【天天速看料】值得买科技发布2022双11战报：集团业务稳健发展

来源：联商网 CC
时间：2022-11-12 21:41:18

11月12日，值得买科技集团发布2022年双11大促战报，在“值得买才是双11”的主题下，集团交出了稳健增长的业务答卷，而这份成绩的背后，也印证着中国市场消费潜力的持续释放。

(相关资料图)

10日20点双11大促正式开始后，“什么值得买”仅用4分57秒便实现GMV破亿，用户活跃度进一步提升，笔记发布量同比提升224.88%，爆料发布量同比提升54.55%。各创新业务也取得亮眼成绩，DP业务（代运营）GMV同比增长200%，助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP；聚禾臻源为客户带来总GMV超1500万，并助力客户西部数据在京东“自营电脑榜”排位赛中荣获第三名；聚值传媒为客户定制营销方案实现全网曝光量提升300%。

此外，凭借集团旗下MCN签约、孵化达人的优质内容，撬动全平台声量，“值得买才是双11”最终实现全网话题曝光量突破9.2亿。

值得买科技表示，今年双11，“什么值得买”在“科学消费、认真生活”的主张下，引领消费者以更科学的观念和方式检视需求与消费，提升消费者决策质量和效率，帮助他们实现对美好生活的向往。而各创新业务背靠集团的内容优势与数据资源，基于更科学的营销服务，助力更多优质商品和品牌被用户高效认知、认可，实现高质量的发展。集团通过不断提升供需两侧的连接效率，提振用户消费信心、激发市场内生动力，从而进一步助力消费回暖与行业发展。

“科学消费”提升决策质量，优质内容激发消费潜力

今年双11是“什么值得买”全新品牌升级后首次面临的电商大考，围绕“科学消费”的需求，平台进行多重布局，力争满足不同用户对于不同消费品类的个性化需求，帮助消费者作出更符合自身情况的消费决策。

而从平台销售情况来看，用户的消费信心处于持续提升的过程中。双11期间，站内GMV TOP5品类分别是手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具和酒类，展现了中国消费市场仍然保持着潜力与韧性。而与之相应的，平台销售额千万级以上品类中，GMV增速最快的分别是摄影摄像、珠宝首饰、户外装备、女装、生鲜食品，GMV同比增速分别为85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%，整体体现出了感性消费品的快速回暖，意味着用户消费信心和消费潜力正逐步释放。

在上述趋势中，可以看到中国消费者对于大件商品仍具备较强的购买能力与意愿，同时对于提升生活品质的品类亦保持较高的消费频次与额度，通过基础品类的理性消费和高价值产品的品质消费相结合，提升消费的幸福感。

这些成绩的背后，正是“什么值得买”通过积极倡导“科学消费”，对用户消费潜力的科学释放。为了更好的助力用户消费决策，改版后的“什么值得买”App首页增加了“选购指南”板块，集合购物攻略、避坑指南、深度测评、权威榜单、新品速递、超值好价等全面维度，覆盖19个综合消费品类、100多个细分品类，哪怕是对某一细分品类此前毫无储备的消费者，也可以通过相关内容的快速学习掌握相应购买知识。

基于此，平台围绕用户在大促中的常见决策难点和需求，推出“值达新生活”内容专栏，精选智能生活、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场，直接提升了用户的决策效率。

此外，今年“什么值得买”推出消费IP“从入门到行家”，旨在为不同进阶程度的消费者提供具体细分品类的定制化决策支持，消费小白可以在此实现消费“扫盲”，进阶者可以获得更专业的消费指导，大神也可在此分享、交流自己的消费心得。双11期间，平台将这一IP再度延续，并推出了“科学值鉴官”栏目，集结了什么值得买各行业专家与达人，充分发挥KOL的力量为消费者在决策过程中遇到的难题答疑解惑，助力消费者在“从入门到行家”的过程中，理解真实的需求，购买合适的商品。

值得买科技表示，每年大促期间的消费信息过载是消费者最大的决策难点。通过“科学消费”的落地，“什么值得买”更好地帮助用户进行信息筛选及降噪，提升了决策效率和质量的同时，也让消费者更好地理解自身需求，买到优质商品，提升生活质量。平台在帮助需求侧获得消费的幸福感的同时，也为供给侧带去更多的确定性。

丰富活动激励创作，专享福利回馈值友

经过十余年的发展，“什么值得买”已经形成了用户驱动的消费内容创作生态，积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体。这一群体不仅普遍保持着对于“科学消费”的认同与追求，一定范围内也是具有影响力的“超级消费者”，愿意贡献自身对消费的经验和见解，为其他用户答疑解惑、提供建议。目前，站内用户贡献内容占比高达70%以上，不仅丰富了平台内容，也为更多用户的购物决策提供参考，更吸引更多的用户参与创作、惠及他人。

