五一小长假，复星商业集团旗下城市项目热力复苏

来源：联商网希文
时间：2023-05-15 13:39:37

刚刚过去的五一作为“复苏”以来的首个小长假，圆明园故宫的门票首次售空，各大景点、城市地标人潮涌动，热门城市车票一抢而空，不仅如此，各地的众多购物中心也变成首选的城市休闲的度假胜地，成为人们的出游高地。

小长假点燃了广大消费者购物的激情，复星商业集团旗下的城市项目在复星“515家庭季”的IP统筹下，开启了五一小长假的“花式营销”。上海区域也围绕“五五购物节”全面展开，大幅提供购物优惠折扣和丰富的活动，各个城市的复悦系项目各有各的特点，有侧重露营、市集、萌宠、音乐社交等内容展开的营销，也有丰富大众游逛体验的精致内容，都提供了消费者温馨有趣的多元休闲社交消费场景。

(资料图)

“新烟火”推动消费复苏

传统意义上的“烟火气”是平民老百姓的日常生活，但经历了三年小心谨慎的社交距离和防护意识，如今人们更加注重的是生活里本真的声色气味，甚至是刻意还原老城区街头场景。

但有别于城市老街纯市井化的街区，具有烟火气的新式街区是经过治理与重构，没有“脏乱差”，但又保留真实生活状态与文化底蕴，同时也满足了休闲、旅游、商业，以及居住的多元需求。

长沙复地星光天地，在保持三年夜经济示范阵地的同时，24小时生活圈主打年轻力+露营+小吃这种夜经济下的“新烟火”，日均客流24万，跃居长沙商圈热力榜第二。

五一期间，王者荣耀对抗赛吸引超300个电竞爱好者和年轻游客齐聚中心广场，共同观看这场比热血刺激的比赛，现场观众跃跃欲试，热闹非凡；而小长假开幕的海洋星光城市露营，是长沙首家街区户外城市露营基地，同时100+小吃摊位聚集的复地星光夜市、囊括20+特色各异的酒吧的星光酒吧街，全方位满足顾客的休闲娱乐需求，成为长沙星光天地节假日人流爆棚的“流量密码”。

重庆复悦荟及妙街的新式街区，美食、电竞、潮物，构建了一个城市新烟火气的理想生活图景，环境优美且充满文化气息和解放碑历史属性的文旅地标，有烟火气的市集等必要的社区商业，加上狼队电竞现场沉浸式比赛解说等活动，假日期间，客流同比增长260%。而这样的街区形式已经不单是一种简单的商业综合形态，更是一个社交空间、一种生活方式，甚至是一个城市的生活地标。

创新体验型社交场景成消费新热门

在人山人海的“五一”假期，新潮玩法也受到游客的青睐。飞猪数据显示，今年“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的活动备受青睐，客流量较节前有很高的增长；同样，包含汉服、COSPLAY、艺术展览等体验元素在内的营销活动也深受欢迎，总体客流较前有大幅增长。

沈阳盛京龙城，五一独家沉浸式长廊喜剧户外实景，让游客身临其境，其中包含了沉浸式喜剧,COSPLAY，兴趣社交活动等Z世代追捧的新形式，成为最具特色营销场景中的新热门。

萌宠社交“它经济”开拓商业新方向

以宠物为核心的“它经济”正在崛起，“90后”、“00后”成为中国养宠“主力军”，消费群体的年轻化，以宠物为核心的“它经济”正在崛起，而商业集团旗下的多家购物中心就提供人宠精致生活方式和社交场景，积极探索和尝试与年轻人实现互动，通过融合多种创意元素，以宠物形成共同话题，从而实现社交圈层的不断拓展。

宠物经济当道，领养取代买卖，南通复悦里宠物友好示范商区，领养流浪小动物的活动收到宠物爱好者的一致好评，用心守护用爱陪伴。

上海复悦荟在上海“五五购物节”期间，作为宠物爱好者聚会的圣地，联合宠物品牌打造的全国同品种宠物聚会，让宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合，这种以体验式消费满足目标客群的情感诉求，社交互动激发的宠物经济也萌生出越来越多的跨界组合，同时也带动宠物跨界消费，推动地区消费新动能；武汉复悦里节日期间举办江滩的“也去城市农场神奇动物嘉年华”更是将江滩变成家庭娱乐和萌宠乐园的打卡乐园。

通过五一假期增长的数据和风格各异的活动来看，越来越多的市集活动升级成为集购物、餐饮、休闲、娱乐、社交为一体的沉浸式线下空间，从白天的活动到晚上人头攒动的夜市，从商圈到街区，不论是内容空间形式在线下商业的空间里都有了新的玩法和有趣的无限可能，复星商业集团旗下的城市项目一直不断通过了解圈层化的群体，整合各类资源，从内而外的将东方生活美学注入到满足受众兴趣和需求的活动中，从内而外的汇集人气打造IP，为市民顾客打造全新高品质的社交空间。

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