精选！华熙生物要发力这个细分赛道了

来源：青眼小朱
时间：2023-02-01 08:48:40

来源/青眼

作者/小朱

新年伊始，华熙生物就有了大动作！

(资料图片)

近日，北京润熙禾生物科技有限公司（下称“北京润熙禾”）核准成立。据了解，该公司由华熙生物与乐华娱乐各自的全资子公司共同出资成立，双方各持股50%。

对此，华熙生物独家回应青眼，“北京润熙禾主要经营业务为婴童品牌，华熙生物主要负责科研和产品开发，乐华娱乐则在品牌运营传播上发挥优势，双方形成优势互补。”

“主要经营业务为婴童品牌华熙生物”

2023年1月19日，乐华娱乐正式在港交所挂牌上市，成为“艺人经纪第一股”，一时风头无二。

就在当天，北京润熙禾宣告成立。据国家企业信用信息公示系统显示，北京润熙禾经营范围包括化妆品零售、第一类医疗器械销售等。该公司股东由乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司与华熙生物旗下北京华熙海御科技有限公司组成，双方共同出资2000万，分别持股50%。

值得一提的是，乐华娱乐虽然主打娱乐产业，但此前其已不止一次透露出希望进入化妆品赛道的想法。去年乐华娱乐就推出了护肤品牌Dr.JE，品牌宣称为专研生物科技护肤，助力科学抗衰修护。

据青眼号外此前报道，乐华娱乐旗舰店客服表示该品牌为乐华娱乐的合作品牌；Dr.JE美妆官方旗舰店客服则表示，Dr.JE是乐华娱乐旗下的品牌。

对于此次合作，华熙生物独家回复青眼，“华熙生物与乐华娱乐在今年1月合资成立了北京润熙禾生物科技有限公司，主要经营业务为婴童品牌。”

华熙生物方面进一步向青眼介绍，“在合作中，华熙生物主要负责科研和产品开发，乐华娱乐将在品牌运营传播上发挥优势，双方形成优势互补，共同为中国消费者提供好产品，打造消费者喜爱的好品牌。”

作为国内美妆龙头企业，华熙生物主营业务包括生物活性物原料、医疗终端业务、以及消费终端业务、功能性护肤品及功能性食品几大板块。其中，功能性护肤品业务近年发展迅猛，已成为公司业绩主力，特别是旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大功能性护肤品品牌表现亮眼，而润百颜已成为10亿级国货美妆品牌。

据华熙生物最新财报显示，华熙生物2022年前三季度营收为43.2亿元，同比增长43.43%；净利润为6.77亿元，同比增长21.99%。其中，第三季度营收为13.85亿元，同比增长28.76%。对于前三季度营收的高速增长，华熙生物在财报中表示，主要系公司功能性护肤品收入取得较快增长所致。

截自2022年华熙生物第三季度财报

而此次合作的另一主角乐华娱乐，尽管已于近日成功在港交所上市，但据其招股书披露，2022年前三季度，乐华娱乐实现7.53亿元营收，仅王一博一人创造的收入就占了其中的58.8%，可见公司营收严重依赖头部艺人，存在市场不确定性。因此，乐华娱乐近年来不断涉足美妆、功能性食品等多个新消费赛道，以求找到新的营收增长点。

同名母婴品牌2019年已成立

值得一提的是，青眼通过搜索发现，华熙生物目前旗下已有与上述公司同名的母婴个护品牌润熙禾。

据华熙生物官网介绍，润熙禾是华熙生物旗下母婴玻尿酸功能个护品牌，该品牌秉承“呵护宝宝肌肤，从孕期开始”的品牌理念，致力于为准妈妈、婴幼童肌肤健康量肤定制护理方案，目前拥有妈妈和宝宝两个护肤系列，包括宝宝面霜、护臀霜、抚触精华，以及准妈妈面部精华、头皮精华等多款护肤单品。

此外，据公开报道，润熙禾品牌正式推出于2019年，作为华熙生物旗下首个母婴个护品牌，成功将专利玻尿酸、依克多因等生物活性成分运用于母婴护肤，填补了玻尿酸类产品在母婴个护市场的空白。

