全球播报:年轻人抛弃了电热毯

来源：新零售商业评论王明雅
时间：2023-01-04 11:41:00

来源/新零售商业评论

【资料图】

作者/王明雅

每年的12月份，是南、北方鄙视链的转向时刻。冷空气来袭，全国迎来大幅度降温，北方潇洒进入供暖期，而在湿潮冷空气里颤抖的南方人，只能投去艳羡的目光。

好在，取暖神器能稍稍扳回一城。

来自北京的消费者高宁（化名），每年都会为南方家乡的父母添置过冬设备，从常见的电暖器、足浴桶，到某些服装品牌宣传的HEATTECH“高科技”内衣，能想到的都会“武装”一下。

然而，父母有着上一辈人的“通病”，因为不舍得电费，空调、电暖器等耗电设备经常不开，沦为了摆设。今年，高宁发现了新神器：暖被机，似乎兼备不费电及实用两大功能。

暖被机并不是一个新鲜玩意儿，早几年前，互联网上已经有相关推荐，但一直不温不火。它类似烘干机，依靠给被窝输送热风实现暖被功能，同时去潮杀螨。

如今，在电商平台搜索关键词，有爱丽丝、摩飞和飞利浦等不少品牌可选。

像暖被机这样小众的取暖神器，今时越来越有大众化的趋势。换言之，取暖设备早已颠覆了人们印象里电暖器、电热毯、暖手宝等传统产品，愈发精致化。

在淘宝输入取暖相关关键词，跳出的专题页中，就有日式煤油炉、加湿踢脚线取暖器、嵌入式保温抽屉、宠物保暖出行包等产品，对应不同的需求，应有尽有。

相关统计数据显示，我国共有超145万家取暖电器相关企业，江浙及广东等省份是生产大户。不可否认，竞争激烈是催生丰富市场供应的原因之一。

不过，尽管丰富，却不成熟。取暖神器总体呈现了怎样的发展趋势？行业还有哪些亟待解决的问题？这是接下来要探讨的问题。

01

竞争

“目前订单量确实比较大，库房已经在加班安排了。”一家取暖神器网店的客服回复。

这家以售卖“暖脚宝”为主的网店位于广州，12月中旬左右，因为单量较多，叠加疫情对物流影响，店内多款产品已经标注为“预售”状态。客服解释，发货需要等待一周左右。

暖脚宝，顾名思义，可以独立暖脚的取暖器，半开放状设计，可以同时保暖脚底和脚背。根据商品详情，有三档温度可调，插电即用，石墨烯导热。产品评论区显示，消费者多买来用于居家和办公室场景。

淘宝某店铺的暖脚宝参考图片

中国天气网显示，这些天，南方雨雪天气多发，长江以南湿冷感加重，包括江西、浙江和粤北等地都将出现雨雪天气。可以预见，设备抢购潮将持续。

因为历史原因，新中国建国初期，受能源短缺影响，以秦岭-淮河为界划分，优先为北方供暖，直至今天，又因工程量浩大，空调等电器填补了供暖空白，南方始终没有补足统一供暖的短板。

有电商平台数据显示，国内取暖器销售额排名前五的城市分别是昆明、重庆、成都、上海与贵阳，均是南部城市。

尽管具有地域性和季节性特点，由于是刚需，取暖市场依然庞大。智研咨询发布的《2022~2028年中国电暖器行业供需态势分析及竞争格局预测报告》中提到，2021年，中国电暖器线上市场规模41.1亿元，线下为15.8亿元。

行业潜力巨大，历史悠久，这个发展过程中，其实在悄悄发生新的变革。譬如，随着技术进步以及竞争加剧，产品丰富性增强，而年轻一代成为消费主力军，偏好也有所改变。

上述行业报告中就提及，90后及00后群体中，除却功能外，对产品外观也提出了更高要求。未来，可折叠、智能化、环保和大面积供暖的电暖器正在稳步迭代。

上文提到的暖被机、暖脚宝其实就是代表性案例，更符合精细化的需求，且在颜值及功能上有所提升。

某品牌暖被机，受访者供图

新零售商业评论做了一番搜寻，从家庭大面积取暖方式看，有暖风机、踢脚线取暖器、电热油汀等大件设备，其中，因为对石墨烯的应用，踢脚线的发展势头最猛。

石墨烯是目前已知的最薄、最强和电导热性能最高的新型纳米材料，也因此，被广泛应用于取暖设备的设计和生产。

目前，包括美的、格力、小米等国产电器大厂都入局做了踢脚线产品，售价大多介于500~1000元之间，品牌和价位也从侧面印证了其市场地位，以及制暖效果的受认可度。

此外，更为白热化的竞争发生在局部取暖设备中，有论述也将其称为“柔性取暖器”，即直接接触身体的取暖器，如电热毯、暖手宝等。从身体各部位需求来说，还有加热鞋垫、加热膝盖贴、暖身毯、暖腹宝等。

