“五一”国内旅游市场强势复苏 消费能力决定用户聚集地

尽管节前各部门已经对“五一”旅游市场有了很高的预期，但报复性旅游来的还是要比想象中猛烈。经文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。

去哪儿网发布的《2021“五一”假期出游报告》显示，该平台机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，人均花销达到1713元，刷新近年来假期记录。

同程旅行发布的数据显示，2021年“五一”假期期间，平台各项业务预订量业务指标已全面反超疫情前的2019年同期水平。酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。

高端民宿订单量上升

二三线小城市场火热

报复性旅游带来的不仅仅是出行人次的增加，还有游客对旅游产品品质和体验需求的提升。在住宿方面，个性化的非标民宿受到了出游人群的热情追捧。从途家网预订趋势来看，今年“五一”预订平台4钻、5钻等高端民宿的订单量占比超过了20%，客单价达到1998元。

斯维登集团预订数据显示，“五一”黄金周总订单量对比2019年同期增幅四成。为了迎接黄金周的到来，斯维登集团节前在全国280个旅游目的地准备了大量的优质房源，节前在崇明上线了五星客栈、在东台黄海森林、武夷山等地上线了度假别墅，一经上线，“一房难求”。

作为热门旅游目的地榜单的常客，成都的饮食和民宿居住环境再次展现出强大的吸客能力。斯维登订单显示，今年“五一”假期，成都在乡村和城市民宿两个板块，当之无愧的成为第一。文旅别墅预订前十名分别是成都、无锡、漳州、三亚、南京、湖州、崇州、儋州、黄山、万宁，主要满足游客的休闲娱乐需求;城市民宿预订前十名分别是成都、青岛、济南、西安、天津、长沙、重庆、广州、沈阳、南京、乐山、杭州，与2019年相比，二三线城市亲朋聚集氛围更加明显，受欢迎程度直追一线大都市。

80后以遛娃为主

消费能力决定用户聚集地

携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，80后在选择旅游目的时，更加倾向于主题乐园类景区，在榜单的前10中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园，遛娃成为80后出行的主要考虑因素。

斯维登订单数据显示，乡村别墅的订单主要来自于30岁以上人群。乡村别墅产品更受家庭出游者偏爱，选择双卧及以上房型占比近七成，85后是乡村别墅产品出游主力军，占比47%，全家出游欢乐多。在别墅的预订时间上，近四成用户会提前2周以上预订乡村别墅产品，出行更喜欢提前做出充分规划。

以95后和00后为代表的Z世代人群在黄金周期间表现十分亮眼。据携程发布的报告来看，00后在“五一”假期出行人群中占比达到21%，消费水平紧追80后。从旅游目的地来看，00后更喜欢奇特自然风光和历史文化景点，比如华山、圆明园、颐和园、拙政园，文化和挑战并存，00后在不断探索世界。

斯维登城市民宿预订数据显示，城市民宿房型预订集中在单卧及双卧房型，占比超九成，95后是城市民宿出游主力军，占比38%。毫不意外的是，Z世代拥有说走就走的勇气，先出发再完善计划，约有36%的用户会在当日才确定入住城市民宿。

受消费者经济能力和消费习惯影响，不同类型的非标民宿在预订渠道上也呈现圈层聚集的状态。公寓及别墅业务线主要还是以OTA平台为主要销售渠道。以携程为例，携程的用户群体为具有一定消费能力的中高端用户，公寓及别墅这类客单价较高的产品在携程上成交量更高。城市民宿业务线主要以民宿预订平台和电商平台为主要销售渠道，如爱彼迎、美团等。以美团为例，美团的用户群体为年轻用户，同时美团以同城市场为主，因此城市民宿这类客单价较低、但具有一定设计感的产品在美团的成交量更高。

业内人士表示，自疫情发生以来，旅游市场遭受了严重的打击。今年的“五一”假期，报复性出游让国内的旅游业再次高速增长阶段，如果再考虑到错峰出游群体的持续爆发力，可以说旅游业的春天真的来了。(李春莲)