不愿“困于人海”的年轻人,盯上徒步|世界热讯

  • 来源:燃次元 张琳
  • 时间:2023-05-02 09:35:06

来源/燃次元

撰文/张琳


【资料图】

这个五一假期,人们出游热情空前高涨,景区到处人挤人,住宿价格翻了好几倍……不想在这个五一假期“困于人海”的年轻人,盯上了重装徒步,开启了一段逃离城市和人群的旅程。

所谓重装徒步,指的是驴友背负帐篷、睡袋、炉具、路餐等露营装备进行的两天以上长距离徒步活动。

即便还是一位徒步“小白”,但为了逃离人群,95后女生小希还是报名参加了3天2晚的库布齐沙漠徒步活动。“现在活跃的户外群特别多,不同难度级别的活动几乎天天都在‘发车’,即便是像我这样没什么经验的年轻人也可以穿越沙漠。”

/户外群五一活动安排

来源/小希供图

“在沙漠里扎帐篷看星星,这是我从没有过的体验。”小希告诉燃次元,整个徒步过程没有人挤人的喧嚣,只有一个人和意志力的较量。

“我平时工作压力挺大的,小长假既不想在家呆着浪费时间,又不想去景区打卡式‘逛吃’。虽然徒步的过程很艰苦,但没了电子设备的干扰,与大自然‘0距离’接触的过程,让我的内心得到了久违的放松。”

事实上,近年来在互联网的推波助澜下,徒步这一“古早”运动,正成为备受年轻人喜爱和追捧的时尚生活方式之一。

此前从未参加过集体徒步的小希和她的朋友,被社交平台推送的一条徒步相关内容里的图片所吸引,并在4月的第二个周末完成了第一次徒步活动。

“我们报的是初级休闲路线,徒步8公里穿越桃花水长城。”小希告诉燃次元,如果不是这次徒步,她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“长城入水”的美妙风景。

靠着一根朋友友情赞助的登山杖和完全不具备登山条件的休闲鞋,小希勉强走完了全程,身上穿的针织衫也基本湿透了。“回家的路上我就开始列购物清单了,速干衣、越野跑鞋、墨镜……都要置办。”虽然整个过程又累又狼狈,但小希和朋友已经开始期待下一次徒步,并为下一次徒步做准备了。

和小希一样被社交平台徒步相关内容吸引“入坑”的年轻人不在少数。截至发稿,抖音上,徒步相关话题已达76.3亿次播放。小红书上,与徒步相关的笔记已经超过230万篇,相关的线路推荐、装备清单、穿搭指南、俱乐部种草和避坑等内容层出不穷,多个热门帖子浏览量早已过万。

小红书数据显示,近一个月“徒步”关键词环比上月增长1.8倍,为2022年同期的三倍左右,并且有逐渐走高的趋势。

另据马蜂窝数据显示,当下各地“徒步”平均热度上涨超50%。年轻人青睐的春季徒步路线多集中在山地,神农架徒步、腾冲徒步、四明山徒步、九华山徒步、墨脱徒步是近期关注度最高的几条徒步线路,其中“神农架徒步”热度上升达133%。

徒步强国俱乐部主理人阿凯对然次元表示,2022年是徒步活动爆火的一年,尤其九月到十月之间,因为气候宜人且当时远途旅行受限,很多人都会选择把徒步作为周末的活动,大大小小的泛户外俱乐部也如雨后春笋般冒了出来。“那时候只要在社交媒体上发布个活动,建个群,很容易就能够组织起来一场活动。”

户外活动参与的人数增加是户外运动产业发展的一个缩影,随着我国经济的发展,城镇居民收入和消费水平逐渐提高,体育产业不仅将迎来发展的机遇,更可能在未来为我国经济发展注入新活力。“十三五”规划期间,随着全民健身上升为国家战略,体育总局与发展改革委等多部门联合研制了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。

徒步热自然也带动了相关的服饰品牌。燃次元观察到,除了美国的Columbia、法国的迪卡侬,国内的凯乐石、探路者、骆驼等传统户外品牌外,包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在内的,越来越多运动休闲品牌,在近两年都纷纷拓展了户外山系业务支线。

