【世界报资讯】京东超市11.11巅峰期：高端牛奶等9大品类增长数倍以上

来源：联商网拾一
时间：2022-11-11 17:32:50

11月10日晚8点，京东超市11.11正式迎来巅峰阶段，万千好物集体放价，10日20:00至 20:10，开场10分钟，各类商品火爆开场，均创造销售巅峰。

京东超市通过与品牌和商家深度合作，启动百亿补贴，24小时全网比价，打造最具价格竞争力的商品，从而实现实在低价商品普遍增长数倍到数十部，成交额最高增长156倍，占据11.11价格主场。

(资料图)

值得注意的是，新锐品牌、开放平台广大第三方商家、线上线下融合的全渠道业务以及供应链中台业务也获得爆发式增长。

在巅峰28小时开场10分钟期间，9大细分品类——高端牛奶、油粘米、冷冻榴莲、白酒、儿童奶粉、洗衣液、头皮护理精华、早教启智商品、主食冻干迎来爆发式增长，最低增长85%，最高增长10倍。

同时，开放平台均涨势迅猛，150个合作商家、1万家门店成交额同比增长300%。全渠道业务成为增长热点，开场10分钟内成交额最高增长18倍。

京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，巅峰28个小时开场10分钟的销售战报呈现出当前消费的六大趋势。分别是食品饮料功能化，蓝海品类显示精致化消费趋势，“Ta经济”凸显关怀型消费，高品质、大品牌、实在优惠成消费三大关键词。

功能化、精致化、关怀型消费引领九大细分品类爆发增长

在京东超市11.11巅峰 28小时开场10分钟内，高端牛奶等9个细分品类均实现了高增长。

京东超市食品饮料引领消费猛增。凭借着高品质、健康的特质，休食水饮中的高端牛奶率先迎来爆发，成交额同比增长215%。

随着消费者对口感追求的不断提升，粮油调味中油粘米成交额同比增长超2倍，冷冻榴莲成交额同比增长近9倍，酒类中白酒成交额同比增长100%。

此外，蓝海品类引领功能化、精致化消费趋势。随着精致化育儿成为常态，婴儿细分产品备受消费者关注，其中儿童奶粉成交额同比增长280%。

家清个护品类方面，精致的生活主义成为消费者最愿接受的消费主张，其中洗衣液成交额同比增长250%，头皮护理精华成交额同比增长10倍。

值得一提的是，“Ta经济”引领关怀型消费，其中宠物主食冻干成交额同比增长超7倍。玩具乐器类中，早教启智商品成交额同比增长85%。

高品质、大品牌、实在优惠成消费三大趋势

随着生活品质的不断提高，依托京东超市“巅峰28小时”开场10分钟的数据来看，在健康、营养、品质的基础之上，消费者的个性化需求也变得更加明显，高品质、大品牌、实在优惠三大趋势成为消费决策的关键词。

消费者品质化饮食的需求愈加迫切，牛奶品类持续爆发，蒙牛纯牛奶成交额同比增长365%，低温奶品牌每日鲜语成交额同比增长320%。

有机纯天然成为现代人对品质生活的新要求，南北干货金燕耳成交额同比增长5倍。

随着国货崛起，消费者对国产酒类大牌的认可度越来越高，在“巅峰28小时”开场10分钟中，国产老字号白酒品牌泸州老窖成交额同比增长6倍。

国产星海钢琴成交额同比增长200%；网易严选宠物食品成交额同比增长366%。

在精细化育儿理念的驱动下，母婴产品销售也逐渐攀升，babycare高端尿裤成交额同比增长200%。

高端个护家清大牌受到广泛欢迎，家庭清洁品牌finish成交额同比增长200%，洗护发品牌卡诗成交额同比增长10倍

百亿补贴全网比价具有极强价格竞争力商品销售爆发

11.11期间，京东启动百亿补贴，24小时全网比价，确保参加11.11的主要商品最具价格竞争力。

其中，休食水饮及粮油调味品被囤货热潮席卷，参加百亿补贴的农夫山泉100%NFC橙汁300ml*24瓶成交额同比增长近4倍。

在粮油调味品类中，全网最低价的金龙鱼品牌盘锦大5KG*4箱装成交额同比增长超13倍。

全网最低价超值生鲜酒水涨势强劲，参加百亿补贴的京鲜生定制牛排成交额环比增长156倍；习酒窖藏1988成交额同比增长36倍

高性价比母婴用品、玩具乐器销量飙升，参加百亿补贴的婴童用品甘尼克宝贝婴儿奶瓶清洗剂成交额同比增长100倍。

大包装、家庭装的家清个护产品成为消费者的“心头好”。好来715家庭套装成交额同比增长3倍，参加百亿补贴的威露士多用途消毒液成交额同比增长23倍。

随着宠物的家庭地位不断提高，“Ta经济”盛行，在本次京东超市巅峰28小时开场前10分钟中，参与全网比价的乐高京东独家总代产品布加迪成交额同比增长10倍，爱肯拿鸡肉猫粮5.4kg成交额同比增长超5倍。

