“冰墩墩”带动国潮？“冰墩墩”背后有金陵雪景

来源：扬子晚报
时间：2022-02-09 10:52:07

近日，“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮，冬奥特许商品店门前，“冰墩墩粉”排起长队。讨论着实现“冰墩墩自由”的话题，社交媒体上还掀起冰墩墩创意热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪对扬子晚报记者表示，“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，就要真正地要去读懂中国。”

收藏也要靠网购，抽中“隐藏款”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，整体形象酷似航天员。运动员手上拿的带有金色橄榄枝的“冰墩墩”也是曹雪团队的创意，取自岁寒三友松竹梅。最近，媒体采访如潮涌来，曹雪一天要接好多电话。他告诉记者，“本来期盼冬奥开幕之后，我就静下来了，准备回南京好好过年。”没想到这一计划迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

“你手上到底有没有冰墩墩?”这是最近曹雪被问到最多的问题。他透露，原本团队成员每人都有一些冰墩墩，来送给长辈、家人和老师。曹雪笑说，“如今团队在群里天天叹气遗憾，过于轻率地把之前的冰墩墩出手。”

追问曹雪手里到底有没有藏着“稀罕款”，他告诉记者，其实设计团队也掏钱网购冰墩墩，没有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定，我儿子抽中了隐藏款‘探索未来’，120分之一的概率。”曹雪透露，“最近不敢拿出来，有点拉仇恨了。”

“冰墩墩”带动国潮?要真正读懂中国

曹雪也在关注着国际网友对冰墩墩的热捧。“我们设计奥运会的吉祥物，包括对熊猫元素的选择，首先想到的就是国际传播的问题。”他认为，“冰墩墩”之所以成为现象级话题，是因为它的设计“完全打破年龄段、国与国，不同民族之间的界限，值得我们团队日后去作研究思考和归纳整理，希望能给中国设计教育以思考。”

冰墩墩激发了网友旺盛的创作欲望，“万物皆可冰墩墩”让曹雪感觉很有意思。剪纸、蓝印花图案，传统物件，用在今天的文创产品上，就叫国潮?曹雪认为，搞平面设计，但不能“平面思维”，“大家都在探讨冰墩墩带动的国潮，中国设计师要去挖掘中国传统文化。但传统文化和传统文化的视觉元素，是两个不同概念。我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，但不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，真正地要去读懂中国。”

小雪出生，“冰墩墩”背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人，他的中学时代在十一中(现南京大学附属中学)度过。后来曹雪考上了无锡轻工大学，是班里两名考上大学学生中的一名。除了在报纸上发表漫画作品，他还记得1989年扬子晚报报道过，自己参加世界首次易拉罐再利用设计比赛获得大奖的消息，“巨额”奖金有1300美元之多。当别人把易拉罐设计成小工艺品的时候，他加入琉璃，把易拉罐拆解后做成售货亭，切割穿插，完全不用一钉一铆，打动了评委。

“我的名字里就有雪，我妈妈说，我出生那天是‘小雪’。”最近南京下雪，曹雪也从住在南京的父母和姐姐那里观赏到一手美图。他告诉记者，自己很多设计素材来自于小时候的记忆。冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作，以及跟雪容融在一起时，在冰面上刷陀螺、坐雪橇等场景，创意都是来源于儿时在南京的记忆。小时候冬天一下雪，孩子们用小竹板、木板、小板凳，五花大绑成“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到楼下雪地里滑雪，大家你拉我推，玩得不亦乐乎。

有人经常会问曹雪，怎么会有那么多想法?“就在于我学会储存。当一个人头脑中空空如也，寄望于把收到的信息收在U盘和硬盘里，眼下看到的B点，他也会视而不见，充耳不闻。当你的量足够多，一定有质变的过程，变成自己的给养。”曹雪说。

快问快答

Z=张楠

C=曹雪

Z用脑海中元素来表达家乡南京，你想到什么?

C瞬间想到“素”。关于南京，还是我小时候的记忆。在我心目中，南京是很高级的雅。这座城市的特质，是一座骑在长江上的城市，兼顾南北文化特征。常常广州人认为我是北方人，北方人又认为我是南方人。所以，南京兼具这些文化基因。

Z南京给了你怎样的特质?

C我做事的特点就是胆大心细，2017年，为广州设计城市形象LOGO，有人问我为何选小蛮腰，为何不选五羊、木棉花?包括这次冰墩墩，为什么又是熊猫?我认为，任何人都要学会用自己的实力去颠覆别人的成见。

Z开始做新项目了吗?

C手上还有项目在做。我会有选择，不想那么累。我觉得姓曹，有“米”就成了“糟”，还是要潇洒坦然。留在原单位，既不会有小蛮腰，也不会有冰墩墩。(张楠)

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