对此,鞋服行业独立分析师程伟雄认为,尽管今年户外运动热潮再次燃起,消费者开始探索登山徒步这一场景,但以目前的市场状态来看,国内户外运动市场细分尚未真正形成。“在我看来,品牌应该聚焦运动场景和消费人群,做好定位,以精细化运营模式提高消费者黏性。”

谈起国内运动品牌的蜂拥,部分资深徒步爱好者也对燃次元表示,比起颜值,消费者在选择时更应看重徒步装备的功能性。基于此,传统的品牌要在一定程度上优于泛户外品牌。

“虽然徒步门槛不高,但一些高难度路线对体能的要求还是很强的,尤其是遇到极端天气,好的装备是能保命的。从这个角度看,传统品牌的优势远大于泛户外品牌。”有着十多年徒步经验的大悦对燃次元表示。

01

年轻人爱上徒步

如今,“单日徒步”“每周一山”“不过夜露营”是大多数年轻人周末的正确打开方式。作为“后来者”,徒步之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式之一,其原因主要在于不同圈层的人都能从中获得满足感。

每个周末清晨,不少旅游大巴就会等候在北京地铁公主坟站、北土城站、惠新西街南口站、芍药居地铁站附近,拿着各色旗帜的徒步领队招呼自家队员上车后,大巴车便奔赴京郊各处,送他们去开展各自选定的户外运动。

凤凰十险、狗牙山、白虎涧、鹿皮关……而已经“入坑”3年的王闯,基本上将北京周边的徒步路线全都走了个遍。

2019年,王闯因工作原因到宁夏出差。忙完工作后的他,正好有几天的空闲时间,也是在此时,王闯无意间看到了当地有个“3天徒步穿越腾格里沙漠”的活动。此前不曾领略过沙漠风光的他就这样报了名。

“3天的徒步,我的意志力受到了极大考验,但同时,我也感受到了大自然的野性之美。”王闯告诉燃次元,自己本就喜欢旅行,但受疫情影响,不仅旅行,连去电影院看场电影也成了奢侈。

于是,他开始参加京郊的徒步活动,“虽然我在北京这么多年,但如果不是徒步,我真的不知道原来京郊有这么多美丽的风景。”同时,也因为参加徒步活动,王闯结识了很多有共同爱好的朋友。

在王闯看来,徒步是一项老少皆宜、丰俭由人的项目。“徒步大体可以分为轻度徒步和重度徒步两类。其中,轻度徒步走的是公园或者铺装路面的线路,穿着基本是运动休闲装,甚至宽松牛仔裤都可以;重度徒步指的则是没有铺装路面的纯土路,需要徒步鞋和冲锋衣等较为专业的装备来保障安全,但也是丰俭由人,比起价格,功能更重要。”

“几百元和上千元的冲锋衣都能防风防水,但如果对轻便、透气、保暖或款式有更高要求,那花费自然就会更高一点。”王闯告诉燃次元,徒步圈子基本不攀比装备,体能才是证明自己最好的方式。

“徒步真的会上瘾,我也希望身边的朋友能参与进来。”王闯告诉燃次元,现在的自己如果不加班,基本还是保持着“每周一山”的徒步频率,还会经常和身边的朋友、同事“安利”徒步的乐趣。

最近一段时间,王闯发现,有越来越多的“徒步小白”参加到了徒步活动中,女生的比例也有所提高。经常在朋友圈刷到朋友徒步照片的Amy,就是半个月前刚刚“入坑”的女生之一。

只不过,Amy原本以为徒步很简单,但没想到第一次徒步就被朋友安利的“初级路线”重重考验了一把。

Amy当天的徒步路线是有着“北京雅鲁藏布江”之称的鹿皮关野长城。“整个徒步线路,有部分路段比较陡峭,碎石子路也很多。而我的体能一般,平时也不太运动,刚走了10分钟就产生了放弃的念头。”Amy直言,但事实证明,开始的10分钟是最简单的路段,接下来的路段才叫陡峭。

