Babycare618全渠道销售破14亿，连续五年天猫母婴行业第一

来源：联商网 CC
时间：2023-06-21 14:50:21

6月21日消息，据悉，母婴新消费品牌Babycare 618期间全渠道销售额破14亿元。

(资料图片)

根据官方榜单，Babycare旗舰店销售额位居天猫母婴亲子行业TOP 1，这也是Babycare第五年蝉联618母婴店铺销售冠军。

除纸尿裤、湿巾等优势单品继续领跑行业外，Babycare还拿下了京东婴幼童玩具、婴童洗护、婴童寝具多个类目第一（数据来源：京东品牌纵横和京东官方榜单），在婴童零辅食、喂养、出行等品类也表现不俗。尿裤领衔，Babycare多品类爆款迭出

细分来看，Babycare连续第二年拿下618天猫婴童尿裤行业第一（数据来源：生意参谋及天猫官方榜单）。其中，Babycare皇室狮子王国系列全网售出565万件，BabycareAir Pro系列全网卖出353万件。

值得注意的是，除纸尿裤、湿巾外，618期间，Babycare歪头仿母乳奶瓶全网销量4.9万件。在品质要求严苛的婴儿推车领域，年初创造了上市三周登上行业TOP 3的Babycare“头等舱婴儿车”继续销量上升。

同时，Babycare旗下婴童零辅食品牌光合星球、童装品牌woobaby销售额同比去年分别增长44%、62%。

从渠道来看，618期间，除Babycare官方旗舰店继续占据天猫母婴行业店铺维度排名第一（数据来源：生意参谋及天猫官方榜单）；直播、私域等也取得多项突破，抖音快手等新内容电商销售额同比增长93%，登上宝宝洗衣液、婴儿绵柔巾抖音品牌榜TOP1（数据来源：抖音电商罗盘·策略-市场榜单）；同时拿下母婴用品私域TOP1品牌（数据来源：微信官方后台数据）。

值得注意的是，618期间，Babycare线下渠道同比上升95%。Babycare已经成为一个真正意义上的全域品牌。

就在6月18日，Babycare北京首店、全国第100家门店正式开业，自2020年在上海开出首家品牌门店以来，Babycare三年稳健布局百家门店，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。同时，Babycare还通过进驻各大连锁商超、母婴集合店等，深入下沉市场。

据悉，Babycare的线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区及直辖市，包括西藏自治区、新疆维吾尔自治区等。

另据尼尔森数据，截至6月，线上品类第一的Babycare纸尿裤，又冲进线下渠道尿裤品牌Top3。

据艾媒咨询预测，消费升级以及精细化育儿观念的培养将带动母婴大消费行业进一步增长，预计在2026年中国母婴大行业消费规模达5万亿。

作为一个“人群品牌”，Babycare围绕新一代母婴人群，一方面以不断扩充的创新品类产品满足其需求；另一方面，“用户在哪里，我们就去哪里”，以不断增加的触点，让用户感知品牌“无处不在”。如此，品牌与用户沟通的深度与广度不断延伸。

数据显示，今年618，Babycare全域传播42.5亿、用户互动数超2638万。

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