海外零售周报：GAP裁员不停家乐福Q1增势显著

来源：联商网松柏
时间：2023-05-01 10:33:19

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编译/松柏

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一、品牌资讯

·全球服饰巨头GAP裁员不停

·加拿大鹅深化“DTC”直营模式

·宜家美国推出“企业会员”服务

·3M全球裁员6000人

·Lowe’s针对专业客户升级服务

二、业绩财报

·斯凯奇：Q1销售额创20亿美元新高

·彪马：Q2销售增长或低于全年预期

·家乐福：Q1销售额加速增长

·Ebay：Q1营收超出预期

·哥伦比亚：Q1净销售额同比增长8%

三、行业洞察

·未来五年，新加坡的咖啡销量将“稳定”增长

·2023年，控制开支成为便利店的首要任务·“数字购物疲劳”显露，澳大利亚人更青睐于实体店

·“二手货”成服装行业的新希望

品牌资讯

「全球服饰巨头GAP裁员不停」

全球服饰巨头GAP证实将进一步扩大公司裁员计划至1800人。该公司于去年9月宣布约裁员500人，国际采购部门、旧金山总部和财务团队的员工将受到影响。据《华尔街日报》报道，GAP临时CEO兼董事长鲍勃·马丁（BobMartin）指出，此举是为了简化领导层架构和公司运营结构，以进一步节省成本和优化组织效率。该公司目前正在面临困境，所有品牌的第四季度销售额均下降。

「加拿大鹅深化“DTC”直营模式」

加拿大鹅（Canada Goose）雇佣了一批经验丰富的高管，以期加速五年战略进程。该奢侈服装品牌计划将实体店的足迹扩大一倍，到2028年收入达到30亿美元，并且将重点倚靠“直接触达消费者”的销售模式。届时，预计DTC渠道的销售将占该零售商总收入的80%。此外，该品牌打算丰富产品品类及增加市场供应，以满足不同季节的客户需求。

「宜家美国推出“企业会员”服务」

宜家（IKEA）美国推出了针对企业的“忠诚度计划”，可供免费加入。该计划提供了一系列福利，例如店内购物折扣和配送优惠服务。另外，顾客还可以享受宜家室内设计服务、学习宜家的商业培训计划以及通过BenefitHub获得食品、健身和旅行折扣等。虽然该计划的定位是人数少于50的企业，但实际上适用于各种规模的企业。

「3M全球裁员6000人」

3M公司在今年进行第二轮裁员，全球将裁员6000个职位，这是由于消费电子需求下降所导致。该公司计划专注于高增长的业务领域，如汽车电气化和家庭装修，并优先考虑气候技术和下一代消费电子等新兴增长领域。此次重组旨在减少管理层级和公司总部的规模。该公司预计将承担总计7亿至9亿美元的税前重组费用，并在计划在2023年走过半程。

「Lowe’s针对专业客户升级服务」

美国家居装饰零售商Lowe’s通过新的服务和数字工具来吸引其专业客户。去年，该零售商推出了“Pro Fulfillment Center”（会员履单中心），为客户提供当日达和次日达服务。根据其内部研究发现，61%的Pro会员对快速便捷购物提出新需求，加之其竞争对手家得宝（Home Depot）在这个细分领域的优势。Lowe’s故积极推出新的数字工具，以满足专业客户的需求。

业绩财报

「斯凯奇：Q1销售额创20亿美元新高」

全球鞋履制造商斯凯奇（SKECHERS）公布2023年第一季度财报，季度销售额达到创纪录的20亿美元，同比增长10%；DTC销售额增长了24.5%；库存比2022年12月31日减少了17.4%；每股摊薄收益为1.02亿美元。其中，亚太地区销售额增长21%，中国增长3%。

「彪马：Q2销售增长或低于全年预期」

受制于高库存和高通胀，德国运动服装公司彪马（Puma）预计第二季度销售额将以低至中个位数百分比增长。尽管如此，该公司在全球增长（包括中国）有所助益，超过了第一季度的收入预期。该公司第一季度销售额增长14.4%，达到了21.9亿欧元，超过了分析师的预测。

