五一假期旅游业大有可为 乡村旅游掘金百亿元市场

4月29日，十三届全国人大常委会第二十八次会议表决通过乡村振兴促进法。从此，我国促进乡村振兴正式有法可依。

“五一”假期临近，据途家网方面介绍，如今，自然景色与休闲度假融为一体，更新奇小众的乡村旅行，正成为新的消费热点。

“乡村旅游发展是乡村振兴的重要手段。”中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞告诉《证券日报》记者，乡村旅游是旅游业中最具活力的消费热点和增长点，旅游与乡村互动融合发展成为必然趋势，推动乡村振兴发展模式的创新和升级。

业界普遍认为，旅游业能够为乡村旅游资源带来广阔的市场空间。

“乡村旅游业的发展可以助推乡村资源的活化，乡村产业链条的延伸，帮助村民增收致富。”龙飞告诉记者，美丽乡村正成为重要的旅游目的地，民宿、民俗、民风、民景都成为重要的旅游吸引力。

旅游业大有可为

从市场需求方面来看，我国旅游业仍然展现出极为旺盛的活力。

据携程网预测，“五一”期间，出游人数或将达到2亿人次。而在2019年“五一”假期期间，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次;去哪儿网数据显示，今年“五一”假期机票预订量已经大幅超过2019年同期，与2020年同期相比增长超过25倍;途家网数据显示，今年“五一”假期民宿提前预订量较2019年同比增长113%，预计整个“五一”民宿订单量将有望达到疫情前假期水平的两倍;旅悦集团方面则告诉《证券日报》记者，早在4月20日，该平台旗下就已有400家花筑民宿满房。

“更远、更具特色的旅游目的地正在成为旅客们的选择。”谈及近两年来旅游目的地的新趋势，去哪儿网相关负责人告诉《证券日报》记者。“近两年由于疫情的原因，很多往年的出国旅游需求被制约了，这部分游客绝大多数开始流向国内的旅游目的地。”上述去哪儿网相关负责人表示，“对于这批旅行者，传统的热门目的地已经无法满足他们的旅游需求，红色旅游、乡村旅游业越来越受到游客的重视。”

“旅游业在乡村振兴中大有可为。”中青旅首席品牌官、中青旅联盟秘书长徐晓磊对《证券日报》记者表示，“旅游目的地的下沉本来就是大势所趋。在境外游尚未开启的当下，大家对于乡村旅游资源的认同更加强烈了。”

掘金百亿元市场

龙飞认为，乡村旅游会对乡村功能要素进行全面整合和盘活，对乡村空间形态进行再造和更新，对乡村资产结构进行重新配置和提升，从而实现乡村的全面振兴，也对乡村环境提出了更高要求。

为了进一步开发乡村旅游资源，旅游业已经开始行动。4月29日，旅悦集团宣布与小云助贫中心正式签署战略合作协议，以广受全国关注的云南西双版纳勐腊县河边村为起点，共同打造“河边·花筑”瑶族民宿，推动乡村民宿助力乡村振兴的全新探索。同时，旅悦集团“花开乡筑”乡村振兴行动正式启动，让更多数字化、专业化运营的高品质民宿进驻乡村。

此外，中青旅日前亦公开宣布，将着力从产业振兴、人才振兴、文化振兴等三大路径全力参与、积极破题乡村振兴;4月上旬，去哪儿网正式宣布携手中国扶贫基金会推出民宿相关主题活动。未来，由中国扶贫基金会发起的百美村宿项目将在去哪儿网的协助下，逐步入驻去哪儿旅行、途家网等平台。

“通过旅游带动当地经济，能够成为一种很好的经济发展方式，对于助推乡村经济振兴能够起到积极作用。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，2019年全国旅游收入逾5.7万亿元，“即便乡野间的小众旅游目的地分到1%的市场份额，就是570亿元的市场规模。”(李乔宇)