互联网持续冲击电视台 欧洲杯热度难再现

6月24日凌晨，欧洲杯小组赛战罢，“死亡之组”法国葡萄牙德国平局出线，“C罗永远的神”喜提微博热搜，恐怕也是“总裁”的个人魅力使然。这届欧洲杯，就连微博热搜都少得可怜。过去十几天的欧洲杯相关，更只有“埃里克森突然倒地”“C罗发布会嫌弃可乐”等寥寥数条抓人眼球。

欧洲杯没热度，欧洲杯不火了?别说一场球，就是一分钟都没看……真球迷和伪球迷，硬要碰瓷这个话题，80%的概率发生在朋友圈留言，或者微博瞟一眼赛事集锦。

赛事确实很难，疫情打乱了全球大赛节奏，欧洲杯、美洲杯、世预赛、NBA扎堆，还有即将而来的东京奥运会，体育用户不够用了，况且欧洲杯熬夜时间本来就对中国球迷不友好。

但上述都不重要。对于中国球迷来说，最重要的原因是，观感的失落，被更庞大的网民基数稀释了。而短视频、朋友圈、微博热搜等新型社交传播形态，让剪辑、花絮、八卦，相较于比赛过程和赛果，更具传播效应。

所以，埃里克森突然倒地、C罗发布会嫌弃可乐……此类热搜不足为怪，谁能晋级、谁能夺冠，反而不重要了。

过去十余年，互联网持续冲击电视台，打掉了一大半球迷用电视看球的习惯。吊诡的是，大型赛事的核心直播权仍在电视台那里，这是天然的平台和受众矛盾。

互联网平台尽管很努力地争取新媒体版权，但鉴于版权日趋严格且集中在一两家平台，受限于会员、网速、画质等客观限制，对真球迷本身就是考验。

从内容和传播维度，大型体育赛事一直讲究边际效应，即真球迷关心赛事，伪球迷找到快乐，相互影响成为大众狂欢。按道理，互联网拥有放大任何边际效应的能力，但凡事过犹不及。短视频和社交平台的兴起，拆解了赛事本身，过于沉迷花絮和周边。

过去看球，注重比赛质量，跌宕起伏为佳，再加点黄健翔激情解说、韩乔生幽默失误，简直别有风味。但如今，再精彩的比赛过程，再妙语连珠的解说，似乎远远不及短视频剪辑后的激荡人心。

就拿“埃里克森突然倒地”为例。有网友指出，在直播中面对这一突发状况，某些平台解说水平令人汗颜。而经过短视频大神的剪辑，不仅还原全过程，还能兼具专业解读，配上潸然泪下的背景乐，在短视频和社交渠道的病毒传播加持，就是从不看球的广场舞阿姨，也能感同身受，有所收获。

这一模式，与“五分钟看电影”“解读经典影视”等短视频剪辑如出一辙。往坏了说，是挑战版权风险，有悖商业伦理;往好了说，质量过硬的作品，有点无厘头后现代主义的味道——拆解、重构，进而广泛传播。

所以呢，冷飕飕的不只是这届欧洲杯，从互联网冲击传统媒介的十几年前就开始了，慢节奏的是观看习惯温水煮青蛙，快节奏的就是短视频传播大砍刀。

观众可以第二天睡眼惺忪翻看短视频热搜，感慨“我也没错过什么啊”，花了大价钱的赛事平台，千万别真的睡着了。(张绪旺)