菲仕兰新任CEO首次访华释放扎根中国发展的信心

来源：证券日报
时间：2023-08-18 18:21:44

8月17日上午，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德出席了由菲仕兰、中国乳制品工业协会、中国绿化基金会三方联合发起的自然滋养成长营公益项目启动会，随后参加媒体交流会，分享上任后首次访华的感受，为菲仕兰中国业务点赞，释放对扎根中国长远发展的信心。

自今年6月1日履新以来，范晏德积极与菲仕兰内外部交流，走访市场，了解公司和业务。他坦言：吸引他加入菲仕兰的是，150多年来菲仕兰始终坚持以“自然滋养”为使命，致力于为世界提供更好的营养，以及从"从牧场到餐桌"的全产业链管理。范晏德肯定了所有员工和会员奶农对使命的坚守和不懈努力，“我很荣幸能领导菲仕兰这个有150多年历史的伟大企业，把好的营养带给全世界更多人，同时为环境可持续发展作出贡献”。

谈到目前行业普遍面临的原奶供过于求的现状，范晏德认为，“从长远来看，市场机会仍然存在，中国市场还有很大的潜力，目前中国人均乳制品消费量远远低于国际人均乳制品消费量。我们对中国市场仍有很大的期待。”他表示，菲仕兰将继续提供可以满足多元化需求的高质量产品，另一方面要向中国消费者科普乳制品的益处，从而促进消费。

(资料图片仅供参考)

中国市场是菲仕兰全球最重要的市场之一。菲仕兰2023年半年报显示，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰专业营养品业务集团营收和利润均表现亮眼。菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。范晏德认为：菲仕兰中国业务的亮点突出，婴幼儿营养、食品配料、专业乳制品业务均稳步增长，这离不开中国团队的务实工作。他称赞中国团队不断打造强大的美素佳儿品牌，并持续渗透到下线城市；配料业务和专业乳制品业务团队为行业客户和消费者提供创新的解决方案；跨境电商业务团队把体现菲仕兰最前沿科研成果的婴幼儿奶粉产品带给更多的中国消费者。

“毫无疑问，我们将持续投资于我们的业务和品牌，通过世界领先的研发和创新，把营养丰富的产品带给中国消费者，支持中国业务的持续增长。”范晏德对中国市场充满信心。

事实上，菲仕兰为不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化作出了诸多努力。一方面，凭借菲仕兰百年传承、自家牧场优质奶源、从牧场到餐桌的全产业链管理和雄厚的科研实力，锁留牛乳中更多更好的天然营养，应用在婴幼儿配方奶粉产品上，更好地满足中国宝宝成长发育的需求。另一方面，美素佳儿品牌充分拥抱新时代年轻父母，以年轻人喜闻乐见的形式和场景，数字化的高效触达，和她们一起拥抱新时代育儿理念，做她们身边最懂她们的品牌。

“面对市场的不确定性，我们会坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。”陈戈表示。菲仕兰积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。范晏德补充道：“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会。”据悉，菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。

关于消费趋势和品类扩容，菲仕兰认为，中国的消费者更青睐有益健康的产品，例如有机产品、可追溯性高的产品都更受欢迎。消费者也开始追求精准营养，这意味着产品需要量身定制，以满足他们对不同营养成分的需求。菲仕兰在中国的使命是要为不同年龄的人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养、运动营养、成人营养等等。此外，菲仕兰还在今年推出了新的皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉。同时，菲仕兰也将加大对跨境电商渠道的投入，为消费者提供基于前沿研究成果的婴幼儿营养品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有机的婴幼儿配方奶粉。

范晏德指出，值得注意的是，中国消费者对可持续发展的关注，生产过程和包装的可持续性，可能会影响他们的购买决策。他表示，菲仕兰的眼光不只是看眼前，更要看到子孙后代和长远的未来，“我们将在可持续发展方面持续贡献力量，把菲仕兰的营养产品和环保理念带给更多中国儿童。”

当天菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国绿化基金会，共同启动了自然滋养成长营公益项目，立足儿童食育和自然教育，通过幼儿园入园课程活动、培训和直播、交互小程序等，鼓励孩子们探索大自然与健康成长的奥秘，从小树立可持续发展意识，在生活中践行环保，共同构建人与自然和谐发展的健康中国。范晏德表示：“希望和大家一起享受自然滋养、健康成长的同时，共同守护地球的可持续发展。菲仕兰将继续对中国消费者的营养需求、可持续发展等保持高度关注，加大投入、合力合作，助力人们更健康，地球更绿色。”

（文章来源：证券日报）

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