【世界聚看点】便利店能买到羽绒服了？比优衣库贵

来源：Vista氢商业大稚
时间：2022-11-25 15:29:41

图源/businessinsider

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(资料图)

撰文/大稚

全家出羽绒服了——对，就是那个便利店，这款原创羽绒服的名字还就叫“便利羽绒服”。

这款黑色“无性别”羽绒服是全家旗下原创服装系列Convenience Wear的新品，11月22日起，在东京约90家门店开售，有M和L两种尺寸，没有标签，产品信息直接印于内衬。最凸显其“便利”基因的是衣服的便携性，它可以整体折叠进左边的口袋里，方便收纳和携带。

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“便利羽绒服”含税售价为6990日元（约合人民币361元），无疑是便利店里的贵价商品，比优衣库的代表性产品轻型羽绒“Ultra Light Down Jacket”，和无印良品的“Recycled Nylon Lightweight Stand Collar Down Jacket”在日本的售价贵1000 日元（约合人民币309元）。

贵好像也有贵的道理。“便利羽绒服”的蓬松度达到了730，而优衣库轻型羽绒是640。羽绒服蓬松度是衡量保暖性能的重要指标，指一定条件下每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，即羽绒自然形态下的体积大小。蓬松度高的羽绒服，羽绒体积和空隙更大，保留空气更多，隔热保暖效果也就更好，而且更轻便贴身。

不过，虽然号称“羽绒服”，但这款衣服的填充物由100%再生聚酯制成，没有使用动物绒毛。全家日用品部便利服饰负责人杉井武彦表示，这是出于对环境和动物的保护。

其实，在推出羽绒服之前，全家早就打入“时尚圈”了。2021年3月，Convenience Wear服饰系列开始在日本门店发售，该系列由全家联合时装品牌FACETASM主理人落合宏理推出，第一次上新就有T恤、袜子、毛巾等68种产品，主打不挑人的基础款设计，价格也很亲民。

可循环利用的PVC包装袋上用粗体字清晰地标明商品信息

其中最受欢迎的，是带有全家标志性蓝绿色条纹的原创袜子“Line Socks”，其销量在不久前的8月突破了700万双。

全家在日本的“国民性”让这双袜子天然具有“爆款”潜质，数万人在Instagram上分享相关照片，包括演员、运动员等公众人物，这也带动了其他款式的销量。全家也在主动营销，于7月发售了与Netflix大热剧集《怪奇物语》的联名袜子，销量空前。另外值得一提的是，全家的袜子也没有标签和通常用来固定袜子的配件，方便顾客能即买即穿。

全家与《怪奇物语》的联名袜子

以实用为基础，以话题为辅助，全家有心把常常被视为“权宜之计”“应急用品”的便利店服装，转变为顾客“有目的购买”“长期使用”的日常衣着，并将受众从男性为主拓展到男女皆有。

全家不断在服装上加码，9月推出含税售价高达3289日元（约合人民币170元）的防水卫衣。尽管价高，但“它被客户接受的程度超出了预期”，这让全家更加坚定了继续开发服饰产品的信心。

“我们相信在便利店买衣服的文化正在逐渐形成”，杉井武彦说。正是在这样的认知下，全家推出了羽绒服，进一步扩张产品线。

时间线拉回2021年3月，另一家便利店7-11也推出了一款红白绿条纹睡衣，设计和全家的袜子一样凸显自身IP价值。当然，这只是瑞典7-11门店的专属限量款，约合人民币240元的价格，也让大多数消费者只是看个热闹。2021年12月，7-11又与艺人兼设计师Kerwin Frost合作打造了号称能放18件零食的特殊衣服“Snack Attack Uniform”，不过仅限量发售500套。这样看来，7-11卖衣服还是以卖噱头、赚眼球为主要目的。

7-11推出的条纹睡衣和“零食装”

那么，强调实穿的Convenience Wear，能打出“便利店服饰”的一片天吗？这次的羽绒服，或许是一块很好的试金石。

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