红色旅游关注度持续上升 “Z世代”成主要核心消费群体

年初以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现出供需两旺的态势。综合多家旅行机构的调研来看，“Z世代”(13岁至27岁之间)已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。同程近日发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》(下称《报告》)显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。

近年来，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆/博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。《报告》数据显示，“Z世代”最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。

记者注意到，为了抓住年轻群体，针对其红色旅游偏好，旅游企业也推出不少项目。比如，同程旅行在年初就面向全国红色旅游目的地发起成立了“红色旅游数字联盟”，希望在供给端搭建红色旅游数字化发展的协作平台。在此基础上，还特别推出了红色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地，以满足新时期红色旅游消费趋势的变化，特别是年轻人的消费偏好。(谈书)