豫论场丨“逍遥镇胡辣汤”美名远播，才是“真逍遥”

来源：河南日报客户端
时间：2021-11-22 16:39:57

□于晴

“走！喝胡辣汤？中!逍遥镇！”近日，河南人早餐标配的胡辣汤被推上了风口浪尖。

据报道，11月16日，河南焦作50余家逍遥镇胡辣汤店的商户反映，他们突然收到法院传票，原因是门牌上使用了“逍遥镇”，而这三个字被“逍遥镇胡辣汤协会”注册了商标，需支付3-5万元的侵权费用或缴纳1000元的会费加入逍遥镇胡辣汤协会，接受协会统一管理。此事一出，随即在网络上引发热议。

既然是法律事件，必然有法可依。根据我国商标法，逍遥镇胡辣汤协会将“逍遥镇”三个字注册成商标，的确是可以主张正当权益。但法律之外，还有公理和人情。卖汤户们不买账的地方在于：本该维护品牌形象的行业协会，一上来就谈钱，这样的做法不免让人感到有“割韭菜”之嫌。

本来，商标的作用是标识商品和服务，并以实实在在的经营维系在消费者那里的口碑。一碗胡辣汤，6、7块钱的生意，大多数卖汤户用这个牌子，看上的正是逍遥镇胡辣汤的名声。这背后，其实是逍遥镇胡辣汤在广大消费者心目中多年积攒出了良好的口碑，这口碑，平心而论，也有赖于多年起早贪黑卖胡辣汤的这些商户的经营与维护。地方小吃这种美食品牌资源，是地方性的，也是全国性的、全人类性的，西华县逍遥镇胡辣汤协会若真希望把品牌做大做强，似乎没有必要骤然祭起侵权的法律利刃，伤了感情，增加了大家对协会的抵触情绪不说，关键是对品牌美誉度没啥好处。

此事一出，有店家为了避免法律纠纷，“玩”起了谐音梗，把自家门牌改成了“逍停镇”并表达了自己朴素的心愿，“这事赶紧消停下来吧。”如此做法，可以说是用一个错误弥补另一个错误，这两败俱伤的局面，想必也是该协会不愿看到的。但好在根据最新消息，西华县胡辣汤产业发展中心已责令“逍遥镇胡辣汤协会”暂停目前的维权工作并表示，胡辣汤不仅是逍遥镇的，更是全国人民的，将站位全国市场，形成全国各地喜爱，各地商户认可，多赢、共赢、互赢、长赢局面。

做到双赢甚至多赢，其实不难，不妨看看“宇宙第一连锁店”沙县小吃的做法。拥有“沙县小吃”商标的是沙县政府100% 控股的一家国资企业。为了将沙县小吃做大做强，并快速形成品牌效应，沙县政府不但不向店主收取授权费，还拿出真金白银给予补贴。正是在当地政府的扶持下，沙县小吃悄然间风靡全国，甚至走出国门，登陆日本、美国、法国等国并广受欢迎，小吃产业也成为沙县的支柱产业。

对西华县和逍遥镇来说，成千上万的卖汤户，以及广大喜欢胡辣汤的消费者，才是最宝贵的资源。他们端出的一碗碗热气腾腾的胡辣汤，不仅是味道的传承，更是一座城烟火气的精华，是一个地方知名度的远播。多方协作把控产品质量，擦亮金字招牌，让消费者喝完汤都竖起大拇指比“中”，让“逍遥镇胡辣汤”的品牌美誉传遍四方，那才是“真逍遥”。

关键词：逍遥才是美名