豫论场丨把“老家河南”打造成超级IP

来源：河南日报客户端
时间：2021-09-22 17:47:21

□丁新伟

三天内，共接待游客1489.56万人次，旅游收入74.86亿元，与2019年中秋假期相比分别恢复92%、94%……这个中秋小长假我省旅游晒出的成绩单，再次凸显着“互联网+文化+旅游”的魅力，激励我们抓住契机加油干，把“老家河南”打造成超级IP。

消费是拉动经济的第一动力，在经济增长中发挥着“压舱石”和“新引擎”的关键基础作用。假日间各消费领域的景气度，代表着消费市场的冷热度。在打赢疫情防控和防汛救灾两场硬仗后，今年中秋小长假期间我省接待游客数量和旅游收入，基本恢复到2019年中秋假期水平，让我们看到了河南文旅市场的巨大成长发展空间，彰显着了河南经济的韧性、活力和潜力。

因为疫情防控要求就地、就近旅游，景区、博物馆等公共场所“限量、预约、错峰”；假日期间，绵绵秋雨光顾全省多地，给人们旅游带来不便。即使遭遇不利因素，今年中秋小长假的全省文旅依然能元气满满复工，用现代理念和手段做好文旅融合是“点睛”之处。

安阳殷墟博物馆开展中秋国潮游园会沉浸式体验活动，让文物“活起来；”只有河南·戏剧幻城328米长的激光投影秀，令游客叹为观止，新县“九镇十八湾”的乡村小众游特色突出，游客络绎不绝……围绕阖家团圆的中秋韵味，既有高品质的文化盛宴悦耳，又有其乐融融的骑行、采摘、亲子等全家游悦心，有如此地道的“老家河南”味道，全省文旅消费自然在这个中秋小长假热起来。

市场的风向，蕴含着未来的律动。河南博物院主展馆重新开放后，增加5G、沉浸互动等科技手段，全国观众纷至沓来，文创产品“考古盲盒”一度脱销；少林宝宝、云台山、洛阳牡丹、安阳殷墟等推出的文创雪糕走红网络，网友笑称“吃下一口雪糕，品味黄河文化”；巩义双槐树遗址考古的重大发现，吸引很多网友来看看“早期中华文明的胚胎”，以《唐宫夜宴》为代表的古典文化节目炸裂出圈……近年来，我省用互联网等新技术赋能“以文塑旅，以旅彰文”，催生新业态、新模式和新场景，文旅业既赢得好口碑也获得更大市场，为全省发展注入强大动力。

江山留胜迹，我辈复登临。如今，黄河流域生态保护和高质量发展国家战略正在实施，越发彰显黄河文化的时代价值。黄河是河南的根脉，发展文化旅游，我们的最大优势是黄河文化。人们的文旅消费需求日益增长且正在升级，文旅业对经济增长的贡献率逐年提高。我省文化旅游资源丰富，把文旅文创产业培育成支柱产业既是应时合势之举，也是活跃全局之策。

向战略要未来、以奋进谋出彩，我们要读懂中秋小长假的涵义，塑造全域旅游主题形象，打造国际级黄河文化旅游带，谋划建设休闲康养基地，发展特色鲜明的全链条文创产业，壮大文旅文创市场主体，加快推进文化强省建设……实施文旅文创融合战略，“老家河南”定能成为全球圈粉的超级IP。

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