欧莱雅拿下历史最佳业绩，北亚区增长3.9%加速反弹

来源：未来迹向婷婷
时间：2023-07-29 15:41:24

来源/未来迹

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作者/向婷婷

欧莱雅上半年业绩再创新高！

7月28日凌晨，欧莱雅集团公布了2023年上半年最新财报。数据显示，在2023年的前6个月里，集团共录得销售额205.74亿欧元（约合人民币1623.14亿），同比增长13.3%；营业利润同比增长13.7%至42.59亿欧元（约合人民币334.79亿元）。

其中第二季度的销售额为101.94亿欧元（约合人民币801.01亿元），较2022年同期增长13.7%。

截自欧莱雅财报

报告期内，集团所有业务部门、所有地区均实现增长。其中欧洲地区的销售额大超北亚区，为欧莱雅第一大市场；北亚地区在五大市场中增速最低，同比增长3.9%达56.53亿欧元（约合人民币444.29亿元）。

中国大陆市场在今年第二季度继续逐步复苏，集团的所有渠道、所有部门都实现了增长。

创历史新高

大众再超高端，皮肤科学美容部高速领跑

通过梳理欧莱雅集团近6年以来的年中业绩，2023年半年205.74亿欧元的销售总额创下历史新高。欧莱雅也在7月28日下午的财报会中称这是“有史以来最好的半年度增长”。

具体到每个业务部门，财报显示旗下的四大事业部门：高档化妆品部（L"Oréal Luxe）、大众产品部（Consumer Products）、皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、专业美发产品部门（Professional Products）均实现了增长。

其中大众化妆品部再次超过高档化妆品部成为集团的第一大部门，共录得销售额76.87亿欧元（约合人民币603.8亿），同比增长15%。该部门在欧洲以及墨西哥、巴西和印度等高潜力新兴市场表现出色。

财报中指出，大众化妆品部的销售额增长了约50亿欧元，实现了有史以来最好的半年度增长。从品牌看，彩妆是该部门中增长最快的品类，美宝莲纽约、巴黎欧莱雅、NYX以及Garnier的系列产品表现优异，四大品牌均实现两位数增长。另外巴黎欧莱雅的护肤品类也录得两位数的增长。

皮肤科学美容部增速最快，同比增长29%至32.85亿欧元（约合人民币258.04亿元）。

财报中表示，得益于高度互补的品牌组合的推动，以及继续追求“医疗和处方”领导地位，该部门的所有品牌均以两位数增长。理肤泉是其中贡献最大的品牌，势头强劲；CeraVe适乐肤在北美保持了极高的活力，并在世界其他地区强劲加速；薇姿、修丽可以及新收购的SkinBetter Science均表现良好。

值得注意的是，在逐步复苏的中国大陆市场，皮肤科学美容部的表现也明显优于市场大盘。

高档化妆品部上半年录得销售额72.88亿欧元（约合573.94亿元人民币），同比增长7.6%。这得益于欧洲、北美和新兴市场的两位数增长。

在中国大陆市场，该部门在第二季度的销售额实现了两位数的增长，并取得了一个创纪录的市场份额。YSL、Prada和Valentino等奢侈品香水品牌表现出色；在护肤和彩妆方面，得益于赫莲娜、兰蔻、Takami、植村秀等品牌的出色表现，均实现不同程度的增长。另根据财报，今年，欧莱雅集团新收购的Aēsop，将在获得监管审批之后计入下半年业绩。

最后，专业美发产品部（Professional Products）销售额为23.14亿欧元（约合181.51亿元人民币），同比增长7.6%。该部门在中国大陆、印度以及英国的表现优于市场大盘，增长显著。财报指出，该部门业绩主要由卡诗和欧莱雅专业美发推动。

截自欧莱雅财报

在北亚卖了近444亿

半年度增速垫底但二季度反弹

分地区看，今年上半年欧莱雅在全球的五大区域均实现增长。

除北亚区外，其余四大区域均实现了两位数增长：欧洲市场、北美市场、SAPMENA-SSA5市场（包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）、拉美市场增速分别为18.2%、13%、23.6%和23.6%。

中国市场在内的北亚区增速最低，共录得销售额56.53亿欧元（约合人民币443.9亿），相比去年同期仅增长3.9%。

不过，即使增长缓慢，得益于线下和线上渠道的强劲反弹，中国大陆市场在今年第二季度继续逐步复苏，集团的所有渠道、所有部门都实现了增长。欧莱雅在财报中特别指出，在今年6.18购物节期间，集团有8个品牌进入销售额榜单的前20名，巴黎欧莱雅和兰蔻在所有平台和类别中位列前三的席位。

