兔年茅台生肖酒上市不到一周价格腰斩

来源：联商网小索
时间：2023-01-13 14:44:16

(资料图)

兔年茅台酒上市不到一周价格腰斩，市场价从6000降到3000左右。

1月5日20时，茅台的第十款生肖酒癸卯兔年茅台生肖酒在“i茅台”App首发申购，售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。

此后，53度500ml的兔茅价格一度被炒到接近6000元，然而截至1月12日，上市不到一周的时间，就已跌至3000元多一点。据经销商介绍，每年茅台生肖酒刚上市时，都会因供应量不足价格暴涨，发售一个月后价格将逐步回落。而由于今年茅台官方兔茅放量，造成供大于求，因此价格一直下降。

而最早发行的两瓶马茅和羊茅由于存量少，售价一直较高，当前，最贵的生肖系列茅台酒为羊茅，在京东的官方售价为38999元/500ml。经销商表示，价格上的差异主要和产量有关，最贵的马茅、羊茅产量只有两三百吨，猴茅超过六百吨，到狗茅突破一千五百吨。今年兔茅产量再创新高，价格就上不去了。不过，目前兔茅的价格依然比官方市场指导价2499元要高出一截。

前瞻产业研究院发布的“2022年中国白酒消费特征分析”报告显示，21-30岁年龄段的白酒消费群体是消费增速的群体，这个年龄段的占比从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%，90后正逐渐成为白酒的消费主力群体之一。贵州茅台董事长丁雄军履新后也多次提到“年轻化”，透露出酒企跟随市场变化转型的紧迫感。因此，本次推出的兔年生肖酒不仅在茅台官方数字营销App“i茅台”上首发申购，同时配合其初次发布的元宇宙应用程序“巽风”进行了推广宣传。

1月1日，“巽风数字世界”正式上线，首发日就登顶App Store免费总榜第一。在品牌效应的影响下，上线仅三天，“巽风”APP的正式用户数量就已突破百万。1月5日，贵州茅台在巽风数字世界同步上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。玩家可以通过做任务在元宇宙世界赚取“巽值”，从而获得茅台元宇宙推出的数字藏品，而数字藏品的核心权益便是可以获得53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。

不过，这款由茅台和网易合作推出的元宇宙APP上线后，关于其设定混乱、程序卡顿、内容枯燥等等诸多Bug的吐槽也不绝于耳。对此，消费者的反应褒贬不一，有观点认为茅台作为传统酒企顺应趋势，加强数字化是明智之举，起步阶段有所不足可以理解；但更多观点认为，茅台推出的这款游戏过于拉胯，砸了自己的招牌。

这并非茅台进军年轻市场的首次数字化尝试。去年5月，茅台数字营销APP“i茅台”正式上线，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。2022年5月29日，i茅台上线三款茅台冰淇淋产品，包括青梅煮酒、经典原味和香草口味。12月15日上午，茅台宣布i茅台APP注册用户突破3000万，截至9月末，茅台已通过该应用程序实现酒类营业收入84.62亿元。

此外，经初步核算，贵州茅台2022年预计实现营业总收入约1272亿元，净利润约626亿元。其中，茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右，同比增长16.20%左右。茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。

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