为了更好的鼓励用户分享创作，品牌升级后，“什么值得买”App调整了内容发布入口，将其置于核心位置，简化用户发布逻辑，提高用户参与频次，鼓励其进行多元内容创作。本次双11期间，用户笔记发布量同比提升224.88%，爆料发布量同比提升54.55%。

“什么值得买”一直重视利他共享的氛围倡导，通过引导用户参与创作互动，在参考他人消费经验的同时，也分享自己的消费心得，从而实现用户间的决策互助。

此次双11期间，平台通过种草季、爆料季、购后晒等贯穿大促全流程的运营活动，覆盖购前攻略、购物补贴、购后晒单全过程，引导用户分享并给予丰富的创作回报，因此带动了用户购买、发布、互动量再创新高，最终参与人数同比提升28.74%，内容发布量同比提升38.68%。

除了创作激励之外，“什么值得买”还联合更多平台，给予用户更直接的优惠福利。双11期间，“什么值得买”联合天猫、京东等平台，推出天猫红包、无门槛猫超卡、京东红包等，方便用户直接领取使用，整体红包发放量累计1400万张。“值友专享”则作为“什么值得买”回馈用户的专门栏目，争取了多平台、店铺的加码福利，通过一站式的信息整合，独家专享优惠券和红包，帮助用户用更实在的价格买到合适的商品。

作为连接B端与C端的平台，“什么值得买”始终致力于提升消费信息的流动效率。本次双11期间，全国各地均发放消费券以提振消费，“什么值得买”积极响应，在站内开设消费券专栏以服务民生，汇集全国各地消费券资讯，覆盖饮食、家装、汽车等领域，并安排专项行动组实时跟进最新动态，更新消费券真实有效性，并为对应地区商品提供平台优惠券、以旧换新、价保放心购等服务保障，帮助用户安心购物。通过信息的自由流动，助力惠民政策落到实处，消费者得享实惠，促进消费市场的健康回暖。

多元业务助力全域营销，高效连接推动高质量发展

在坚持以消费内容为核心的基础上，值得买科技深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块，以消费产业和内容行业为根基，面向用户和客户提供多种产品与服务，不仅通过科学消费的引领，激发用户消费潜力，更通过精准连接，帮助优秀的产品和服务高效触达消费者，为供需两侧建立良性沟通机制，助力供给侧的高质量发展。

也因此，本次双11期间，“什么值得买”的平台合作客户再创新高，不仅有苹果、科勒、乐高、索尼等国际品牌，也有十月稻田、追觅、海信、科沃斯等优质国货，在大家电、手机通讯、电脑整机、机械键盘、生活电器等领域取得优异表现。其中，红米、格力、联想、保友分别排名各品类GMV冠军，再次印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

值得买科技旗下各创新业务，也在双11期间捷报频传。星罗作为值得买科技旗下提供商品与媒体匹配的全链路服务平台，凭借优质服务成为抖音首批FACTOR认证服务商、抖音钻石服务商。

本次双11期间，星罗为宝洁集团、欧莱雅集团、贝玲妃等品牌提供DP服务，助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP。此外，子公司聚禾臻源服务客户总GMV突破1500万，助力客户西部数据在京东自营大牌直播超级排位赛“自营电脑榜”中荣获第三名，实现销量与影响力的双提升。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商，背靠集团消费内容和消费数据优势，以内容种草为核心，帮助品牌完善内容生态布局。双11期间，为中兴、挚听、锐捷、斯凯奇、安踏等品牌定制了全链路营销解决方案，曝光量同比提升超300%。子公司万象映生则通过全域品牌专区的搭建与整合营销服务，建设品牌与消费者高效沟通的桥梁。

今年7月，知名时尚媒体“海报时尚”正式加入值得买科技，丰富了集团在时尚以及奢侈品消费内容板块的布局。双11期间，海报时尚通过旗下“海报BAO款”和“海报SHOP”两款小程序，实现品类扩充幅度同比增长42.86%，销售额同比增长179.13%。

本次双11期间，值得买科技借助自有新媒体矩阵，孵化和签约的MCN达人，以及外部平台、蓝V联动，深度传递“值得买才是双11”的品牌理念，累计实现全网曝光量超9.2亿，其中，#值得买才是双11#微博话题总阅读次数已突破1亿，讨论量突破7.7万。

作为一家专注于消费产业的科技集团，值得买科技始终秉承着“创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景，通过集团业务协同，提升B端与C端的连接效率，帮助消费者提升决策质量和效率，也帮助优秀的产品和品牌更高效地触达消费者。

在“科学消费”的理念之下，帮助消费者合理安排购物规划，更好地服务用户品质消费的升级需求；携手更多志同道合的商品、品牌与平台，构建供需两侧的良性沟通机制，为消费产业的高质量发展贡献自己的力量。

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