截自华熙生物官网

青眼通过华熙生物官网链接进入润熙禾天猫旗舰店，发现目前该店铺粉丝数为9万余人，产品多为含有华熙生物主打成分玻尿酸的保湿类护肤品，包括补水面膜、身体乳、保湿霜等，产品售价在49.9元至641元不等，但产品销量一般。

截自润熙禾天猫旗舰店首页

据该店铺客服人员介绍，“店铺注册时间大概为2019年8月”。此外，青眼通过查询该店铺营业执照发现，显示的企业名称为北京华熙海御科技有限公司，其正是此次参与成立北京润熙禾的出资方。

可以看出，尽管润熙禾品牌已推出三年多时间，或由于推广力度不足等原因，产品并未在消费市场激起太大的浪花。此次联合乐华娱乐，华熙生物或也是希望借助乐华娱乐在品牌营销方面的深厚基础，打响润熙禾品牌的市场知名度。

近年来，国内婴童护肤市场逐渐“热”了起来，各大美妆品牌出手频频，试图占领市场先机。例如，上美集团旗下的母婴护理品牌红色小象早在2018年就年销售额突破10亿、专业婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”也已成为贝泰妮集团旗下第二大品牌，并在2022年双11斩获天猫婴童护肤榜单TOP4。此外，母婴护理品牌润本生物、婴幼儿洗护品牌宝露泰奇也在去年冲击资本市场，争夺“婴童第一股”称号。

面对乾坤未定的婴童护肤市场，华熙生物显然意在该领域取得更大的突破。此次联手乐华娱乐，也有行业人士表示，“一方有着科研和资本实力，另一方则手握众多流量明星有利于品牌推广。双方的合作，可实现优势互补。”

婴童市场呈现专业化趋势

据欧睿数据显示，2021年国内婴童洗护品市场规模预计为328.1亿元，到2025年将有望突破500亿元，复合年均增长率约11.1%。另外，今年全国多地出台鼓励生育政策，使得婴童护理市场被视作具有广阔前景的市场。

与此同时，较于竞争激烈的成人美妆赛道而言，呈高增长态势的婴童护理赛道也已成为美妆品牌寻求业绩第二增长极的重要选择，诸如华熙生物、贝泰妮等美妆龙头企业都在近年来开始切入婴童赛道。

此外，尽管与面向成人的品牌相比，国内婴童护理品牌起步较晚，但随着近年来品牌在研发、营销等环节的投入持续增加，国货产品的占有率也正在不断提升。

青眼注意到，据有关媒体统计的2022年双11天猫婴童护肤销售额榜单显示，国货母婴护理品牌戴可思、松达、薇诺娜宝贝包揽了第二、三、四名，可见国货品牌的强劲实力。值得注意的是，其中戴可思、松达均为专注于母婴护肤产品的专业品牌。

某新锐品牌负责人对此表示，“美妆品牌切入到母婴市场，专业度上还是欠缺一点。”也有行业人士认为，“面对出生率的下跌，不断在婴童市场挖掘需求，创造增量将是品牌商们的必然选择。”因此，各大婴童护理品牌未来亟需在精细化、个性化、专业化上继续突破，深耕存量市场，才能不断把握婴童消费中的新场景、新需求。

基于此，婴童护肤产品开发也是未来婴童市场的一大看点。前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮此前对青眼表示，“新法规的出台，一方面可保证儿童产品的安全，另一方面也为儿童产品的开发提供了依据。”

刘玮还表示，“儿童化妆品的开发会在未来几年内爆发。相应的，在儿童化妆品这个领域里面，非常有必要进行研发探索和创新，最终创造自己的品牌。”

此次，科研实力雄厚的华熙生物与拥有丰富品牌运营传播经验的乐华娱乐合作，无疑能够提升双方在经营婴童品牌上的竞争力。但二者能否最终形成合力，并最终在婴童护肤市场抢得一席之地，还需要市场的进一步检验。

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