网络文学走向IP化政策促市场健康发展

来源：中国商报/中国商网
时间：2021-03-23 16:06:15

近年来，网络文学快速发展，优质作品不断涌现，相关IP(知识产权)产业链也不断完善，有大量IP被改编成影视作品。近日，中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》认为，2020年是中国网络文学的“分水岭”之年，“Z世代”作家、读者崛起，网文IP化的探索也迈入了新阶段。为促进相关产业健康快速发展，相关部门也出台了一系列政策举措。

网络文学走向IP化

经过多年发展，我国网络文学市场渐趋成熟。中国音像与数字出版协会统计的数据显示，我国网络文学作品规模累计超过2590万部。海量的作品、丰富的类型、脑洞大开的故事、线上持续“追更”的阅读体验，使网络文学拥有越来越多的读者。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络文学用户规模达4.6亿。

有不少网络文学被改编成影视剧。中国电影家协会编剧教育工作委员会、北京电影学院中国电影编剧研究院近日发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、2019年的309个热播影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%;在热度最高的100个影视剧中，网络文学改编作品占比高达42%。

北京大学网络文学研究中心主任邵燕君把网络文学比作“孵化器”：“这里有大量的IP内容，这里的作者可以转化为编剧，弥补影视缺乏原创编剧的短板。同时，这里还提供大量的读者，很多影视作品的核心受众就是由原作的‘铁粉’转化而来的。”

中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》用“迭代”一词概括网络文学的2020年，报告指出，网络文学内部正在发生质变：更年轻有朝气的作家读者，更蓬勃有活力的内容生态，更灵活有动力的新兴商业模式，带来新增量与新蓝海;网络文学IP改编产业也从“不自觉地探索”，迈向有意识地产业整合，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”率先探索IP产业耦合，国内IP开发工业体系开始构建。

政策促市场健康发展

为推动网络文学及其IP改编的影视剧平稳健康发展，相关部门推出了一系列政策和管理办法。

2020年6月，国家新闻出版署印发《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》，目的在于加强网络文学出版管理，规范网络文学行业秩序，引导网络文学出版单位始终坚持正确出版导向、坚持把社会效益放在首位、坚持高质量发展、努力以精品奉献人民，推动网络文学繁荣健康发展。国家新闻出版署还从有效发挥优秀作品引领示范作用出发，对优秀现实题材和历史题材网络文学作品进行扶持推广，推动网络文学提高质量、多出精品，每年遴选10部“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”作品。

在网络影视剧的管理方面，2020年有关部门出台了《关于设立重大题材网络影视剧项目库暨公布首批入选项目的通知》和《关于切实强化网络影视剧细节把关的通知》，进一步加强对网络剧，尤其是重大题材网络影视剧的引导。

在政策助推下，网络文学IP市场平稳健康发展。南开大学文学院教授周志强认为，网络文学走向IP化是一个值得肯定的趋势，网络文学正处在关键的转型时期，需要跟影视联手，开拓新的市场，焕发新的活力。“优秀网络文学的魅力是其原创性。这种原创性，构成了IP的核心价值。口碑好的网络文学IP更容易被改编，因为口碑就是流量，有流量才有IP”。

IP改编影视仍存问题

国内快速发展的同时，一些网络文学IP进行改编的影视作品也在海外走红，使得中国网络文学IP影响力覆盖到更广的群体。艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达3193.5万;在网络文学IP衍生改编方面，期待喜爱的中国网络小说内容改编成电视剧的用户占比排名第一位。

不过，网络文学及其IP改编的影视作品作为新兴行业，目前依然存在不少问题。有专家表示，当下的网络文学改编影视还存在题材和类型日益集中化的趋势，题材的扎堆导致许多改编作品的情节和人物出现同质化，甚至出现因盲目跟风而造成的粗制滥造。因此，影视改编不能只看到网络文学的流量，以过度依赖粉丝的方式获取利益，也不应盲目跟风追求热度，而应该从愈发繁荣的网络文学创作中借鉴有价值的题材与创意，推出更高质量的改编作品。

此外，在网络文学日益繁荣的同时，大量盗版内容严重损害了原创作者和平台的利益以及作者们的创作热情，成为网络文学产业健康发展道路上的“绊脚石”。中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》指出，为护航网络文学产业的良性发展，版权保护工作至关重要，报告建议推进新著作权法落地实践，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益。

“据统计，每月约有7000万名用户(移动端5000万，PC端2000万)阅读盗版平台的内容。75%的头部盗版网文平台成立时间超过5年。”中国作协副主席白庚胜介绍，与已经在正版化道路上取得很大进展的网络视频、音乐等在线文娱产业相比，承载着文化传承和自信重任的网络文学，其盗版难题依旧格外突出，且负面影响巨大。建议政府在相关法律法规制定和执行的过程中，对盗版组织和个人开展更强的打击力度和更全面的打击行动，维护广大原创作者和平台的权益。(王莉)

关键词：网络文学 IP化健康发展