疫情下健康类家电产品逆势翻红健康成为家用电器主要发展趋势

来源：北京商报
时间：2020-11-06 09:15:58

11月5日，在2020诺贝尔奖获得者医学峰会·健康家电智享论坛上，中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“从这几年市场发展来看，健康已成为家用电器产品的主要发展趋势。例如越来越多的消费者开始使用净水电器，关注空气质量，注重健康烹饪饮食，尝试个人护理电器产品等。”

据中国家电网联合奥维云网共同发布的《2020年中国健康家电白皮书》调研内容，有92%的消费者在选购家电时会特别关注如健康饮食、空气健康等“健康”功能。

具体到产品类别，消费认知度最高前五位的健康家电品类依次为健康空调(74.9%)、保鲜冰箱(73.0%)、除菌洗衣机干衣机(68.1%)、净水机(65.1%)和空气新风系统(61.0%)。另外，洗碗机、热水器、吸尘器，以及辅助消费者日常生活护理的美健个护电器等家电产品也被广泛提及。

在今年新冠肺炎疫情的影响下，在家电市场，尽管行业整体下滑幅度较大，但很多健康类家电产品却逆势翻红。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，今年以来整个前三季度，如洗碗机、台式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等产品的全渠道零售额分别实现24.7%、49%和3.3%的同比增长，零售量更是分别同比增长了32.9%、70%和32.9%。

迈入存量增长阶段的大家电产品，“健康化”功能概念也进一步强化，如健康类空调前三季度在空调市场的零售额占比同比提升10.8个百分点至80.1%;线上热泵干衣机前三季度零售额占比为74.1%，份额同比提升23.7%，而线下热泵干衣机占比更是高达97.2%。健康洗衣机预计2020年全年线上渗透率有望向85%靠拢，线下渗透率也将逼近90%。(石飞月)

关键词：健康类家电

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