汉庭酒店跑马圈地扩张华北市场 预计2028年酒店数量扩至10000家

今年受疫情影响，酒店业遭受较大冲击，但经济型酒店扩张的步伐却并未放缓。11月5日，华住集团旗下经济型酒店汉庭宣布在北京开业首家3.5旗舰店，并将进一步推进华北市场扩张。据了解，汉庭3.5版本自今年7月面世以来，已经先后在成都、兰州等西南、西北市场落子。汉庭方面表示，未来汉庭还将进一步推动北京乃及华北地区的布局。事实上，在谈到酒店扩张时，汉庭CEO徐皓淳还表示，汉庭未来将加速下沉市场，预计在2028年将酒店数量扩至10000家。不过，也有业内人士表示，从目前情况来看，各家酒店集团也都在积极扩张，未来经济型酒店的竞争也将更加激烈。

据悉，此次汉庭推出的北京首家3.5旗舰店位于王府井，售价在500元一晚左右。酒店内配有“华掌柜”自助办理设备、迎宾及送物机器人、自助行李柜、自助洗衣机、自助售货柜等多种智能服务设备。此外，该家酒店还对经济型酒店的隔音、床上用品等基本功能进行了改善。徐皓淳表示，这些自助设施服务的设置进一步节约了人力成本，有利于节省基础服务端的运营成本。他还进一步表示，目前，汉庭3.5已实现90%以上的工业化装配式施工营建，并通过批量化生产和加工，实现酒店整体工期较常规缩短近三分之一。谈到经营数据，徐皓淳还表示，这家王府井汉庭3.5旗舰店开业一个月来RevPAR最高达451.3元，较改造前上升了30%以上，而整个国庆期间出租率达98.2%。在老版本改造升级后，汉庭3.5旗舰店也吸引了不少加盟商前来咨询具体加盟事宜。

汉庭相关负责人还介绍，目前3.5版本已在国内布局了15家。“目前3.5版本的数量还不是很多，主打产品仍是2.7及3.0版本。未来，汉庭计划将3.5旗舰店将作为汉庭的主推产品在全国范围内铺开。不过，目前北京3.5旗舰店由于地理位置及新品溢价等原因，价格还相对较高，随着供应链的进一步磨合、改造成本也会控制在相对理想的范围内，房间价格也会随之下调。”汉庭相关负责人称。

其实，在布局华北市场之前，汉庭已经利用3.5门店开启了扩张的脚步。今年7月初，汉庭就在成都落户首家3.5旗舰店，布局西南市场;今年8月中旬，汉庭又在西北地区的兰州再落子一家3.5门店。谈及未来的扩张计划，徐皓淳还表示，目前汉庭在全国共有约2600多家酒店，并且汉庭酒店将以每年签约800家酒店的速度扩张。“具体到北京市场，随着明年环球影城的开业和2022年冬奥会的举办，北京酒旅市场还有很高的增长潜力，借此机会，明年北京汉庭酒店数量也将由165家提至200家，并在三年内将北京的汉庭酒店全部升级至2.7及以上版本。”汉庭方面相关负责人还表示。

事实上，不仅仅是华住集团旗下的汉庭，其他酒店集团也在“拼命”进行着“跑马圈地”。近日，根据首旅如家发布的前三季度财报显示，该酒店集团第三季度新开店298家，其中经济型酒店新开店数量为33家。业内人士表示，包括尚美等酒店集团的扩张，也都让经济型酒店市场的竞争再一次加剧。不过，徐皓淳也直言，汉庭在接下来的发展过程将注重提高品质，保证质量，避免出现野蛮扩张的现象。

在华美顾问集团首席知识官赵焕焱看来，随着酒店数量的扩张，竞争是不可避免的。不过，当前经济型酒店市场确实还有一定空间。“一二线城市相对饱和，但三四线城市及县级市无论是酒店规模还是连锁化程度都有很大的发展潜力。汉庭若向县级市下沉，加大拓展规模也未尝不可”。不过，他也直言，在未来连锁酒店的大规模拓展趋势下，成本及客户体验感将成为竞争重点。(记者 关子辰 杨卉)