离职戏还有反转!董明珠与孟羽童,两败俱伤

  • 来源:无冕财经 方斯嘉
  • 时间:2023-05-18 08:31:30

来源/无冕财经

作者/方斯嘉

编辑/陈涧


(资料图片)

从“第二个董明珠”到“被开除的格力前员工”,孟羽童与董明珠的“蜜月期”不到两年。

“我希望她能在我身边,把她培养成未来‘第二个董明珠’。”2021年播出的一档职场节目中,董明珠“钦点”这位刚毕业的姑娘,作为“接班人”。

今年4月7日,董明珠称孟羽童不再当她的秘书,并表示相比秘书工作,孟羽童更热爱直播工作。5月11日,孟羽童回应称,已从格力离职,下一个阶段的任务是准备继续读书。

正当外界指责董明珠“画饼”至员工离职之时,据上海证券报从格力市场部员工处获悉,孟羽童并非“离职”,而是违反公司纪律被“开除”,其在公司期间“经常旷工参加商务活动,接私活”,在公司与其谈话后仍进行相关活动,未有改进。

格力文传中心的态度则有些模糊,“感谢广大网友的关心!祝愿孟羽童和广大网友一切都好”,但并未说明孟羽童是主动离职,还是被开除。

▲格力文传中心通报孟羽童的考勤问题,图片来自网络。

事已至此,在舆论上,二人已是“两败俱伤”。

她在格力干副业,收入接近300万

在被开除消息传出前,孟羽童还是网友口中的高情商打工人。

“如果没有格力的平台,没有董总,我什么都不是。”她如此回应离职一事。

离职后,一则关于孟羽童在格力“缺勤”“接私活”的消息流出,一些负面舆论也指向她。

网友说她不知恩图报,目光短浅,“格力花大力培养了她,她这么玩不厚道”。孟羽童对此事闭口不谈。

早期,孟羽童不是没有努力过。在2021年双十一,大厂们表现平淡。反而是格力收割了一波流量,孟羽童在格力的直播首秀上,与董明珠一起带货,当时的销量是62万元。

这在格力的直播数据中,还算不错。

在离职前,新抖最新数据显示,格力明珠精选账号(前明珠羽童精选)直播间直播110次,场均销售额25万-50万元,数据中规中矩。

可惜,孟羽童终归没有成为董宇辉。要知道,董宇辉携一众主播,半年带动东方甄选盈利6个亿。

孟羽童曾说,入职格力电器后,她做了行政、政府接待、媒体活动、电商与市场部的对接,还要出差。但她的工资和格力应届大学生的水平是一样的,基本上在五千到一万块钱这个区间内。

不过,“普通打工人”孟羽童,在公司之外,却是个百万粉丝网红。

自她被董明珠点名之后,流量飙升,粉丝数猛涨。

这姑娘入职格力,尽全力拿走了她能获得的流量与名气。

孟羽童曾自称“主业做总裁秘书,副业做博主”。实际上,她的副业收入比主业强多了,据蝉妈妈网站显示,孟羽童的合作报价为图文15万/条,视频17万/条。

据蓝鲸财经报道,知情人士称,目前她在小红书平台没有报价,前几个月报价则在18万-22万之间。网友统计,孟羽童发了至少19条广告,运营自媒体已经收入近300万元。

若真是如此,孟羽童一条视频,顶得上在格力打工一整年。

可惜,这姑娘还是太年轻了。

作为一个互联网博主、董明珠身边的人,她的一举一动都被放大。

今年4月,她曾发布言论抱怨,“已经两个月没有一个完整休息的周末”,“人的极限就是可以不断被挑战”。在离职后的敏感时段,她又说“靠别人永远不如靠自己”。

▲孟羽童微博截图,目前已删除。

这些发言虽然已经删除,她也再度澄清此言论并非针对格力,但外界已浮想联翩。

一些消息从格力内部流出,称孟羽童2023年来到市场部工作,很少在办公室看到她,经常无故不来上班,工作时间对接时找不到人,看到她的月度考勤异常率80%以上。

她立下的“职场精英”人设,随着“被开除”的消息发酵,也将随之瓦解。

如今,孟羽童已前往新加坡。董明珠估计无暇理会这件事,她正苦于驱散萦绕在格力的事业阴霾。

孟羽童离开,董明珠更焦虑了

2021年2月,格力曾经的二把手黄辉突然离职,他曾被外界视为董明珠的接班人。

当时,摆在他面前的是格力面临一系列困境:营收滑坡、经销商渠道洗牌、格力电器混改……

总而言之,格力已然大变。

也是这一年,董明珠从综艺节目中领回来“第二个董明珠”,称要全面培养她。

这似乎在宣称,格力不能没有董明珠。

将一个初出茅庐的小姑娘培养成“接班人”,明眼人都知道是一句玩笑话。

真实情况是,格力制定了2021年10%的业绩增长目标,这成为董明珠的心口大石。

董明珠知道,原先的线下打法,已经不管用了,无奈之际,只能转战线上。

2020年4月,董明珠直播首秀,累计观看431万,商品销售额仅为23.25万元。其中,销量最高的产品,是最便宜的充电宝。

相比之下,罗永浩的直播首秀累计观看量3894万,销售额达到5193.4万元。

董明珠的流量,显然撑不起格力渠道转型的野心。

于是,孟羽童出现了。

这是董明珠看好的下属形象,一个富有活力、大胆、有野心、表面谦虚的角色。

董明珠将孟羽童招做秘书,称不是把她当作网红培养,而是作为一名管理者培养。

孟羽童的到来,对格力业绩没有帮助。2021年,格力电器实现营收达1878.68亿元,同比增长11.69%。

董明珠说,“在2021年的发展过程当中,虽没有达到我们预期的10%的目标,但是我觉得它的韧性更强了……”

2022年,格力财报增长力贫乏。格力电器 2022 年报,实现营业总收入 1901.51 亿元,同比增长 0.26%。

相处不到两年,孟羽童宣告离职。她的离开,也引发了一轮讨论,那就是格力是不是对年轻人失去了吸引力。

不难理解,董明珠选择上综艺节目,和演员张翰一同当嘉宾,其目的是想打入年轻人市场。

无论是从人才招聘端,还是消费端,或是企业形象端,格力都想极力吸引年轻人的眼光。

只不过,孟羽童的离职,也让格力背上“老板画饼”的负面标签。

董明珠虽在多个场合盛赞孟羽童,但成为“铁娘子”的“一把手”挺难的。

孟羽童似乎总在一些场合,不由分说,突然被喊上台跳舞。

她在舞台上摇头晃脑,肢体甩动,穿的却是工作时的紧身西装、衬衫,明显不是有备而来。

谁家“接班人”,还要冷不丁上台跳个舞?网友更戏称这是“马戏团杂技表演”。

这姑娘还慢慢发胖了,视频中偶尔显露倦容,被网友戏称“累丑”了。

4月5日晚,孟羽童在小红书账号的一条视频动态中说:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候,还是非常有成就感。”

4月7日,董明珠称孟羽童不再当她的秘书,并表示相比秘书工作,孟羽童更热爱直播工作。

董明珠显然不懂年轻人的真实想法,格力也没搞明白互联网销售密码。

或许,董明珠真的需要认真思考,谁才能真正成为格力的接班人。

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