天价片酬话题再度引爆网络 流媒体或是天价片酬“始作俑者”

近日，天价片酬的话题再度引爆网络，在不少平台上，关于某演员“日赚208万元”的讨论不断刷屏。“事实上，演员片酬并不是一直都这么高。2010年时，业内有‘十万元俱乐部’的说法，当时演员一集10万元片酬已经很高了。”一位知名制片人在接受《证券日报》记者采访时表示。

单日薪酬208万元是什么概念？

《证券日报》记者根据Wind数据梳理，截至4月27日16时，已发布2020年年报的3000余家A股上市公司中，以净利润为指标，能达到“日赚208万元”这一标准的企业总共558家，占目前已发布年报的A股公司总额的18%。

如果按照申万行业分类，目前已发布2020年年报或业绩快报的23家影视动漫上市公司中，以营业收入为指标，超过208万元的公司只有8家，以净利润为指标，达到208万元的公司数量为0。

“这10年来，明星平均片酬翻了十倍不止。”上述制片人告诉记者。

公开资料显示，2011年乐视网采购《甄嬛传》的独家网络版权花费2000万元，单集售价仅26万元。相比之下，2017年《如懿传》的独家网络播出权售价飙升至8.1亿元，单集价格涨至900万元，是《甄嬛传》的35倍。

制片价格也因此水涨船高。公开数据显示，2012年的《甄嬛传》制作成本仅7000万元。到了2015年的《武媚娘传奇》，制作成本一跃攀升至3亿元。此后同类题材的电视剧如《武动乾坤》《赢天下》的制作成本已突破5亿元。

演员片酬正是影视制作成本的“大头”。新丽传媒筹备上市时披露过2013年公司支付给孙俪工作室《辣妈正传》的劳务费为2963万元，平均单集77万元。2014年，新丽传媒支付给赵薇工作室《虎妈猫爸》的劳务费4279万元，平均每集95万元。2017年，根据《天盛长歌》出品方披露，其为女主倪妮支付的剧务费用为9778万元，其单集片酬高达140万元。

业内曾盛传一个故事，有投资方相约某一线女星档期，但她并不想接该剧于是开出“亿元的天价片酬”，没想到投资方一口答应。

“天价片酬”最终被叫停。2018年8月份，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出《关于抵制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，多方约定单个演员单集片酬不得超过100万元，总片酬不得超过5000万元。

谁推高了明星片酬？

“十年前，电视剧的采购方主要是电视台，电视台对剧集的采购总价、集数、内容都有严格的把控，如果一部剧制作优良成本过高，往往是分销给2-3家电视台摊平成本，只有个别顶级卫视才能买得起独播剧、定制剧。”上述制片人表示，大约在2015年之后，流媒体平台进入影视行业，人们的观影方式由传统电视台转移到网络平台，“最初互联网公司为了抢夺市场份额和顶级资源，不断推高项目成本，一个剧集项目在什么都没有确定的情况下，拿着剧情简介的PPT去谈采购都有可能成功。”

如今，流媒体平台已经掌握了影视行业话语权，成为影视行业最主要的采购方。以腾讯视频为例，在存量版权上，8826部剧集互联网版权中，腾讯视频覆盖4715部，399部过亿元的国产电影互联网版权中，腾讯视频覆盖327部，覆盖率82%，为行业最高。未来2年腾讯即将上线的头部电视剧达37部，占市场份额的41%。但实际上，除芒果TV外，主流流媒体平台仍处于亏损状态。“2019年流媒体巨头的会员数量破亿后，增速整体放缓。目前平台方不得不开源节流，一边严控演员薪酬，一边提高VIP会员价格。”一位不愿具名的影视行业CEO在接受《证券日报》记者采访时表示，“然而，目前演员限薪后的片酬相比十年前仍是天价。”(谢若琳)