湘伴|“湘赣红”，如何更长红?

来源：湘伴微信公众号
时间：2023-07-29 07:37:50

湘伴导读

湘赣一家亲，今朝情更浓。

(资料图片)

7月28日，2023湘赣边区域合作示范区建设推进大会在浏阳市召开。湖南日报全媒体记者唐俊刘尚文摄

7月28日，2023湘赣边区域合作示范区建设推进大会在浏阳市召开。江西省委书记尹弘、湖南省委书记沈晓明出席并讲话。江西省委副书记、省长叶建春介绍示范区建设情况，湖南省委副书记、省长毛伟明主持。

这是两省继2021年相聚在湖南醴陵、2022年相聚在江西萍乡之后，第三次召开高规格会议，探索跨省合作新模式、新机制，共同推动示范区高质量发展。

3年来，湘赣边区域合作硕果累累。其中，两省于2020年联合发布的“湘赣红”区域公用品牌，授权产品近400款、年产值近30亿元，成为示范区加快农业产业发展的重要抓手。

随着2021年湘赣边区域合作升级为国家战略，“湘赣红”品牌如何持续圈粉，提升品牌价值，助力乡村振兴?

今年，我省一批扎根在湘赣边区域的基层青年干部，对“湘赣红”品牌发展情况展开了调研，并与“湘伴”联合发布调研结果。

湘赣红，正当红

湖南的浏阳大围山梨、炎陵黄桃、攸县香干，江西的莲花血鸭、上栗擂枣、铜鼓黄精……这些来自湘赣边区域的特色优质农产品，有着一个共同的名字——“湘赣红”。

“湘赣红”区域公用品牌自发布以来，共授权企业164家，其中湖南省80家、江西省84家，覆盖湘赣边24个县(市、区)。产品涵盖粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜牧、水产、加工食品、中药材等8大类产品。

经过3年多培育发展，“湘赣红”品牌的知名度和湘赣边区域农产品的含金量显著提升。

据了解，“湘赣红”以建立“1+24+N”的品牌体系为发展思路，即，在1个母品牌下，24个县市的每个县市至少培育1个“一县一特”子品牌，并培育N个企业品牌作为支撑，让更多的“湘赣红”优质农产品红遍全国市场。

郴州桂东是产茶大县，桂星桥园春茶叶合作社负责人陈英剑2021年选择加入“湘赣红”。“这为我们的优质农产品搭建了一个最好的平台，茶叶销量一年增加了近6吨。”陈英剑说。

随着“湘赣红”商标名称、图形、宣传语完成商标注册，“湘赣红”产品有了统一的商业形象，“湘赣红”商标设计、包装统一、品牌评价等得到了加强。

2022年1月举办“湘赣红”品牌线上直播推介会;湖南首家“湘赣红”品牌形象店在浏阳市文家市镇揭牌;天猫商城开设“湘赣红官方旗舰店”……通过线上线下平台，湘赣美味“飞”往全国各地。

据统计，湖湘农事官网及APP设立的“湘赣边区农产品商城”专区，累计带动农产品销售额达500万元。

据《中国品牌》杂志发布的2021年中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数，“湘赣红”成功跻身全国品牌百强，排名第49名。

湘赣红，还可以更红

湘赣红，正在走红，但还可以更红。

在湘赣边区域走访时，一些企业负责人表示，使用“湘赣红”公用品牌有力促进了产品的销售，但也存在制约品牌发展的难点。

一是产品关联度不够。

“在全网传播信息关键字中，‘湘赣红’的热词为‘红色’‘湖南’‘推进’‘湘赣’等，这些关键字与其品牌的产品关联意义不大。”某已获权的企业负责人表示。

据调研，不少企业认为，尽管“湘赣红”公用品牌授权的企业都是行业内翘楚，但如果缺乏精准定位和切合产品的营销推广，必会阻碍“湘赣红”公用品牌的长足发展，从而影响品牌的影响力和知名度。

二是品牌差异性不明显。

“我的商品也被授权为‘湖南省老字号’品牌，相较于‘湘赣红’品牌，大多消费者更加认可‘湖南省老字号’。”某企业负责人表示。

据了解，“湘赣红”公用品牌旨在围绕“红色情怀，湘赣味道”品牌形象，打造全区域、全品类、全产业链的公用品牌。但部分产品在发展过程中，没有真正与湘赣边区域的特色结合起来，缺少独特“标签”，与其他农业品牌差异性不够。

三是企业整体规模偏小。

品牌的发展离不开行业内龙头企业带头示范。而授权“湘赣红”的品牌企业里，有80%左右均为小微企业，整体规模偏小。

以攸县的几家授权企业为例，调研组实地走访调研的7家企业年收入均在600万元以内。株洲市已获授权企业中，“攸县香干”“炎陵黄桃”两个区域性的特色产品发展较好，其他产品仍需着力开拓市场。

湘赣红，如何更出圈

传承红色基因，延续革命精神，助力革命老区在乡村振兴中闯新路、开新局，“湘赣红”品牌如何更出圈?

湘赣边区域合作示范区“湘赣红” 品牌展示。

任何品牌的高质量发展离不开“政府主导”和“企业主营”双轮驱动。

一方面，各级政府充分发挥集中力量办大事的制度优势和政策优势，做企业和农户实际想解决、想做好的事情。如，把“湘赣红”品牌建设纳入地方实绩考核指标，建立品牌建设联席会议制度，加强部门间交流协作。

另一方面，要抓好龙头企业这个带动其他授权企业高质量高水平发展的“主力军”。通过保障知识产权保护、税收优惠政策、完善的信息网络和物流体系、产品推广和销售服务平台、宽松的农业金融信贷政策等配套措施供给，扶持培育能力强的龙头企业。

让湘赣红“红起来”不仅要有“真抓实干”，更加需要“真金白银”，激活品牌发展的“一池春水”。

有企业建议，可对“湘赣红”授权企业追溯体系建设、检测体系能力建设、品牌建设、两品一标申报等给予补贴;设立“湘赣红”区域公用品牌建设省内预算专项，对重大项目建设给予支持等。

科技创新是提升品牌质量、为品牌增添活力的重要手段。有关部门建议，搭建“农科教、产学研”创新合作平台，推广农业新品种、新技术、新设备、新工艺，加速创新成果转化成现实生产力。将红色文化与潮流文化相结合，跨界赋能，实现 1+1>2 的效果。也可借助 5G、人工智能等新技术，通过品牌形象虚拟化运营等方式，推动“湘赣红”品牌在年轻消费者中“红起来”。

质量是农业品牌的基础，也是品牌保护的最后防线。相关部门不能只关注“发牌”，更需担负起协调管理的职能，对品牌授权产品的生长环境、喷农药、施化肥等全流域进行追踪，严把产品质量关，做好品牌“守门员”。

文|张璐周游帅紫薇刘起骏刘鹏翔

（一审：田镇圆二审：蒋俊三审：王亚奇）

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