剑南春水晶剑上调出厂价 业内人士：适当提价有利于激活渠道

3月1日，北京商报记者从市场获悉，剑南春水晶剑系列出厂价上调已实施完毕。根据剑南春此前规划，于2021年3月1日起对水晶剑出厂价上调30元/瓶，由提升20元出厂价格以及10元渠道政策缩紧组成。

对此，剑南春相关负责人告诉北京商报记者，自去年12月起，公司接连向各个终端市场传达涨价消息，并以2021年3月1日为时间节点，完成全部地区的价格调整。

北京商报记者在剑南春天猫旗舰店看到，目前52度剑南春500ml装售价489元/瓶，去年12月初该产品价格为458元。可见，出厂价的上调在终端渠道也有所体现。

在提升价格的同时，剑南春也将实施经销商配额制。据悉，根据经销商的年度计划完成情况、实际动销情况和历史数据，剑南春厂家将针对性实施固定配额，以此达到进一步整体控货，强化市场投放量稀缺性的目的。

值得关注的是，在水晶剑实施涨价的同时，52度500ml水晶剑建议零售价将上调30元/瓶，调整为519元/瓶;珍藏版剑南春建议零售价上调100元/瓶，由788元/瓶调整为888元/瓶。此外，剑南春还上调了金剑南、银剑南等5个系列产品的零售指导价。

在业内人士看来，作为老牌高端名优白酒，剑南春零售价低于大部分名酒的主力高端产品。伴随白酒市场分化加速，适当提价有利于激活渠道，在提高终端销售积极性的同时，还可以进一步提升营收，实现品牌价值回归。

(赵述评 魏茹)