“所谓的路就是走在石头堆积的一道残墙根基上,窄得仅能容一人通过,除了对体能,对心态也是极大的考验,生怕一脚踩不稳,整个人滑下去。”Amy表示,活动从早上6点开始,一直到晚上8点才从长城上“爬”下来,“开始的时候,我还会跟同行的小伙伴们交谈,但到了最后两个小时,我已经累得完全说不出话。”

/鹿皮关仅能容一人通过的石头路

来源/Amy供图

“快到山脚的时候我还摔了一跤,疼得我直接哭了出来。当然,哭的原因,除了因为疼,还有绝望。那时候天已经黑了,我一度觉得自己走不出去了。”Amy直言,那一刻,自己一直在心里发誓“以后再也不爬山了”。

虽然比大部队晚了将近两个小时抵达终点,但Amy最终还是顺利完成了第一次徒步,“就是回去后,腿疼了整整一个星期。”Amy笑着说道,与此同时,徒步时立下的“再也不爬山”誓言分分钟就被打破了,“回到家,我开始认真地挑选起了徒步装备,登山杖、速干衣、徒步包和头灯……因为买的是基础款,加在一起花了不到1000元。”

“都说第一次徒步后,要么爱上徒步,要么不再徒步。我原以为我会是后者,但在整个徒步过程中,我的心态一直在发生变化。”Amy笑着说,尤其是完成徒步那一刻的成就感,简直太棒了。“日常生活中,像这样挑战自己极限的机会并不多。所以一个星期后,我就拉着我老公一起,走了另一条徒步入门线路‘香巴拉’。”

慢慢地Amy了解到,徒步项目有很多,除了崎岖的山路,还有雨中徒步和横穿沙漠等更有挑战性的徒步项目,“我回来后才知道,‘鹿皮关’实际上算中级难度了,我准备先从初期路线开始,等体能上来了再挑战更高难度。”

与王闯和Amy不同,大悦是一名有着10年徒步经验的资深玩家。在她看来,比起逛景区条条框框的限制和人挤人的场景,徒步更自由。“我们之前徒步去过的很多地方,现在都已经划为景区了。虽然被管理之后整体看起来更规整了,但我们在更早的时候,看到的是它们与众不同的原始美。”

谈及近期徒步的出圈,大悦直言,确实感受到了徒步人群的增多。“尽管朋友都知道我喜欢徒步,但之前主动找我一起出去的人却很少。可近两年不同,找我带着徒步的朋友开始变多。”

/徒步赏景

来源/大悦供图

就在半个月前,大悦还带着两个刚刚开始徒步的朋友进行了一场“大觉寺三峰环穿”,“因为他们是新手,所以我带他们去了比较初级且又小众的路线。那边我已经很久没去了,这次去感觉人特别多,土都被踩松了。”

除了感受到了人数的增多,大悦还表示,“以前徒步,尤其是去难度较高的路线,我们都是由‘老驴’带着,大家AA制。但现在,户外俱乐部越来越多了,小白玩家的进入门槛也就越来越低,这也是徒步活动一个非常显著的变化。”

02

互联网助推徒步热

在户外运动产业整体向好的趋势下,不少资深户外玩家开始组建自己的俱乐部,也有一些其他行业的从业者开始涉足户外行业。

“徒步强国”的主理人阿凯是从2018年开始接触徒步的。

阿凯介绍,从热爱徒步的队员到成为一名领队,自己仅仅用了半年的时间。“也正是这段经历让我对户外市场有了初步的认识与了解,并开始思考什么样的俱乐部才是徒步爱好者真正需要的。”

2019年,博士在读的阿凯建了一个近百人的微信群,群里的成员都是经常一起徒步的朋友。在组织了几次活动之后,阿凯开始面向广大群成员征集群聊名称,俱乐部的名字“徒步强国”便由此而来。

随着越来越多爱好者地加入,俱乐部得以快速发展。阿凯介绍,最开始每周只有一场活动,但现在,每周发布活动的数量已经超过8个,“高峰时期,每周参与徒步的人数更是达到400人次。”

