打造世界IP 全球手游兴起“中国风”

来源：环球时报
时间：2020-02-19 09:27:40

编者按：受目前新冠肺炎疫情影响，许多中国人选择尽量少出门的生活方式。而在家如何打发时间，大家也是各有妙招，其中就包括玩电子游戏。游戏主机销量和游戏下载量因此都出现猛增，中国游戏产业似乎迎来一波逆势上扬。在此背景下，《环球时报》记者通过观察海外市场，为行业发展提供更广阔的视角。

“我从第一季开始玩，到现在已经是第十一季了。我的梦想是有一天能代表印度参加世界级的《绝地求生手游》俱乐部公开赛。”来自印度孟买的阿卡什·古普塔对《环球时报》记者如是说。像古普塔这样的海外中国手游粉还有很多。近几年，不少国内游戏开发商把视线放到国际市场，出现一大批口碑与收益双丰收的佳作。曾经一度被欧美日韩垄断的全球手游市场正在迎来一股“中国风”。

出海正当时

今年1月，移动应用数据分析平台“感应塔”(SensorTower)发布最新研究报告，带来2019年12月中国手游发行商全球收入排行。其中，腾讯、网易、莉莉丝排名前三，亮出这几年国产手游出海后的最好成绩。

腾讯的最新报告显示，该公司推出的《绝地求生手游》在200多个国家和地区发行，并获得超过6亿下载(不含中国大陆地区)。此外，风眼科技的益智解谜手游《脑洞大师》虽然在国内市场尚未爆发，但其英文版本《BrainOut》已抢先一步横扫海外市场。该游戏于2019年10月在海外推出，12月海外首次安装量达到4090万。

中国手游在海外强劲增长的背后，是国内市场的日趋饱和。近几年，受移动互联网用户红利耗尽的影响，国内手游用户增速有所回落。据中国音数协《2019年中国游戏产业报告》，2019年中国移动游戏用户规模达到6.2亿人，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本饱和，较2018年同比增长3.2%，增速有所放缓。

中手游公司表示，国内相关政策逐渐规范，除了版号政策外，如防沉迷系统和青少年限制等措施的逐步上线，会进一步提高国内产品的门槛，从而也可能导致出海竞争的加剧。完美世界公司的相关人士对《环球时报》记者表示，国内目前处于存量市场，而海外手机游戏用户肯定还是属于一个相对高速增长的过程。

此外，营收的增加也是促使国产游戏出海的重要原因之一。中国产业信息网一份资料显示，2019年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入同比增长23.8%，高于国内市场10.8%的收入增速。海外市场的潜力大于国内市场，成为国内游戏公司重要的收入增长极。

腾讯相关负责人对《环球时报》记者说，随着海外移动游戏市场的不断发展，移动游戏用户对精品、核心游戏的需求持续增长，种种因素都为中国游戏出海提供发展助力。

打造世界IP

国产手游出海红利的背后，是生产商对本地化需求的精准拿捏。网易的《荒野行动》在日本市场创造了国民现象级的人气与口碑。目前《荒野行动》在日本的下载量已经超过3000万，多次被日本媒体评为日本新国民级手游。

在日本的成功得益于对本地文化的捕捉。众所周知，日本拥有风靡世界的动漫文化，而《荒野行动》正是抓住了这一点，在最近几年里和《进击的巨人》《新世纪福音战士》等知名动漫IP联动，吸引了大量二次元玩家。网易公司副总裁王怡对《环球时报》记者表示，“除了《荒野行动》等原创IP，网易也在基于国际化IP的合作，研发更多全球化创新精品，比如《哈利波特：魔法觉醒》《漫威超级战争》等。

同《荒野行动》一样，腾讯的《绝地求生手游》在海外市场也表现得异常火爆。根据尼科咨询公司的报告，《绝地求生手游》仅在印度的下载量就已经超过1亿次。

腾讯游戏对《环球时报》记者透露，公司面向海外推出的游戏产品，一方面会根据产品合适度，添加中国原创的独特文化元素和玩法;另一方面也会依据海外玩家喜好，融合所在国本地的市场特性。

机遇与挑战

大和资本近日发布研究报告称，内地游戏公司会增加在海外发行新游戏。内地游戏开发商在2019年已占全球手游市场的26%，估计2020年内地游戏公司的海外市场规模可超过140亿美元。

尽管当前中国手游的出海之路如沐春风，但业内人士认为，如何延续并扩大一个游戏产品的生命力仍然是未来保持其竞争力的关键。中国信息消费联盟理事长项立刚对《环球时报》记者表示，虽然有不少外国人喜欢中国本土文化，但针对海外市场，企业还要努力多开发出针对当地市场的IP，这也是他们需要不断思考的问题。“因为文化和历史的关联，三国题材的游戏在日韩就比在美国更容易受到玩家的青睐，”项立刚说。

此外，项立刚认为，增加外围衍生品也可以有效延缓一款手游产品的衰老速度。“比如大众喜爱的《愤怒的小鸟》，火了很长时间。要延续一款游戏的生命周期，并充分挖掘它的商业价值，就要多研发一些衍生品，比如出同款玩具或电影。”

与此同时，寻求本地合作伙伴也是保持从产品到品牌国际鲜活性的重要手段。网易对《环球时报》记者透露，未来他们还会持续助力有极强创造力的海外中小工作室，帮助它们更好地挖掘自己的潜能。此外，公司还面向全球开启大规模人才招聘，通过优秀人才的交流和融合，以期打造受到海外用户认可和欢迎的内容。

关键词：世界IP 全球手游中国风