环球视点！“物流带动商流”，京东物流助力农民创利增收

来源：联商网拾一
时间：2022-09-28 16:40:10

(资料图)

9月28日，由京东物流主办，京东生鲜协办的京东物流大闸蟹丰收节媒体见面会成功举办。

现场，京东物流华东区域销售负责人许磊、京东物流华东区域市场与公共事务部营销负责人王云英、京东物流华东区域产地产业项目负责人赵枫林、今锦上董事长特助付浩然等出席。会上，京东物流分享了物流商流一体化创新服务模式，受到广泛关注。

许磊表示，物流带动商流是京东物流摸索出的一套创新模式，是助力乡村振兴、推动农民增收拓展的新路径。而今锦上作为物流带动商流的重要合作商家，则是该服务的有力见证者。付浩然表示，京东是今锦上入驻的首家电商平台，合作已有7年，京东从物流到商流助力品牌实现了从0到1的蜕变。截止目前，今锦上在京东平台的销售规模已超2亿元，年销量占公司线上销售总规模的60%。

在助农风向标的引领下，今年首届“京东农特产购物节”开幕，京东深入全国2000多个农特产产业带，致力打造高质量农产品，将丰收美味从田间地头送到全国各地消费者的餐桌，以此带动亿万农民扩大销售、增收致富。

对优质农特产品来说，不仅要运得出，也要卖得好，这样才能让农户切实鼓起钱包。近年来，为助力乡村振兴事业，京东物流不断探索创新模式。在推动基础设施建设和智能技术持续下沉，不断提升农村等偏远地区的物流效率外，京东物流还通过人才培养、整合流量等全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，推动各地农特产品实现品牌、效益双提升。

在助农模式的创新探索中，京东物流打通内外场域、整合优势资源来强化商流优势，为农特产品拓展更多销售渠道、获取更多流量关注。在内部，京东物流联动京东商城，与产地联动搭台，通过线上会场、产地溯源直播、店铺流量倾斜等举措，帮助各地优质产品打响品牌、提升效益。在外部，京东物流通过社群营销、MCN生态、抖快店铺运营等举措，搭建自身的供应链中台能力，增加商流的核心竞争力。

以大闸蟹项目为例，京东物流联合视频号京东官方号懂东东，搭建助农直播矩阵，深入阳澄湖、宿迁等多个大闸蟹产区，助力多个地标商家销售环比增长超10倍。在直播渠道的助力下，京东物流已协助商家售出超10w只大闸蟹。同时，依托社群、团长等私域阵地，助力农户、商户销售额持续增长。

京东物流的相关实践表明，“物流带动商流”的模式将有效拓宽农产品销售渠道，助力农民创利增收。未来，京东物流还将持续强化供应链中台能力，通过构建更加完善的渠道生态、打造体系化的活动标准，实现京东物流在农特产地影响力的提升。与此同时，通过强化商流的助力效应，也将进一步增加京东物流的客户粘性，通过商流反向带动物流业务的发展，持续推进京东物流产地的供应链能力下沉。

通过探索创新模式，强化物流、商流的双重引擎，京东物流不仅加速了农特产品的上行，助力乡村振兴，也实现了与合作伙伴的共赢发展，为自身业务发展创造了新的增长点。

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