综合近几年集团半年报中的北亚区增速来看，除去受疫情影响的2020年，北亚区或遇上增长瓶颈。

数据显示，2018年以来，欧莱雅在北亚区均实现了两位数的高增长。2019年，北亚区在集团总销售额占比逾三成，首次超过西欧和北美区域，在半年报中成为集团的第一大市场。2023年，北亚区的增长跌破两位数，集团第一大市场也“易主”欧洲市场。

目前来看，欧莱雅在北亚区正处于缓慢增长的状态，重新攀升到两位数的增速仍具有较大挑战。

一资深业内人士认为，这与中国中产消费者的“躺平”密切相关。作为欧莱雅中国第一大业务部门，高端业务部门的表现与中国市场缓慢复苏密切相关。但纵观今年的中国美妆消费市场，正处于一个新旧交替的分化期，瞄准高消费人群的超高端品牌依然坚挺，而中高端品牌在大众品牌的升级风潮包围中面临挑战，从618来看，一些中高端品牌是依靠降价守住了市场份额。而大众消费市场也在多种因素交织下走向有更为激烈的洗牌。

今年以来，我国化妆品进口数据持续下滑。根据中国海关总署官网发布的今年上半年进出口相关统计数据，2023年前6个月中仅有3月份的进口额录得增长，4-6月进口化妆品不仅同比三连降，环比也从3月到6月一路连降。

但在一片降声中，法妆在中国市场的增长势头仍在持续，成为最有竞争力的进口品国。

法国商务投资署发布的数据显示，自2020年起，中国一直是法国最大的亚洲投资国。《FBeauty未来迹》统计中国国家海关总署近7年数据发现，法国和日本、韩国和美国是中国化妆品进口的主要来源国。伴随着中国化妆品市场的蓬勃发展，法国化妆品7年里增长了5.36倍，一直都是进口品的主力军。

2017年起，法国对华化妆品出口金额呈现U型曲线，阶段性落后于日本和韩国，但在2022年一举冲破300亿元大关，时隔5年重回第一的位置。在今年1-5月份，法国在维持中国市场第一大化妆品进口国地位的同时，仍获得了7.19%的增长。

因此综合来看，欧莱雅集团仍有极大优势，但要重振北亚区业绩，跟上整个消费市场复苏的步伐，进一步放大高档化妆品部和皮肤科学美容部的优势，并在细分领域领跑颇为关键。

创下新高之后：

加大投资发力头皮护理

在4月召开的财报会上，欧莱雅宣布中国区2022年的业绩增长比例为5.5%，这也是近五年来首次增速降至个位数。尽管中国市场为主要的北亚区告别了两位数的高速增长，面对集团在中国市场的下一个25年，欧莱雅仍充满信心，并持续投资、加码布局。

在4月举办的欧莱雅中国2023年发展战略年度沟通会中，欧莱雅北亚及中国新业务拓展、并购投资及合作负责人朴智鲜公布了集团五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营。

在此基础上，欧莱雅将在潜力赛道上持续发力和布局。典型如头皮护理和生物科技。

2022年，欧莱雅专业美发产品部在中国同比增长32%。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，该部门是集团体量最小的部门，同时也是增长最快的部门。这实际上也让欧莱雅看到中国市场对专业头发护理的需求，并在此方向加码。

5月19日，欧莱雅PRO全球旗舰沙龙——PRO科技沙龙，正式亮相上海静安铜仁路X88。欧莱雅PRO全球首店集合新理念、新科技、新模式于一体。其中，Maji FASHION染发服务，能实现专为中国人发质研发的清透质感，同时智能修护发质。

5月底，欧莱雅又发布了其在护发领域的突破性科研成果——离子键重塑科技。

欧莱雅PRO全球旗舰沙龙

在生物科技上，今年6月初，欧莱雅旗下风险投资基金BOLD投资了美国生物技术公司Debut。欧莱雅与Debut共同开发了一个由7000多种功能性和可持续成分组成的平台，使用该平台，新成分可以在短短六周内从发现到预生产，用于一系列性能更高、更可持续的美容产品，从保湿霜到精华液再到护发产品。

6月底，欧莱雅还宣布与加州大学伯克利分校的先驱生物技术孵化器Bakar Labs建立合作伙伴关系。

拿下“历史最佳”的半年业绩之后，欧莱雅对2023年全年业绩充满信心。欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在财报中表示：“在经济形势仍不明朗的情况下，我们对未来仍然雄心勃勃，对美容市场的前景持乐观态度，并有信心继续跑赢市场，并在2023年实现销售和利润的又一年增长。”

关键词：

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