唯品会3月数据显示男性防晒化妆品购买量大增

“三月不防晒，一年徒伤悲”。早春时节的一轮升温浪潮，唤醒了国内消费者的防晒需求，带动防晒消费增长。唯品会数据显示，今年3月该平台上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。

同时，唯品会最新发布的美妆节《唯美榜》显示，泰国小众品牌蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。

据了解，该品牌旗下有全品类彩妆及防晒产品，近年来凭借高性价比获得了中国年轻消费者的喜爱。今年3月，蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成。

最热防晒单品的季、亚军则分别来自老牌化妆品集团欧莱雅和资生堂，其中，欧莱雅多重防护隔离露销量同比增长30%。

唯品会数据还显示，今年3月，“吃辣城市”长沙、成都、武汉及重庆位列城市防晒消费前四名，其中，长沙和成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长超八成。此外，广州和厦门的防晒化妆品销量也有明显上升，分别同比增长39%和24%。

国货把握行业红利防晒产品销售增长加速

近年来，伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及，国内防晒市场不断扩容。根据欧睿咨询，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。

在行业景气度高涨之下，越来越多的国货品牌涌入防晒市场，防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化。招商证券的行业分析指出，“在国内防晒市场，外资品牌虽占据主导，但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利，市占率快速提升”。

在《唯美榜》的防晒最热单品排名中，国货品牌就占据了近半壁江山，薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名。以薇诺娜为例，今年3月，该品牌旗下的防晒化妆品在唯品会的整体销量同比增长33%，其中一款针对敏感肌推出的“薇诺娜清透防晒乳”销量同比增长更是高达20倍，远超榜单中的外资品牌。

敏感肌等细分赛道受追捧，男性防晒意识整体增强

根据观研报告网发布的业内分析，我国防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势。目前，防晒化妆品行业已经形成了防晒霜、防晒喷雾、身体防晒等主要产品类目，并涌现了敏感肌防晒、婴童防晒、孕期防晒、男士防晒等更加细分的赛道。

唯品会数据显示，今年3月平台上的防晒喷雾销量较去年同期增长101%，增速是传统防晒霜的两倍左右。其中，婴童防晒喷雾备受用户青睐，相关产品销量同比增长260%。

随着护肤意识的增强，男性防晒需求也在逐年增长。据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30%。唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

唯品会美妆负责人表示，随着健康护肤知识的推广，防晒已成为消费者日常护肤中必不可少的环节。为满足更多用户的需求，唯品会与品牌方积极合作，不断提升防晒化妆品的丰富度。同时，唯品会致力打造美妆正品好货聚集地，平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。

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