「家乐福：Q1销售额加速增长」

欧洲最大的食品零售商家乐福（Carrefour）在2023年第一季度报告中称，其销售额同比增长12.3％，且高于2022年第四季度的10.9％。尽管面对高通胀，该零售商称有信心实现进一步的利润和现金流增长。该公司确认了2023年的财务目标，并启动了其8亿欧元的股票回购计划。

「Ebay：Q1营收超出预期」

全球最大的电商购物平台eBay公布了2023年第一季度超出预期的盈利和收入。该公司的净收入为25.1亿美元，较上一年增长了1％。其中，eBay的广告服务产生了显著的收入增长。然而，人们对eBay市场平台的疲软和活跃买家数量下降表示担忧。

「哥伦比亚：Q1净销售额同比增长8%」

户外运动生活品牌Columbia公布2023年第一季度财报，净销售额同比增长8%，达到8.206亿美元；营业收入下降33%至5640万美元，占净销售额的6.9%。公司董事长兼CEO评论道：“2023年开局良好，我们重申了全年净销售额展望，同时缩小了稀释后每股收益范围。”

行业洞察

「未来五年，新加坡的咖啡销量将“稳定”增长」

据GlobalData报告，预计未来五年内，新加坡的咖啡销量将稳步增长。预计2022年至2027年，新加坡咖啡市场的复合年增长率将达到3.2%。GlobalData新加坡客户总监Tim Hill表示：“如今，新加坡人每天都会从露天食品摊、街头手推车、咖啡馆和咖啡烘焙店处购买咖啡。除了西式拿铁之外，纯白咖啡和冷萃咖啡也越来越受欢迎。咖啡已然成为新加坡人必不可少的选项。2022年，在这座人口仅560万的城市里，每人年均咖啡消费量为122.7升。”

「2023年，控制开支成为便利店的首要任务」

根据北美便利店协会（NACS）数据，与2021年同期相比，去年1月至10月，平均每家便利店的月直营店运营费用（DSOE）增长了15%，这是连续第三年出现DOES的两位数增长。此外，自2019年以来，平均每月DOSE支出增长超过40%。对此，便利连锁店Kum&Go给出自己的答案：（1）实施新设备直采计划，消除中间商；（2）积极调整营业时间，减少无效营业；（3）与供应商签订合同，在有效期内冻结服务价格；（4）尽可能实现自动化。

「“数字购物疲劳”显露，澳大利亚人更青睐于实体店」

根据一份由零售地产集团Vicinity Centres委托进行的调查，超过一半（62%）的澳大利亚受访者表示，他们更喜欢实体店购物而非网购，因为他们感受到“数字购物疲劳”。该报告指出，除了实际购买商品外，消费者还希望通过实体店购物获得心理健康方面的好处。走动购物、参加餐饮活动、享受客户体验和与同龄人社交都是定义一天“成功”的购物疗法的首要因素。此外，约一半的澳大利亚人将零售疗法视为一种积极的健康体验。相比于瑜伽、健身、冥想和徒步旅行等活动，购物能更直接地提振心情，因此超过一半的人认为购物是自我保健的最佳方式之一。此外，该报告还发现，五分之一的人会在焦虑或压力大时选择购物疗法。

「“二手货”成服装行业的新希望」

市场研究和咨询公司GlobalData预测，到2027年，二手商品市场全球规模可能达到3500亿美元，美国市场规模为700亿美元。从H&M和Lululemon，越来越多品牌发布“转售计划”，以响应保护环境并实现可持续发展的倡议。据二手服装电商公司ThredUp的报告，如果今年人均减少购买一件新衣，转而选择二手服装，全球二氧化碳排放量将减少20亿磅，相当于每天减少7600万辆汽车上路，并节省230亿加仑的水和40亿千瓦时的能源。

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