SKP首次进入低线城市 落子呼和浩特有“钱景”吗

近日，在呼和浩特两会期间，政府工作报告宣布将启动内蒙古SKP旗舰店项目。值得注意的是，这是继已经营业的北京和西安SKP，以及在建中的杭州、成都、昆明SKP后，国内第六座SKP敲定选址，也是SKP首次进入低线城市。

据悉，内蒙古SKP项目位于锡林路商圈，呼和浩特市锡林南路与鄂尔多斯大街交汇处，即原来凯德MALL的所在地。新建SKP项目占地面积达到50万平方米，建设总投资额约为50亿元。建成后，商场预计能为当地提供一万个新增就业岗位和2亿元新增税收。

不过三线城市呼和浩特能否养活以销售高端奢侈品闻名的SKP，在业内人士看来，还需要打一个大问号。数据显示，2020年上半年呼和浩特市居民人均可支配收入为18574元，城镇常住居民人均可支配收入23540元。

2010年，法国奢侈品牌路易威登 (Louis Vuitton)在呼和浩特香格里拉饭店开设了内蒙古第一家精品店，但随后因营业表现和LVMH集团战略调整等原因，在2014年宣布关闭该店。业内普遍认为，呼和浩特当前的消费水平能否支撑起SKP的高客单价，仍属未知。

但从外部环境来看，2018年才开设第二家旗舰店的SKP加速扩张步伐正好押中了市场节奏。在新冠肺炎疫情的影响下，中国奢侈品市场率先回暖，市场地位得以提升，直接受益者当属国内高端商场。2020年北京SKP销售额同比大涨15%至177亿元，首次赶超英国伦敦的哈罗德(Harrods)百货，成为全球坪效最高的奢侈品百货。

数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%，只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬，猛涨48%至3460亿元，较2019年26%的增速几乎翻倍，引发行业和消费者的广泛关注。业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

贝恩合伙人Federica Levato表示，当前是一个双轨市场，欧洲和美国受到第二波新冠肺炎疫情以及社会和不确定性的强烈冲击，而中国却在不懈地加速发展。多数奢侈品牌认为，2021年中国境内市场将继续保持30%左右的正增长。

新冠肺炎疫情后，中国奢侈品消费红利到来，按现在的节奏发展，当奢侈品零售从少数一二线城市溢出之时，或许是SKP未来布局奏效的时候。

此外，SKP凭借自身在奢侈品零售行业的运营经验，进入三线城市也可被看作是推动呼和浩特高端零售供给侧结构性改革和消费升级的举措。

在九龙仓集团和太古集团的推动下，香奈儿(Chanel)等多个奢侈品牌在成都开出中国中西部首店，并带动当地商业和城市规划的发展，使成都成为西南地区的奢侈品消费中心以及继北京、上海之后的时尚第三城。呼和浩特能否像成都一样发生新的变化，值得期待。