/徒步强国开展户外徒步活动

来源/阿凯供图

俱乐部的发展速度远超过阿凯的预期。“一方面是疫情催化了周边游的火爆,而徒步作为周边游的分支随之开始升温;另一方面,社交平台的助推同样功不可没。”

“不同于攀岩、马拉松等项目对体能的高要求,登山徒步的准入门槛较低,是普通大众涉足户外运动的最佳试水项目。与此同时,户外爱好者通常都非常乐于分享,他们不仅会分享美景和徒步攻略,也会发布俱乐部推荐帖和避坑帖,这就使得很多新兴俱乐部有了被用户看到的机会。”阿凯进一步补充道。

正因为门槛不高,伴随着户外活动参与者的增多,户外运动俱乐部的数量也逐年增长,并逐渐细分化。比如有主打文艺、摄影的户外俱乐部;有为年轻人组织相亲、交友活动的户外俱乐部,也有专注于中老年人或者亲子游的户外俱乐部。

同样迎来爆发的还有户外用品市场。

“什么值得买”发布的春季消费趋势显示,同比去年,今年3月份什么值得买平台内,“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%,“登山”GMV同比增长63.32%,登山杖、登山包、冲锋衣等相关装备GMV分别同比增长140.38%、114.41%和101.59%。

户外用品市场增速明显背后,是除了户外人数增多之外,年轻人对用品更加多元化的需求。比如,除了功能性,设计感和百搭性也同样影响着他们的消费判断,越来越多年轻人喜欢一套“Look”能够与多场景融合。尤其是山系穿搭和机能风穿搭等泛户外穿搭方式,更是备受年轻人追捧。

因此,为了迎合年轻人,包括始祖鸟、北面、萨洛蒙、格里高利等在内的,多个硬核户外品牌都推出了IP联名款和跨界合作款潮流单品,将都市时尚与户外服装融合。与此同时,不少运动休闲品牌也在近两年拓展了户外山系业务支线。

王闯正是山系穿搭的爱好者,除了徒步外,他的冲锋衣还是日常通勤的高频穿搭单品。“户外服饰更轻便,日常穿着很舒适,加上现在很多户外品牌的衣服时尚潮流感很强,非常适合通勤。”也正因为如此,“入坑”两年,王闯的衣柜里有5、6件冲锋衣,在装备上的花费超过了三万元。

但王闯强调,徒步比拼的是体能而非装备,几百元的高性价比冲锋衣也能满足徒步需求,无需过分追求高价装备。“只是有些高端品牌衣服的款式更好看,我总忍不住想买下来做日常穿搭。”

03

是机会,也是挑战

然而,尽管近两年周边游火热确实带动了徒步爱好者数量增长,但很多户外俱乐部的从业者仍在“为爱发电”。

“单日徒步的报名费平均在100元/人,除去交通费和人工成本,利润非常有限。同时受俱乐部规模和人员精力限制,能发起的活动次数也很受限,活动方面的收益天花板其实很低。”阿凯对燃次元表示。

“这也是导致目前国内户外俱乐部没有巨头诞生的主要原因之一。”阿凯坦言,而为了增加收益,从业者们也在纷纷进行多元化经营的探索,包括业务延伸到企业团建、装备商城以及更多泛户外项目等。

但在阿凯看来,户外俱乐部目前这还是一门投入产出比较低的生意。“我之所以坚持,主要还是因为喜欢玩户外,在坚持自己爱好的同时带领越来越多的人认识户外、走向户外,这件事情本身很有意义。另一个坚持的动力则是队员们的支持,俱乐部所带来的收益能够维持日常开销,保障俱乐部正常运转,我们也就能坚持给队员提供有趣的活动。”

不过任何行业在早期快速发展阶段都会存在不平衡,户外从业者们在追求扩张与快速变现的过程中,也滋生了诸多乱象。

燃次元了解到,一些体量较小的俱乐部,只有2、3位正式员工,其余领队均为兼职,而兼职人员的专业度参差不齐;一些俱乐部甚至没有注册公司,缺少运营资质;还有一些俱乐部为压缩成本,甚至雇佣非正规运营车辆……种种不合规的操作,都给消费者的体验甚至人身安全带来了很多隐患。

