定是坏事”、花生“人生在世，总有好事花生”。

除了实在的摊主、食材与文学外。还有“实在人”专属周边限时发放，活动期间参与打卡，即可领取“实在人”口罩或帆布包等周边礼品！

据悉，在这个最有烟火气的实在地方，快手办了这样一场有特殊意义的实在展，希望大家都能在平凡的日常里感受到生活的美好，遇到的都是实在人，买到的都是实在货，享受的都是实在价！

数码行业

realme手机

「很呛的店」

Location：广州东南综合市场

这应该是第一个在菜市场开快闪店的手机品牌。定位科技潮流的手机品牌realme与广州美术学院大三在校生，在广州东南综合市场，开了一家名为「很呛的店」的快闪店。店内招牌菜品——realmeX大师版洋葱和白蒜，由全球工业设计大师深泽直人“掌勺”，为用户带来传统与潮流、自然与科技碰撞的新颖体验。

快闪店的设计融合了现代的简约潮酷和日式的清新自然，整体采用品牌色——realme黄，年轻、活力、潮流。realme还为到店的顾客准备了帆布袋、T恤、围裙三款周边，将这股青春风暴刮到城市中。

「很呛的店」里realme X大师版洋葱和白蒜，用食材的方式被呈现，而真正的洋葱和白蒜则被上架，像手机一样展现。这样特别的方式，让科技与生活连线，让精致的科技产品与充满设计感的菜市场相结合。

realme还邀请了独立摄影师江慧，邀请菜市场内多名可爱的店主，把realme X的4800万样张搬进了这些店铺里。比如烧腊店门口悬挂起解腻又“生财”的生菜，还有摊主大妈和年轻人一起拍照打卡。活动打破人们对传统印象，尽显生活的真汁原味。

汽车行业

一汽-大众

「全新速腾＆宝来展台」

Location：重庆石灰市菜场

把新车开向市井深处。6月11日起，一汽-大众以“速来！上新菜了”为主题，在重庆石灰市菜市场外设立全新速腾&全新宝来展台，扩大蔬菜礼盒的概念，将两款新车作为超值新菜惊喜展示，打造一个品质感的潮酷空间，拉开双车上市前的预售活动。

石灰市菜场二层整体全新包装，设置一汽-大众官方摊位，各区域设置好玩的活动，邀请消费者在各个区域自由打卡，创造惊喜的场景体验。

参与活动的用户，只要对新车有一定的了解，就可以解锁通关密语，在现场兑换“蔬菜盲盒”、“蔬菜花束”等超值礼品。这样的破圈活动非常好地体现出了全新速腾、全新宝来两款国民家轿的“烟火气”和“人情味”。

一汽大众并不是第一家在菜市场做活动的车企品牌，早在2019年，BMW X2联合腾讯新闻，给号称北京市“最洋气菜市场”的三源里菜市场，进行了全新的视觉改造。

以“做什么都型”为主题，菜市场的店铺编号招牌均被更换为统一的荧光绿颜色加统一字体，食物分类牌也都穿上了“新衣”。

奢侈品行业

Prada菜市场快闪店

Location：上海乌中市集

适逢Prada2021秋冬系列广告大片发布，Prada于米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海及东京试图让“感觉Prada”广告走入生活空间，广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙，重塑不同城市街道风景。

继米兰选择“落地”面包店、东京“联名”日常便当，上海则直接跨界菜市场，营造高级时髦的人间烟火气。

此次为了宣传2021秋冬的花纹手袋，9月27日—10月10日，Prada携手上海乌中市集合作了一场“快闪”活动。该菜市场总面积为2000㎡，共50+个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等。

当Prada遇上网红菜市场，从外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼。除了建筑外观之外，菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。

活动玩法也很简单：只要买菜满20元就送 Prada 2021秋冬花纹暗纹纸袋，每日限量供应。穿上Prada的菜场秒变秀场，让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华，营造出反差感，引发了全网热议与线下打卡。

房地产行业

融创东南

「书享」阅读主题展

Location：杭州翰林农贸市场

在一个“重口味”的年代，阅读是“大味至淡”。融创东南联合杭州市城市品牌促进会，在杭州翰林农贸市场举办“书享”阅读主题展，现场整体视觉应用了当下最热的牛油果色。这也是国内首个展开书享阅读展的农贸市场。

在菜场入口“今天吃什么？”互动板上，将古诗词和美食相结合，通过翻转写有古诗词的互动板，就可以看到背面对应的美食。古诗词深远的意境相信能为市民计划今日菜谱时提供些参考意见。

鱼摊、菜摊上插着一张张食物小知识卡片，“为什么苦瓜是苦的？”、“为什么豆角不能生吃？”等等，通过食物知识小卡片的方式让市民在买菜时，普及容易被忽视的知识，让知识无处不在，学习无时不刻。

“人生至味是书香”玻璃橱柜内，看似悬挂了两块大而肥美的五花肉，细看才发现竟然是书？原来这家“人生至味是书香”的商铺专售《肥肉》，用一本装帧别致的书来讲述“肥肉”这个话题背后的大时代、集体记忆和私人逸事。

二楼的“想象力”书摊，市民写下“想象未来生活”的创作感悟，即可获得一张插画菜谱明信片，由杭州市城市品牌促进会定制，还可以用旧书换“想象力”主题新书，快闪店活动结束，旧书悉数捐赠给融创为留守儿童捐建的“英苗书屋”。

在“微E站”休闲角，市民可以在此处休憩片刻“微阅读”，只需打卡阅读一小时即可免费获得一本图书，连续三天打卡，还可以在“想象力”书摊抽取“盲书”。

菜市场带有独特的场地“符号”，与高大上的品牌形成落差，在这里办活动，不仅跳脱了常规逻辑，让人一开始就充满好奇心，还为传播创造了有利条件。借助菜市场的线下场景，紧密融合品牌特色与产品特征、碰撞创意，从而打造一场快闪店营销战役，也为消费者创造便利与惊喜。

关键词：

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