中小商家、新锐品牌全域种草细分赛道有蓝海

在11.11巅峰 28小时开场10分钟内，京东超市中小商家、新锐品牌全域种草，消费升级让高速成长品牌在细分赛道崭露头角。

随着90后消费人群的个性化需求猛增，新锐品牌备受青睐，休食水饮品类中，永璞咖啡成交额同比增长超6倍。

消费者对健康、无添加饮食需求更为迫切，食品生鲜细分赛道中，调味品屯河成交额同比增长15倍，牛奶品牌悦鲜活成交额同比增长15倍。

用好“开场10分钟”时段，成为中小商家全域种草的关键点。母婴、玩具乐器品类中，婴童用品纽强品牌成交额同比增长700％，早教品牌宝宝巴士成交额同比增长12倍。

家清个护品牌中，KONO成交额同比增长280%，纸品清洁德佑品牌成交额同比增长6倍。

宠物的陪伴特质使得消费者对宠物用品购买力不减，pidan成交额同比增长100%、单品破千万。

此外，开放平台中小商家也刷新纪录。食品生鲜开放平台商家中，金龙鱼官方旗舰店成交额同比增长超3倍

非食品开放平台商家中，爱他美官方旗舰店成交额同比增长超3倍。宠物开放平台商家中，阿飞和巴弟旗舰店成交额同比增长超5倍。

京东超市成新奇特品牌商最佳“CP”农特好物助力乡村振兴

在11.11巅峰 28小时开场10分钟内，中小商家于京东超市推出趣味性十足的新奇特单品，双方合作共赢，品牌销售额不断攀升，京东超市成新奇特品牌商最佳“CP”。

休食水饮品类中，椰子知道品牌推出桂花椰汁，成交额环比增长20倍。

便捷化的品质饮食催生了新奇特产品，合鑫泰洞庭晚金猫牙米5kg环比增长6倍。生鲜品类中，每日鲜语小鲜语4.0低脂鲜牛奶PET瓶450ml*3连瓶成交额破百万。

快节奏的生活方式让消费者更青睐便捷的清洁解决方案，个护品类中高露洁泵试牙膏成交额同比增长10倍；母婴品牌babycare 3150湿巾成交额同比增长5倍。

“潮玩”不局限于玩具乐器，宠物品类也推出新奇特盲盒单品。变形玩具变形金刚领袖战争擎天柱新品成交额同比增长150%，LAIKA趣味宠物盲盒玩具成交额同比超10倍。

凭借供应链优势，越来越多的农特产、地标产业带通过京东超市销往全国，提高了品牌知名度。宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，云南小粒咖啡成交额同比增长近4倍，修文猕猴桃成交额同比增长近2倍，超500个农特馆成交额同比增长超过1倍。

天选京超七鲜1号会员店——全渠道业务逆势增长

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

在11.11开门红28小时中，全渠道业务成交额同比增长250%；其中天选业务成交额同比增长18倍，京超业务成交额同比增长超200%。

其中150个合作商家、1万家门店成交额同比增长300%。值得一提的是，蒙牛、鲁花、五粮液等品牌商成交额同比增长超5倍，沃尔玛，永辉、华润等零售商成交额同比增超200%。

京东超市企业业务成交额同比增长超300%，超100家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长超90%。

参与京喜通供应链建设合作的恒安、联合利华、元气森林、蓝月亮、百草味、锐澳、三只松鼠、玛箭等超50个品牌环比翻倍增长，洋酒、纸品家清、坚果类目销售环比实现高增长。

随着实体经济复苏，线下门店也迎来销售高峰，在京东超市“巅峰28小时”开场10分钟内，京东母婴生活馆门店采购额同比增长195%。

此外，1号会员店28小时内成交额同比增长超12倍，其自有品牌One"s Member28小时内成交额同比增长15倍。

京东超市被认为以最具竞争力的价格，最有保障的商品品质，领先行业的服务，打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，也成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。

关键词：京东超市

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