京东裁掉了刘强东的“兄弟”？

来源：零售商业财经金诺
时间：2022-03-29 15:08:13

3月28日，关于“京东裁员”的话题登上了微博热搜第一，该话题阅读量迅速达到1.1亿。不同于其他互联网大厂人员“优化”的说辞，京东将裁员“高情商”地称为“毕业”，由此引发全网热议。

一是刘强东曾经的“兄弟论”，号称永远不会开除任何一个兄弟。

但是在2019年，京东物流连续亏损，账面上的钱只能够维持两年的时候，刘强东便“出尔反尔”，话锋一转，称“混日子的人不是我兄弟”，以此为由打脸曾经的自己，开始了大幅裁员。

二是此次京东裁员的比例，也是史无前例的规模。

据知情人的内部文件爆料，裁员信息表格内有多达50多条横向列，代表这次京东裁员的辐射极广，基本京东旗下所有子公司的部门都有涉及，其中包括京喜、京东国际、京东零售、京东物流、京东科技等多个板块的多个事业部都设置了裁员比例，多数在10%~30%之间，其中京喜广东战区裁员比例更是高达100%，其中占比最多的就是京喜拼拼。

据界面新闻报道，不少员工自3月21日后陆续被部门领导与HR约谈，被要求于3月31日离职。由于未能做到提前30天通知，京东给出了“N+1”的赔偿方案。

对此，网友议论纷纷，但是观点也都出奇的一致：感慨互联网红利肉眼可见地流逝，同时也对京东这家公司的裁员唏嘘不已。

曾经高歌猛进的社区团购业务都在大面积撤退，包括橙心优选，多多买菜等，在大浪淘沙后不得不面对巨额亏损的现实。

除京喜拼拼外的京东自身，从成立以来也一直处于亏损状态。在不断萎缩的红利和不断亏损的现状下，京东裁员的同时也经历着穿越经济周期的转型“瘦身”之痛。

市值被低估的庞然大物

今年三月，中概股遭遇了前所未有的大危机，京东也在劫难逃。

中概股整体下跌三成以上，京东的股价也在3月11日跌落谷底。不过，仅在五日后，其股价触底反弹，创下单日高达35%的历史性暴涨。

在港股上市的京东物流也是在同时应声上扬，一周内暴涨26%。

当然，京东的股价在这段时间大起大落主要还是跟随着市场投资者对中概股的信心走势所牵动。

EW冲突导致的动荡国际局势，又爆发了美国证监会将5家美股上市的中国企业纳入“临时识别名单”，中概股们人心惶惶，恐成为下一个强行退市的一员。

市场弥漫的恐慌情绪席卷中概股，造成了包括京东的大跌，但其中也不乏许多在浑水中故意搅乱的做空投机者。

因此伴随金融委关于中概股的定调，稳定了市场情绪，股价便报复性回弹。

但是回顾京东（NASDAQ:JD ）的股价走势和市值，再综合京东的营收规模，京东却一直都是在做一个“低调”的庞然大物。

相较于一直处于风口浪尖的阿里和拼多多，以及腾讯字节，京东的声量貌似一直都不太高，但是在2021年的世界500强，京东的排名却超越阿里和腾讯，位于全球第59位。

这样的排名，有点颠覆大众的认知。以往我们提起的互联网大厂巨头，脑海中总是浮现“二马”缔造的辉煌。京东虽人尽皆知，却总很难灌输到那种巨头垄断的概念。

阿里和京东两家同样都是电商平台，也都在香港和美国二次上市。

对比了两家公司的市值，港股京东市值7876.68亿，阿里巴巴2.39万亿。

阿里市值是京东的三倍多，营收却反而低于京东，从二者的营收和市值的不对等可看出，京东目前的市值是被低估的。

但是从京东财报中也可窥探出，为何京东市值被低估的一二原因。

首先，京东利润太低，盈利太少。从2017年第一份财报到现在，只有两年是实现盈利的，其他财年全部亏损。

从京东最近发布的21年财报来看，京东又亏损了。

但是，2021年的前三季度都为盈利状态，而Q4导致的净亏损52亿元直接将全年的状态由盈转亏，变成了净亏损39亿元。对比2020年的全年净利润为人民币243亿元，也就是说在利润方面，京东21年的全年跌幅超过107%。

这就有点诡异了，Q4，也恰恰是电商大促最密集的时候，双十一双十二以及春节采购，都应该是营收最多、利润最多的时节。

对此，京东在财报中是这样解释的，去年的亏损主要是某些股权投资的非现金减值。

直白的说，今年的亏损主要是因为京东投资的公司或项目都亏了。

其次，京东增长过慢。

但是反常的不只是利润，年活用户上的数据也验证了这种反常。

在2021年第四季度间，京东的年活用户增长也同样放缓了。不过京东并非个例，这与当今主流电商平台的用户瓶颈有关。

京东在19年推出“京喜”，就是在模仿拼多多去抢占下沉市场。数据也确实成果显著，京东在2021年一年的新增用户里近七成是来自下沉市场。

但是在下沉市场的发力已有两年多，总人口基数就在那里，后面会显得后劲不足。这点在拼多多，阿里的年活用户增速上也是同理。

京东相较于Q3年活新增用户下降了460万，比例为2.2%；而同期的阿里则下降了1900万，比例为3%。

因此，京东最近的财报答案，其实跟以往的“京东风格”差不多，还是一家比起其他互联网更“重”的大厂，资产更重，利润更少。

低调稳健的京东系

关键词：人力资源

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