因为担心自己体力跟不上,小希在第一次报名参加徒步活动的时候,选择了初级休闲路线,且在徒步开始前多次与俱乐部相关负责人强调,“自己此前没参加过徒步活动,是纯的小白玩家。”对方也很有诚意地表示,“路线简单,适合新手。”

然而到了活动当天,原定的“8公里,爬升高度450米”的路线,被临时更改为“14公里,爬升高度800米”的路线。“当时活动主办方给出的原因极其简单,‘因为两条路线招募人数不足,所以合并在一起了’。”

小希无奈地表示,就这样,自己开始了一场超负荷“拉练”,“称之为拉练,不仅仅是因为线路变长和难度增加,还因为参与者的体力差距较大,领队和几名资深爱好者在前面‘冲锋’,我们这些没基础的被落在后面很远,完全感受不到徒步的乐趣,更没有享受到所谓的服务。”

对此,一位有着超10年户外从业经历的工作人员对燃次元表示,临时更改路线的行为一定会给参与者带来不好的体验,这也是现有俱乐部良莠不齐的表现之一,“与传统旅游项目不同,户外运动追求的是自主性,如果自身体能跟不上,领队也没办法把参与者背下山。所以了解自身能力,参加符合自己体能的活动非常重要。”

“不过随着户外俱乐部越来越多,竞争越发激烈,从比拼路线,到比拼专业度,再到比拼服务性,俱乐部之间必将走上优胜劣汰的竞争模式,最终存活下来的必然是一批优质的从业者。”该从业者表示。

当然,对于国内尚处于初步发展阶段的户外运动领域来说,除了需要从业者的推动,还需要相关行业的共同努力。比如,在户外装备消费市场已颇具规模,并呈现高端化、时尚化发展的当下,国产户外品牌想要快速发展,仍需面临不小的挑战。

“什么值得买”数据显示,今年包括Arc’teryx(始祖鸟)、Marmot(土拨鼠)、凯乐石、Salomon(萨洛蒙)、Mammut(猛犸象)、Mystery Ranch(神秘农场)、Osprey(小鹰)等在内的徒步登山品牌备受消费者关注。

其中3月销售数据显示,Marmot GMV同比增长112.84%,Mystery Ranch GMV同比增长222.21%,始祖鸟PROTON LT男子棉服成为什么值得买三八节户外服饰品类GMV冠军单品。

什么值得买运动行业专业编辑郑金娥对此分析道,上述品牌在所属类目中,售价均属中高端,且国外品牌较多。究其原因,是国外的硬核?外发展得更早,拥有更多的?标?群,在这一环境下,国内品牌要想更好的发展,就需要对各种环境下的?料、科技、舒适性投?研究。

“但至少从目前来看,国外?外服饰品牌中在材料研发、?艺创新、剪裁设计等??积累了较多的经验和技术,如GORE-TEX、Windstopper、PRIMALOFT等。?国内品牌在这??还有较?的提升空间,缺少我们很容易叫得出名字的核?科技和专利。”郑金娥补充表示。

对此,程伟雄也认为,徒步装备也要分专业与非专业,目前国内的品牌还是以泛户外为主,虽然登山徒步赛道已初步形成,但户外装备品牌还没有聚焦,且过于休闲。“国内品牌想要进一步发展,需要在户外运动方面探索多条细分赛道,开发具备功能性、差异性、科技化的产品。”

除此之外,郑金娥进一步强调,在品牌知名度??,国外?外服饰品牌在国际市场上也已经有了较?的知名度和美誉度,?国内品牌相对较少被?所知,需要更多的品牌推?和宣传。

“与此同时,国外?外服饰品牌已经在全球范围内建?了完善的销售?络和渠道,?国内品牌在海外市场的渗透率相对较低,需要进?步提升国际化程度。”

*文中小希、王闯、Amy、大悦均为化名。

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