一季度杭州引入了33家首店,餐饮服饰是重点

  • 来源:联商网 刘嘉玲
  • 时间:2022-04-08 15:55:46

出品/联商网&搜铺网

撰文/刘嘉玲

首店,正在成为各个商业体纷纷争夺的资源,也是一座城市商业繁荣的标志。首店的数量和质量代表着一个城市的开放度和商业聚集度。作为新一线城市,杭州具备足够的经济实力吸引品牌首店入驻。

据联商网零售研究中心不完全统计,2022年第一季度杭州市场引入了33家首店,其中有2家全国首店,5家浙江首店,26家杭州首店。

从时间上来看,首店入驻时间呈递减趋势,选择在1月份入驻杭州的品牌共有19家,2月份共有8家,3月份共有6家。

从入驻商场上来看,一季度最受首店欢迎的三大商场分别是杭州来福士中心、杭州万象城、杭州湖滨银泰in77,第一季度品牌商们似乎更偏爱上城区的两个购物中心,其中,来福士中心和杭州万象城分别引入了6家首店,湖滨银泰in77则有5家首店入驻,其余首店则零散分布在滨江宝龙城、杭州大悦城等购物中心。

从类型上来看,餐饮和服饰仍然是购物中心引进的重点,一季度首店中餐饮有24家,占比73%,服饰有8家,占比24%。可以看出,尽管受疫情影响,餐饮品牌拓展开店的脚步依旧没有停下,不过,如今疫情反复击打对于餐饮业来说是个极大的考验,毕竟在这场“战疫”中倒下的餐饮店并不在少数。

从品牌上来看,既有Wrangler、沃夫冈牛排馆、Pennehut畔尼意面这样的国际品牌,又有菓也、囍安盛、鱼小妖这样的小众新式品牌,这些品牌的入驻在一定程度上也丰富了杭州商圈的零售业态。

图源/中商数据

据中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》显示,上海、北京、成都位居国内首店经济“第一梯队”;杭州、广州、武汉、深圳位居首店经济“第二梯队”;南京、重庆、西安位居“第三梯队”。

报告显示,从2019年到2021年上半年杭州共引进721家首店入驻,位居全国第四。

为什么是杭州?

一些国际国内知名品牌愿意选择在杭州开首店,是对杭州城市吸引力的肯定,因为只有具备足够消费能力的城市才会吸引有实力的首店入驻。

数据显示,过去五年杭州经济保持平稳较快发展。推动数字经济与制造业高质量融合发展,产业结构不断优化。全市生产总值年均增长6.8%,2021年达18109亿元、居全国城市第8位;数字经济核心产业比重达27.1%。

在加快构建具有国际竞争力的现代产业体系过程中,除了数字经济与制造业的“双轮驱动”发力,杭州还明确着力打造新型消费中心城市,坚持把扩大消费作为拉动经济增长的核心引擎,推动商业重塑、实体复兴,力争社会消费品零售总额进入全国前列。

未来五年,通过建设世界级地标商圈、高品质步行街,做强“首店经济”“首发经济”“夜间经济”,推动“老字号”焕发新活力,培育更多网红国货新品牌;积极构建现代金融产业体系,打造融资畅通工程升级版,深化钱塘江金融港湾建设,加快建设国际金融科技中心;大力发展现代物流、工业设计、检验检测等生产性服务业,积极培育一批具有国际竞争力的服务企业。

此外,3月13日,中国消费者协会发布《2021年100个城市消费者满意度测评报告》,测评结果表明,2021年度城市消费者满意度总体水平良好,消费者满意度测评结果连续四年稳步提升。多数城市得分有所增长,其中杭州的城市消费者满意度综合得分排名第二。

图源/中国消费者协会

“首店经济”与一个城市或区域的城市居民消费指数密切相关,因为消费是城市经济发展的重要支撑力。另一方面,蓬勃发展“首店经济”的背后,折射着新经济时代已然到来,“首店经济”也折射出中国居民消费升级的大趋势,现如今消费者进入商场不是没有选择地买买买,而是有针对性、有选择地综合考虑品牌、类型、消费体验等多个维度去消费。

不过,我们也应该理性看待“首店经济”,因为品牌入驻只是第一步,后续发展需要品牌持续发力才能增强用户粘性,对于商圈来说,也需要共同经营才能实现双赢局面。

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