其实原理大都相似，依靠电热丝/管发热，但功能和设计确实穷极想象。譬如露指的电热手套，方便学生写作业时使用。而暖手袋中，有品牌和知名卡通IP做联名，USB接口收纳为隐藏式，设计更突出。

办公神器里，则有发热鼠标垫，更常见的是“烤腿宝”，即三面环绕的立式定型加热毯。

居家型产品里，也开始流行起了暖桌被炉，即桌面下设取暖器，四周被褥环绕，可以将腿伸进去，仿烤火状。不少人在社交网站上分享，冬天钻进去根本不想出来，大大提升了幸福感。

02

弱点

刘璐（化名）全家从北京搬至长沙不久，第一次在这个具有鲜明湿冷气候的南方城市过冬，刘璐早早开始储备取暖物品。

“牛奶绒被、电热毯、小太阳，空调，做好准备了。”刘璐说。提及近来流行的踢脚线电暖器等新设备，她不加思索：“不用，其实空调本身就足够。”

事实如此，尽管市场广阔，层出不穷的新产品吊足了胃口，但对于更多普通消费者来说，固有认知其实很难改变。

一方面，电热毯等取暖设备历史悠久，价格便宜，受众广泛。两个月前，因为欧洲天然气短缺引发了供暖危机，义乌取暖及保暖产品出口大幅增长，其中增速第一位的是电热毯，达到97%。

换句话说，年轻人的喜好只能左右未来趋势，但现阶段还无法撼动整体市场格局。

另一方面，尽管更多地承担了制冷功能，但比起电暖器设备的局部取暖，空调还是靠谱多了。它的普及确实在一定程度上取代了不少电暖产品。

更重要的是，行业前景广阔，但地域性和季节性限制还是让它的市场发展空间受限。可以佐证的数据是，近些年，其趋势并非一直处于增长中。

奥维云网（AVC）数据表明，2021年9月~2022年2月，电暖器市场总规模56.9亿元，同比下降38.4%。主要原因是暖气覆盖率提升，产品同质化严重，以及市场需求不足等。

取暖神器们多在颜值和功能多样化上做功课的根本原因是，行业在产业低端、创新力欠缺的漩涡里挣扎。

淘宝某店铺宣传详情页

12月下旬，广东佛山市场监管局对电暖器具产品进行了抽查，包括34家企业生产的35批次电暖器具产品，涉及电热毯、电热暖手器、室内加热器3种产品。其中，14批次产品抽查不合格，不合格率为40%。

无独有偶，今年，上海市消费者权益保护委员会在对市面上售卖的21款充电暖手宝产品进行测评后，也发现近一半产品不合格，甚至有发热测试中温度达到64.7°高温的危险产品。

也因此，媒体在宣传时，会着重强调购买3C认证产品。

个人用取暖神器大都是小型电暖设备，其技术壁垒并不高。已知的有远红外、陶瓷、电膜式、油汀式和石墨烯等不同材质加热方式，石墨烯相关产品一般售价较高，因此，在更多人看重低价诱惑力的当下，老式产品仍有相当顽固的市场需求。

它带来直接的影响，即不少家庭作坊式的厂家层出不穷，进一步将行业拉入低端浑水中。电暖器专业相关上市公司极少，在美的、格力等电器大厂中，也只是没有存在感的分支产品线。

与此同时，因为电商发达和年轻人消费习惯影响，国内电暖器产品尤其依赖线上渠道。智研咨询发布的相关报告数据表明，2021年，中国电暖器线上销售额占72.2%，线下仅占27.8%。

在小红书、抖音等平台搜索，会发现不少“取暖神器”类营销内容，也因此，受平台用户特质影响，颜值等非核心功能，更加内卷。

某电暖产品的宣传文案

这已经直接影响到了电商平台的产品宣传侧重点。不少女性向取暖设备的商品详情页，都打出了“达人同款”的推荐语，并引来大批人买单，反而忽视了产品本身的技术壁垒。

结语

收到暖被机后不久，高宁父母所在城市的气温骤降至零下5°，高宁庆幸“买着了”，而父母也已经勤快地用起来，烘被子、烘鞋子，不亦乐乎。

新的“取暖神器”必然层出不穷，这是市场规律，但能像电热毯一样普及的产品，仍需要价格与技术出现双重迭代，很遗憾，暖被机的价格并不算友好。

但可以期待的是，随着年轻人对安全性和精致度的追求，一直以来，被低价、低质统治的市场真的可以革新升级。石墨烯相关产品的涌现是一个积极信号。

关键词：

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